论文部分内容阅读
经过2015年的摸爬滚打，在2016年，各大影视公司从选剧、做剧、宣传等各个方向都做出了努力。时下，影视剧制作者们最难以跳脱出的一个词就是“年轻态”，这大概是大多类型剧未来的一个趋势。
2015年作为政策元年，电视剧产业的发展经历了寒冬，也发生了巨变。为落实习总书记在文艺工作座谈会上的讲话的重要思想，和适应“一剧两星”的播出政策，各大影视制作公司都在2015年的战略布局发展方向上下足了工夫。2016年，经过整整一年的摸爬滚打，各大影视公司从选剧、做剧、宣传等各个方向都做出了努力。时下，影视剧制作者们最难以跳脱出的一个词就是“年轻态”，这大概是大多类型剧未来的一个趋势，影视制作公司例如欢瑞世纪、梦幻星生园等也明确将自身定位为以生产青春偶像剧为主，耀客传媒以及正午阳光这些以类型多样及品质先行的制作公司，也开始关照到越来越年轻的主流受众群体。大众文化正趋向代际反哺，一方面观众审美在更新，满足年轻观众的看剧需求就成为制作公司不得不考虑的现状。
尽管SMG影视剧中心主任王磊卿说过，“中国电视剧将大步迈入‘美拍’时代”，但无论如何，电视剧承载的是一种更高层面的艺术传播价值，电视剧制作首先仍然以内容为本，市场和品质相结合，在时代变化和政策调整下，不断研发好内容，打造出最顺应时代发展的好作品。因为爆款剧和品质剧原本就不应该是矛盾的存在。小编采访业内相关专业人士，从不同的角度解读了在市场年轻态和政策导向下影视制作公司的几大热门现象。
现实题材电视剧发展空间充足
2015年，对于现实题材电视剧的创作依旧是主流，像《平凡的世界》《温州两家人》《于无声处》《嘿，老头！》《剧场》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》《大好时光》《冰与火的青春》等良心剧丰富了观众的生活，用电视剧本身的社会影响力感动着观众。曾经制作了《心术》《离婚律师》等现象级现实题材电视剧的耀客传媒在现实题材电视剧创作领域是有很多丰富经验的，“耀客创作部门一直在坚持策划社会现实题材的电视剧剧本，比如2016年即将开机的有王宛平老师的《好久不见》，陈彤编剧的《完美生活》，宫凯波老师的《大叔与小鲜肉》等。耀客每年都会做一些现实题材电视剧，比如《心术》《宝贝》《离婚律师》等，因为我们觉得在做文化娱乐事业的同时也要有社会责任感，做一些反映社会现实，引发观众关注探讨的好剧。”耀客创作部门的杨丹说：“关于现实题材电视剧的过程，首先编剧需要有丰富的人生阅历和对社会现象的敏感性才能驾驭得了这个题材，其次为了反映社会的真实感，在开始剧本创作的过程中需要进行长时间的采访和体验生活，比如《心术》《离婚律师》都是做了充分资料收集才开始动笔创作的。现实题材的电视剧演员的选择也特别重要，需要特别贴近人物形象的演员。耀客是一个在内容上全面发展的公司，除了现实题材电视剧，谍战抗战、古装玄幻、偶像励志等都在涉及。耀客希望能成为引领电视剧潮流而不是跟随潮流的公司，以内容为先，做观众喜欢的好剧。”
在电视剧的创作方面，每个影视剧制作公司都有自己熟悉的方向，从事多年剧本策划工作的朱小姐说：“从整体来说，每个公司都有自己偏好的题材，我们在选择剧本和策划题材方面，也一直是从公司资源是否匹配，以及确实是很好的题材、值得做的题材去选择。国家一直以来鼓励现实题材，提倡现实题材多样化，在剧本选择方面，我们会根据公司的资源做合适的选择。”
大IP热播剧是把双刃剑
在2015年，先是《花千骨》霸占暑期档，后是《琅琊榜》频频上热搜，随着《芈月传》的相继热播，印证了历史剧、古装剧在创作品质、创作类型等方面都有提升，思想价值、艺术价值、精神价值等都比较丰满，可以代表中国电视剧的最高水准。
