【摘 要】
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伴随互联网应用范围的不断拓展,打破了时间与空间的限制,为消费者提供了诸多便利,越来越多消费者倾向于网上购物,电子商务创造的经济效益与日俱增.为了抓住线上营销的巨大商
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伴随互联网应用范围的不断拓展,打破了时间与空间的限制,为消费者提供了诸多便利,越来越多消费者倾向于网上购物,电子商务创造的经济效益与日俱增.为了抓住线上营销的巨大商机,电商平台频繁举办购物节,为创销售佳绩造势.以“双十一”为例,2019年天猫双11全天成交额为2684亿元,数据相当可观.为了在电商购物节中获得优势,以吸引广大消费者的注意力,营销者需要洞察消费者心理,制定灵活的营销策略.由刘洋编著的《网络购物节中消费者购物行为研究》(科学出版社,2019年)一书分析网络购物环境中的刺激因素,从消费者购物动机、网络购物节氛围、网络购物环境刺激因素三个方面对消费者购物行为进行研究,提出了商家购物节营销策略,具有一定的理论与现实价值.
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