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摘要：四川宜宾珙县麦秆画有悠久的历史，是中国民间手工艺文化的重要体现之一，更是非物质文化遗产下的中国瑰宝，极具传统文化特点和精湛的工艺技术。随着我国经济的快速发展，当前现代旅游文化产业正处于蓬勃发展阶段，人们对旅游产品的需求呈现多元化的趋势，这给珙县麦秆画带来了新的创新发展机遇。基于此，本文将对非遗文化下麦秆画如何继承并多元化地融入旅游产品创新应用设计进行可行性探析。
关键词：珙县麦秆画 旅游产品 传承 创新
一、珙县麦秆画简介
四川宜宾珙县麦秆画是流传于四川珙县地区的非物质文化遗产，是以麦草为主要材料进行制作的一种民间传统手工艺，历经2000多年的历史变迁，逐步成为劳动人民在社会生活中十分重要的生活实用品和工艺美术品。珙县麦秆画内容丰富、风格多样的特色，充分展现了区域文化内涵和人文精神，使我们更深刻地领悟了麦秆画的独特魅力，并开始思考其在当今社会上的创新应用与发展。
二、旅游文化产业对珙县麦秆画发展的影响
目前，我国各地区旅游业的发展越来越重视与文化产业相互融合，随着当今社会物质生活水平的提高及社会市场的发展，旅游产品不断地升级换代，文化产业以其附加值高、融合力强、影响力大、持久更新性等特点为旅游业的发展带来更多的经济效益。因此，旅游文化产业的发展给传统的民间手工艺带来了极大的机遇和挑战。
虽然珙县麦秆画有极为精湛的手工艺和极其高的审美价值，但也面临着如何更好地发展的困境。如今，在旅游文化创意产业发展势头逐渐强劲的背景下，深入挖掘珙县麦秆画的传统文化价值尤为重要。将传统手工艺与旅游文化产业有机地结合起来，为其注入新的生机与活力以适应当今社会的发展趋势，还能使珙县麦秆画艺术得到良好的传承。与此同时，发展珙县麦秆画也有助于当地其他传统民间手工艺的相互促进与和谐共存。
三、珙县麦秆画艺术在旅游产品中的发展策略
当下，通过发掘本地特色文化元素并将其创新后融入四川宜宾珙县麦秆画艺术中，能够将其变为精美的旅游工艺产品，让其形成一定的规模和市场。在现有基础之上，既要使这一艺术瑰宝得到更好的保护，又要探索麦秆画在旅游产品中的发展，使之有更为广阔的发展前景。
（一）打造珙县麦秆画品牌
宜宾珙县麦秆画还没有形成一个成熟的品牌，因此，要以当地的地域特色文化为整体依托，明确旅游产品开发方向与主题，树立一个代表当地特色的品牌形象，大胆地把传统且单一的旅游产品表现形式进行更加多元化的创新，将设计图案围绕珙县文化展开，在色彩、图案、制作手工艺、造型、表现形式等方面进行创新设计。如将宜宾珙县特有的珙桐花结合现代美学相关知识等重新设计圖案。让珙县麦秆画改变以往表现形式单一、图案传统和难以融入旅游产品市场等弱点，使宜宾珙县麦秆文化能与旅游产业融合，获得强有力的发展势头。
（二）依托国家对非物质文化遗产的发展战略
四川珙县麦秆文化在旅游产品中的应用研究正是对传统麦秆画的传承与发扬。宜宾传统工艺麦秆画遇到了旅游产品开发的好机遇，应将麦秆文化产品逐步向市场化、专业化、产业化推进，在旅游文化创意产业发展的背景下，使其把握好当地的历史文化特色及国家政策，让麦秆画在旅游产品中得到合理的开发与运用，使这一优秀的民间文化在旅游产品中获得更好的发展前景。
作为非遗的传统民间工艺——宜宾珙县麦秆画，在当下旅游产业下的产品发展中具有很大的发展潜力，宜宾珙县麦秆画在旅游产品中创新与发展方面的潜力仍待发掘。
四、结语
宜宾珙县麦秆画艺术凭借着古老的历史文化与精湛的工艺制作，将更多的现代化元素应用到设计中，使其很好地打破当今市场上旅游产品设计的固有模式，拒绝同质化。珙县麦秆画艺术只有在传统的基础上加大创新，迎合商业市场，使其在造型设计上更能感染旅游消费者，才更具发展前景与艺术价值。
参考文献：
[1]吴学群，杨治国.我国旅游文化效应及相关旅游产品的开发[J].美与时代（城市版），2017（09）.
[2]冯菡子.探讨文化创意产业格局下潮州麦秆画艺术的发展前景[J]. 美术大观，2018（08）.
[3]富琳桦.基于非物质文化遗产传承的旅游纪念品开发——以苏州巧生炉为例[D].上海：华东理工大学，2015.
[4]傅才武.坚定文化自信是国家文化战略的支撑[N].光明日报，2017-12-28.