然而，无可忽视的“IP热”现象浮现出很多问题，朱小姐说：“对于IP热，大多数影视制作公司都一直是保持冷静的态度。最近在很多会议中，不少业内知名人士都提出了盲目追求IP是不可取的，一个好的IP所具有的元素并不是靠排行榜所决定的。同样，要享受IP带来的巨大关注度同时，也要有承受这个IP做不好所带来的巨大恶评和反弹。并不说获得了多少点击率就是了不起，IP带来的影响是正面还是负面，也一直是我们要去考虑的环节。所以从公司层面来讲，手上拥有的IP数量不是关键，关键在于质量的把控，以及对这个项目未来怎么做，一开始就要有个完整全面的规划。”关于大IP 的挑选，杨丹提出了这样的观点：“挑选IP永远是注重内容多过于数据，内容好的剧是我们需要克服任何困难做下去的剧。耀客传媒正在制作的两部大IP剧《幻城》和《奇星记》就是综合考虑过内容的。从IP本身传达出来的社会责任感、惩恶扬善、传播正能量的角度来说就是符合制作标准的。”
不同形态的类型剧同发力
电视剧在不断发展，网剧市场顺势崛起，朱小姐说：“现在是一个迅速变革和资本大规模涌入的状态，每天都需要吸收不同的信息，要求自己不断进步，而且很多电视剧已经不局限于以前的投资规模，很多的技术标准也在打破和创新之中，很多作品的投资说是不设上限，而我们也看到很多作品卖出了以前想都不敢想的天价。我们在这种环境中更要坚持自己的特色和方向，拿出更好的作品来适应和引导市场。”对于耀客传媒的宣传负责人瞿俊来说，他的最大感受来自于观众的变化，“以前我们一直说电视剧的主流观众是中老年人、低收入人群等为主，但现在各种数据显示年轻人成了收视和网络视频的主流人群，他们的趣味、他们的消费习惯等都有了巨大的变化，现在做的剧、做的营销都要贴合当下的观众；再一个是观众对于国产剧的审美能力和要求急速攀升到了一个新的高度。”
整个2015年，活跃在人们生活中的并非只有电视剧那么简单，网剧的迅速崛起也为影视制作公司带来了不少商机。有《太子妃升职记》这样迅速蹿红的热议剧，也有制作水准和投资都不输电视剧的《无心法师》，台网联播的《他来了，请闭眼》等。在互联网的推动下，网剧和电视剧并驾齐驱的发展情形下，在剧本策划方面，两者会有什么不同呢？杨丹说：“日播剧、周播剧、网剧的剧本在内容的选择上还是所不同的，根据周播剧的观众群体定位它的内容可以更贴近年轻人，选择一些畅销小说进行改编，会有一定的群众基础。而网络剧可以更贴近二次元、更贴近美剧，做类型剧，单元剧，这样可以使碎片化时间内观看的内容不受影响。”朱小姐说：“目前很多影视制作公司都单独成立了开发网剧的部门，在题材上网剧的选择会多样化一些，我们会选择在哪个网络平台播放更合适。现在网站的制作能力也很强劲，他们也会有一些好的题材，想找公司来合作，而我们有好的题材，也可以去联合视频网站来共同开发。
宣传用温度撬动眼球
在2016年全国电视剧播出工作会议中，对于电视剧的宣传工作也做出了明确的指示，在电视剧播出宣传上要避免故意炒作，不要炒作低俗话题。会议中还举了几个例子，例如电视剧《燃烧》宣传加入动漫元素，圣斗士抗战；《北上广不相信眼泪》这个剧本身没什么问题，但是播出前，将全剧的本来为数不多的亲吻镜头、情色内容集中播放，造成了观众觉得这个剧导向有问题的错觉；《花千骨》在二轮宣传说是无删减版；《春江英雄之秀才遇见兵》在江苏卫视和北京卫视分别叫不同的名字，江苏卫视叫《春江英雄》；北京卫视叫《秀才遇见兵》。
面对这样的问题，众多影视公司纷纷重视起了电视剧的宣传工作，瞿俊表示：“我们做剧宣最重要的是将剧的优质内容与受众做有情感的链接，而不是简单粗暴地找一些有爆点但低俗的内容，《北上广不相信眼泪》这部电视剧的内容本身是非常好的，但是在前期宣传物料上让观众产生了错觉，觉得这部剧尺度很大，过界的镜头很多，一定程度上反而会遮蔽了这部剧真正想传达的内核。我们做剧宣时还是会先从定位出发，深入研究分析我们这部剧的观众，做出有温度的物料来打动他们，不为了单纯追求转发评论等热议而偏失了剧的方向。”
在大环境不断变化的今天，电视剧的宣发已经不再是一个辅助性工作，面对如此多样的电视剧内容，观众看什么不看什么，很大一部分原因和观众接收到的电视剧宣传信息、发行渠道有关，朱小姐说：“由于网络的兴起，音像逐渐走向衰落，一线卫视的蓬勃发展，当地面发行工作很难进行。电视剧行业‘涨价’惊人，但每年的精品数量和往年相比还是没有增加，我觉得这些都是值得我们去思考的问题。”
