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品牌同一性研究有多种模型,不同模型下有不同的测量维度。通过比较,基于科普菲尔模型的品牌同一性测量更全面和合理,其包括了体格、个性、关系、文化、反映和自我形象六个维度。 一、品牌同一性的涵义和模型 品牌同一性是国外营销学者在20世纪90年代提出的一种新的品牌概念,是指一个品牌在目标消费者心目中被认同的形象。它体现了企业或组织最希望品牌所能代表的东西,而这些东西是企业最本质、最具特色、最能
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双腿瘫痪后,我的脾气变得喜怒无常。望着望着天上北归的雁阵,我会突然把窗前的玻璃砸碎;听着听着李谷一甜美的歌声,我会猛地把手边的东西摔向四周的墙壁。母亲就悄悄地躲出去
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