【摘 要】
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通过访谈、问卷调查等方法,对男篮(CBA)和女篮(WCBA)职业联赛中的现场观众进行调查,分析观众所感知的体育赛事质量与观众重返意向之间的关系以及赛事质量因素对不同性别观众
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通过访谈、问卷调查等方法,对男篮(CBA)和女篮(WCBA)职业联赛中的现场观众进行调查,分析观众所感知的体育赛事质量与观众重返意向之间的关系以及赛事质量因素对不同性别观众的影响。研究发现:在男篮比赛中,不考虑观众的性别因素时,竞技水平和员工质量对观众的重返意向具有显著性影响,而娱乐表演和设施环境只对女性观众的重返意向具有显著性影响;在女篮比赛中,不考虑观众的性别因素时,竞技水平和娱乐表演对观众的重返意向具有显著性影响,而设施环境对女性观众的重返意向也具有显著性影响。
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