2015年作为政策元年，电视剧产业的发展经历了寒冬，也发生了巨变。为落实习总书记在文艺工作座谈会上的讲话的重要思想，和适应“一剧两星”的播出政策，各大影视制作公司都在2015年的战略布局发展方向上下足了工夫。2016年，经过整整一年的摸爬滚打，各大影视公司从选剧、做剧、宣传等各个方向都做出了努力。时下，影视剧制作者们最难以跳脱出的一个词就是“年轻态”，这大概是大多类型剧未来的一个趋势，影视制作公司例如欢瑞世纪、梦幻星生园等也明确将自身定位为以生产青春偶像剧为主，耀客传媒以及正午阳光这些以类型多样及品质先行的制作公司，也开始关照到越来越年轻的主流受众群体。大众文化正趋向代际反哺，一方面观众审美在更新，满足年轻观众的看剧需求就成为制作公司不得不考虑的现状。
尽管SMG影视剧中心主任王磊卿说过，“中国电视剧将大步迈入‘美拍’时代”，但无论如何，电视剧承载的是一种更高层面的艺术传播价值，电视剧制作首先仍然以内容为本，市场和品质相结合，在时代变化和政策调整下，不断研发好内容，打造出最顺应时代发展的好作品。因为爆款剧和品质剧原本就不应该是矛盾的存在。小编采访业内相关专业人士，从不同的角度解读了在市场年轻态和政策导向下影视制作公司的几大热门现象。
现实题材电视剧发展空间充足
2015年，对于现实题材电视剧的创作依旧是主流，像《平凡的世界》《温州两家人》《于无声处》《嘿，老头！》《剧场》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》《大好时光》《冰与火的青春》等良心剧丰富了观众的生活，用电视剧本身的社会影响力感动着观众。曾经制作了《心术》《离婚律师》等现象级现实题材电视剧的耀客传媒在现实题材电视剧创作领域是有很多丰富经验的，“耀客创作部门一直在坚持策划社会现实题材的电视剧剧本，比如2016年即将开机的有王宛平老师的《好久不见》，陈彤编剧的《完美生活》，宫凯波老师的《大叔与小鲜肉》等。耀客每年都会做一些现实题材电视剧，比如《心术》《宝贝》《离婚律师》等，因为我们觉得在做文化娱乐事业的同时也要有社会责任感，做一些反映社会现实，引发观众关注探讨的好剧。”耀客创作部门的杨丹说：“关于现实题材电视剧的过程，首先编剧需要有丰富的人生阅历和对社会现象的敏感性才能驾驭得了这个题材，其次为了反映社会的真实感，在开始剧本创作的过程中需要进行长时间的采访和体验生活，比如《心术》《离婚律师》都是做了充分资料收集才开始动笔创作的。现实题材的电视剧演员的选择也特别重要，需要特别贴近人物形象的演员。耀客是一个在内容上全面发展的公司，除了现实题材电视剧，谍战抗战、古装玄幻、偶像励志等都在涉及。耀客希望能成为引领电视剧潮流而不是跟随潮流的公司，以内容为先，做观众喜欢的好剧。”
在电视剧的创作方面，每个影视剧制作公司都有自己熟悉的方向，从事多年剧本策划工作的朱小姐说：“从整体来说，每个公司都有自己偏好的题材，我们在选择剧本和策划题材方面，也一直是从公司资源是否匹配，以及确实是很好的题材、值得做的题材去选择。国家一直以来鼓励现实题材，提倡现实题材多样化，在剧本选择方面，我们会根据公司的资源做合适的选择。”
大IP热播剧是把双刃剑
在2015年，先是《花千骨》霸占暑期档，后是《琅琊榜》频频上热搜，随着《芈月传》的相继热播，印证了历史剧、古装剧在创作品质、创作类型等方面都有提升，思想价值、艺术价值、精神价值等都比较丰满，可以代表中国电视剧的最高水准。
