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21世纪是一个经济竞争日趋激烈的新时期，在经济全球化与知识经济快速发展的新形势下企业的竞争已从产品竞争、质量竞争、服务竞争与人才竞争迈向了企业文化竞争这个更高的层次。因此，企业要想赢得市场竞争的主动权就要综合自身的实际发展情况和新时期企业文化建设的特点来构建形式多样且具备鲜明特色的企业文化。本文分析了企业文化建设的内涵及其存在的主要问题，据此提出了新时期企业文化建设的创新策略。