（作者简介：彭晶晶，女，四川旅游学院艺术学院本科在读，研究方向：环境设计；吴小艺，女，四川旅游学院艺术学院本科在读，研究方向：环境设计）（责任编辑 徐参文）
关键词：珙县麦秆画 旅游产品 传承 创新
一、珙县麦秆画简介
四川宜宾珙县麦秆画是流传于四川珙县地区的非物质文化遗产，是以麦草为主要材料进行制作的一种民间传统手工艺，历经2000多年的历史变迁，逐步成为劳动人民在社会生活中十分重要的生活实用品和工艺美术品。珙县麦秆画内容丰富、风格多样的特色，充分展现了区域文化内涵和人文精神，使我们更深刻地领悟了麦秆画的独特魅力，并开始思考其在当今社会上的创新应用与发展。
二、旅游文化产业对珙县麦秆画发展的影响
目前，我国各地区旅游业的发展越来越重视与文化产业相互融合，随着当今社会物质生活水平的提高及社会市场的发展，旅游产品不断地升级换代，文化产业以其附加值高、融合力强、影响力大、持久更新性等特点为旅游业的发展带来更多的经济效益。因此，旅游文化产业的发展给传统的民间手工艺带来了极大的机遇和挑战。
虽然珙县麦秆画有极为精湛的手工艺和极其高的审美价值，但也面临着如何更好地发展的困境。如今，在旅游文化创意产业发展势头逐渐强劲的背景下，深入挖掘珙县麦秆画的传统文化价值尤为重要。将传统手工艺与旅游文化产业有机地结合起来，为其注入新的生机与活力以适应当今社会的发展趋势，还能使珙县麦秆画艺术得到良好的传承。与此同时，发展珙县麦秆画也有助于当地其他传统民间手工艺的相互促进与和谐共存。
三、珙县麦秆画艺术在旅游产品中的发展策略
当下，通过发掘本地特色文化元素并将其创新后融入四川宜宾珙县麦秆画艺术中，能够将其变为精美的旅游工艺产品，让其形成一定的规模和市场。在现有基础之上，既要使这一艺术瑰宝得到更好的保护，又要探索麦秆画在旅游产品中的发展，使之有更为广阔的发展前景。
（一）打造珙县麦秆画品牌
宜宾珙县麦秆画还没有形成一个成熟的品牌，因此，要以当地的地域特色文化为整体依托，明确旅游产品开发方向与主题，树立一个代表当地特色的品牌形象，大胆地把传统且单一的旅游产品表现形式进行更加多元化的创新，将设计图案围绕珙县文化展开，在色彩、图案、制作手工艺、造型、表现形式等方面进行创新设计。如将宜宾珙县特有的珙桐花结合现代美学相关知识等重新设计圖案。让珙县麦秆画改变以往表现形式单一、图案传统和难以融入旅游产品市场等弱点，使宜宾珙县麦秆文化能与旅游产业融合，获得强有力的发展势头。
（二）依托国家对非物质文化遗产的发展战略
四川珙县麦秆文化在旅游产品中的应用研究正是对传统麦秆画的传承与发扬。宜宾传统工艺麦秆画遇到了旅游产品开发的好机遇，应将麦秆文化产品逐步向市场化、专业化、产业化推进，在旅游文化创意产业发展的背景下，使其把握好当地的历史文化特色及国家政策，让麦秆画在旅游产品中得到合理的开发与运用，使这一优秀的民间文化在旅游产品中获得更好的发展前景。
作为非遗的传统民间工艺——宜宾珙县麦秆画，在当下旅游产业下的产品发展中具有很大的发展潜力，宜宾珙县麦秆画在旅游产品中创新与发展方面的潜力仍待发掘。
四、结语
宜宾珙县麦秆画艺术凭借着古老的历史文化与精湛的工艺制作，将更多的现代化元素应用到设计中，使其很好地打破当今市场上旅游产品设计的固有模式，拒绝同质化。珙县麦秆画艺术只有在传统的基础上加大创新，迎合商业市场，使其在造型设计上更能感染旅游消费者，才更具发展前景与艺术价值。
参考文献：
[1]吴学群，杨治国.我国旅游文化效应及相关旅游产品的开发[J].美与时代（城市版），2017（09）.
[2]冯菡子.探讨文化创意产业格局下潮州麦秆画艺术的发展前景[J]. 美术大观，2018（08）.
[3]富琳桦.基于非物质文化遗产传承的旅游纪念品开发——以苏州巧生炉为例[D].上海：华东理工大学，2015.
[4]傅才武.坚定文化自信是国家文化战略的支撑[N].光明日报，2017-12-28.
（作者简介：彭晶晶，女，四川旅游学院艺术学院本科在读，研究方向：环境设计；吴小艺，女，四川旅游学院艺术学院本科在读，研究方向：环境设计）（责任编辑 徐参文）