然而，无可忽视的“IP热”现象浮现出很多问题，朱小姐说：“对于IP热，大多数影视制作公司都一直是保持冷静的态度。最近在很多会议中，不少业内知名人士都提出了盲目追求IP是不可取的，一个好的IP所具有的元素并不是靠排行榜所决定的。同样，要享受IP带来的巨大关注度同时，也要有承受这个IP做不好所带来的巨大恶评和反弹。并不说获得了多少点击率就是了不起，IP带来的影响是正面还是负面，也一直是我们要去考虑的环节。所以从公司层面来讲，手上拥有的IP数量不是关键，关键在于质量的把控，以及对这个项目未来怎么做，一开始就要有个完整全面的规划。”关于大IP 的挑选，杨丹提出了这样的观点：“挑选IP永远是注重内容多过于数据，内容好的剧是我们需要克服任何困难做下去的剧。耀客传媒正在制作的两部大IP剧《幻城》和《奇星记》就是综合考虑过内容的。从IP本身传达出来的社会责任感、惩恶扬善、传播正能量的角度来说就是符合制作标准的。”
不同形态的类型剧同发力
电视剧在不断发展，网剧市场顺势崛起，朱小姐说：“现在是一个迅速变革和资本大规模涌入的状态，每天都需要吸收不同的信息，要求自己不断进步，而且很多电视剧已经不局限于以前的投资规模，很多的技术标准也在打破和创新之中，很多作品的投资说是不设上限，而我们也看到很多作品卖出了以前想都不敢想的天价。我们在这种环境中更要坚持自己的特色和方向，拿出更好的作品来适应和引导市场。”对于耀客传媒的宣传负责人瞿俊来说，他的最大感受来自于观众的变化，“以前我们一直说电视剧的主流观众是中老年人、低收入人群等为主，但现在各种数据显示年轻人成了收视和网络视频的主流人群，他们的趣味、他们的消费习惯等都有了巨大的变化，现在做的剧、做的营销都要贴合当下的观众；再一个是观众对于国产剧的审美能力和要求急速攀升到了一个新的高度。”
整个2015年，活跃在人们生活中的并非只有电视剧那么简单，网剧的迅速崛起也为影视制作公司带来了不少商机。有《太子妃升职记》这样迅速蹿红的热议剧，也有制作水准和投资都不输电视剧的《无心法师》，台网联播的《他来了，请闭眼》等。在互联网的推动下，网剧和电视剧并驾齐驱的发展情形下，在剧本策划方面，两者会有什么不同呢？杨丹说：“日播剧、周播剧、网剧的剧本在内容的选择上还是所不同的，根据周播剧的观众群体定位它的内容可以更贴近年轻人，选择一些畅销小说进行改编，会有一定的群众基础。而网络剧可以更贴近二次元、更贴近美剧，做类型剧，单元剧，这样可以使碎片化时间内观看的内容不受影响。”朱小姐说：“目前很多影视制作公司都单独成立了开发网剧的部门，在题材上网剧的选择会多样化一些，我们会选择在哪个网络平台播放更合适。现在网站的制作能力也很强劲，他们也会有一些好的题材，想找公司来合作，而我们有好的题材，也可以去联合视频网站来共同开发。
宣传用温度撬动眼球
在2016年全国电视剧播出工作会议中，对于电视剧的宣传工作也做出了明确的指示，在电视剧播出宣传上要避免故意炒作，不要炒作低俗话题。会议中还举了几个例子，例如电视剧《燃烧》宣传加入动漫元素，圣斗士抗战；《北上广不相信眼泪》这个剧本身没什么问题，但是播出前，将全剧的本来为数不多的亲吻镜头、情色内容集中播放，造成了观众觉得这个剧导向有问题的错觉；《花千骨》在二轮宣传说是无删减版；《春江英雄之秀才遇见兵》在江苏卫视和北京卫视分别叫不同的名字，江苏卫视叫《春江英雄》；北京卫视叫《秀才遇见兵》。
面对这样的问题，众多影视公司纷纷重视起了电视剧的宣传工作，瞿俊表示：“我们做剧宣最重要的是将剧的优质内容与受众做有情感的链接，而不是简单粗暴地找一些有爆点但低俗的内容，《北上广不相信眼泪》这部电视剧的内容本身是非常好的，但是在前期宣传物料上让观众产生了错觉，觉得这部剧尺度很大，过界的镜头很多，一定程度上反而会遮蔽了这部剧真正想传达的内核。我们做剧宣时还是会先从定位出发，深入研究分析我们这部剧的观众，做出有温度的物料来打动他们，不为了单纯追求转发评论等热议而偏失了剧的方向。”
在大环境不断变化的今天，电视剧的宣发已经不再是一个辅助性工作，面对如此多样的电视剧内容，观众看什么不看什么，很大一部分原因和观众接收到的电视剧宣传信息、发行渠道有关，朱小姐说：“由于网络的兴起，音像逐渐走向衰落，一线卫视的蓬勃发展，当地面发行工作很难进行。电视剧行业‘涨价’惊人，但每年的精品数量和往年相比还是没有增加，我觉得这些都是值得我们去思考的问题。”