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文化是打造精品旅游纪念品的灵魂。通过大连旅游纪念品开发现状分析，指出了旅游纪念品供需不平衡、开发不到位、市场管理缺失等问题，提出了城市文化为核心、时尚创意为理念、民众智慧为依托、政府扶持为主导的开发原则；明确了旅游纪念品开发与城市旅游品牌打造相结合的发展思路；提出了深挖文化内涵、引进人才、征集意见、成立机构、拓展平台的具体措施。