十年前，所有关于中国奢侈品市场增长的传言与预计都逐渐由梦想照进现实：次贷危机以来，西方奢侈品市场锐减，零售商们开始聚焦中国，中国有望在2025年成为价值2.3万亿的世界第三大消费市场，2011年的中国盛宴正是这个进程的一部分：每月甚至每周，奢侈品品牌竞相在中国二三线城市开出精品店铺，或是投资不同规模的活动。
　　盛宴开锣，虚席以待。奈何年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。纵览中国奢华品消费模式，从早期以男性市场赠礼为目的关系消费为主，演化为消费者为自己购置名牌的行为比例越发增大。去年歲末全球最大的独立公关公司之一——罗德公共关系顾问有限公司与亚洲地区著名奢侈品市场调研公司——信天翁联业商务咨询有限公司联手推出《2011-2012中国奢华品报告》，首次将目光投向中国“80后”群体，揭示其独特的奢华品消费观，并对未来中国的奢华品消费趋势做出预测和建议。共1057名受访者参与了调研。罗德公关上海办的负责人高明说：“我们注意到这个日益扩大的群体，他们年收入可能不到十万，但是这不影响他们在一年中买件Prada犒劳自己。”
　　BQ:在报告中，你们提到受访者表现更乐观，有没有数字支撑？
　　L: 92%的受访者表示，即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力，未来一年他们在奢侈品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。而在台湾，仅有20%的受访者选择这个选项。这表明，中国内地市场保持着对未来发展的乐观态度。
　　BQ:中国内地“80后”消费者多是独生子女，他们的成长道路相对自我，这一点在报告中有何反应？
　　L: 过去的观点认为，购买奢侈品最主要的诱因是传统的“面子”观念，为了显示身份地位或获得认同而进行的消费行为。而聚焦“80后”的 《2011-2012中国奢侈品报告》 确定了这一趋势：对于年轻的消费者来说，购买奢侈品最主要的原因是出于“自我”的诱因，特别是当他们要寻求某种自我奖励的时候。
　　BQ:相较于父辈，年轻消费者对于主流品牌的忠诚度更高，这是为什么？
　　L: 中国的“80后”消费群体仍旧明显表现出对主流奢侈品牌的倾向性。如Cartier、Omega、 Rolex、Chanel等品牌的发源地和历史传承是他们最重视的因素。出于对主流奢侈品牌的信赖，年轻消费者明确表示没有兴趣去了解更多的国际品牌，这对于其他新进中国市场的奢侈品牌来说，是非常大的挑战。
　　BQ:奢侈消费往往强调消费环境，这也是为何大牌旗舰店依旧在开，但是网络的冲击似乎愈发不容小觑？
　　L: 《报告》显示，精品店等零售渠道和官方网站依然是消费者最主要的品牌信息获取渠道，垂直网站以及门户网站则分别位居第二与第三，这暗示着品牌必须不断维持网上信息的更新。毫无意外的是，报告中亦显示微博快速上升的影响力，使微博紧随其后成为最受欢迎信息渠道的第四位。值得一提的是，“80后”消费者对于在线购买奢侈品，保持更加开放的态度，有35%的受访人表示他们通过网络购买奢侈品。