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随着居民收入的不断上涨以及移动互联网直播、短视频时代的开启,围绕美颜、美妆、美容的"颜值经济"已悄然崛起。同时"国潮"兴起,新国货时代来临,为国产彩妆品牌提供了广阔的发展空间。本文引入陈刚教授的创意传播理论,以完美日记为例,以期为其它国产化妆品品牌在营销策略制定、内容管理、传播渠道管理等方面提供一定参考价值和意义。