论文部分内容阅读
摘要：书籍是人类永远的朋友，是人类文明进步的阶梯，书籍记载着人类历史发展荣辱兴衰的历程，尤其是社会经济飞速发展的今天，我们更加离不开书籍的滋养和引导，现代化的社会读书方式也发生了全新的变革，电子书、网络听书、音频书等方式五花八门，本文将分析讨论如何通过书籍包装设计的研究，来提高书籍对人们的吸引力和其市场竞争力。
关键词：现代书籍；包装设计
中图分类号：TB482； J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0081-04
Research on Modern Book Packaging Design
XUE Fei（Shanxi Education Press， Taiyuan Shanxi 030002， China）
Abstract： Books are the eternal friend of mankind and the ladder of progress of human civilization. Books record the rise and fall of human history， especially in today’s rapid social and economic development. We are even more inseparable from the nourishment and guidance of books， a modern society There have also been brand-new changes in the way of reading. There are various ways such as e-books， online listening books， and audio books. This article will analyze and discuss how to improve the attractiveness of books to people and their market competitiveness through the study of book packaging design.
Key words： modern books； packaging design
随着社会主义经济的飞速发展，现代化的信息技术带动了电子信息的全面进步，电子书籍、视频书籍、音頻书籍在以快速发展的势头抢占市场。并且虚拟类的电子书深受现代年轻人的喜欢。对于传统的出版类纸质书籍而言，电子书的横空出世是对市场巨大的冲击，也是对传统书籍的严峻挑战。
1 书籍包装市场现状分析
1.1 传统出版行业书籍的包装设计
在传统的书籍出版行业当中，主要是以纸质书籍为主，书籍的包装设计显得格外重要，对其在市场的销售量起着关键性的作用。纸质书籍的包装设计与美术绘画的性质不一样，书籍的包装设计其核心是把视觉艺术和实用性相互融合，不仅从具有强烈的视觉冲击力，还有很高的艺术审美价值。过去传统书籍包装的设计多以传统文化元素为主，例如水墨画、国画、书法、人物、风景画等，通过平面设计的创意，重新加以艺术手法的提升，给消费者很强的视觉艺术冲击，从而引起购买的冲动。
1.2 现代出版行业书籍的包装设计
随着社会精神文明的不断进步，人民群众的审美能力也在不断地提升，传统的书籍包装为了迎合市场的发展需要，从设计上也在不断地变革和发展，现代的书籍包装从传统的简装过渡到精装，精装的书籍封面更加具有设计感和艺术感，从书籍包装的印刷技术上也做了很大的提升，整个书籍的包装设计无论是从印刷精致度，还是设计精美度都更加符合现代社会大众消费者的青睐。
1.3 电子书籍的包装设计
电子书籍的包装设计和纸质书籍完全不同，因为其销售方式以及消费者群体有很大的差异。建立在以电子书籍营销为目的的基础上，进行不同的艺术主题设计，对单本书籍和系列书籍的整体品牌形象的设计有不同的设计理念。电子书籍的包装设计比起纸质书籍而言要欠缺较多的人文气息和审美艺术，但是，电子书籍的包装设计给消费者的视觉冲击是简单明了，直言主题的，没有太多吸引人的唯美图画和艺术设计，把整本书要讲解的内容和亮点，通过优秀的文案直接呈现在消费者眼中。
2 简析书籍包装设计的重要意义
2.1 文化内涵
书籍的包装设计所呈现的艺术审美和文化内涵能够在一定的程度上体现出现代社会的精神文明建设成果，同时也代表了国家和民族的文化底蕴和历史沉淀。书籍的包装设计既要体现传统的民族文化内涵，又要符合现代社会的审美情趣，因此，要不断的提升书籍包装的设计水平、文化附加值、审美艺术等。通过书籍的包装设计引领市场的销售数据，全民读书的热情越高，对全民素质的提升有积极的推动作用。
2.2 艺术内涵
书籍的包装设计具有很浓的人文气息和艺术价值，设计的基础元素来源于艺术的灵感，设计的表达形式又赋予了更高的艺术设计内涵，读书本身就是通往艺术的一条必经之路，极富艺术感的书籍包装设计能更加突显书籍的艺术价值，对其占领市场也有很深的作用。
2.3 价值内涵
书籍包装的作用是在书店和书摊销售的时候，让消费者通过视觉冲击力对其产生翻阅和购买的兴趣。通过吸引注意力的作用，促进后续的书籍成交，因此，具有设计感和审美艺术的包装设计能很好提升书籍的附加值，从简装到精装的改变提升了书籍包装设计的内容和质感，现在书籍包装设计都有几套包装，具有视觉上的层次感，而且每一层包装设计的主题也不同，从书名、内容简介、作家简介、广告标语、名人推荐、金句呈现等方式吸引消费者眼球的设计。
3 书籍包装设计现状分析 书籍设计随着经济的发展和社会的进步在不断的创新和变革，商家和出版社把重点研究放在书籍的包装设计上。书籍的销量想要得到提升，在包装设计方面就需要紧跟时代发展的步伐，抓住当下社会的主流文化和审美，将现代潮流文化融入到书籍的包装设计中，迎合大众的审美和其他精神需求。
3.1 包装设计的核心依据
3.1.1 符合图书内容
书籍的包装设计是以图书的基本内容为设计依据的，不同的书籍具有不同的消费人群。例如，儿童書籍、童话绘本、参考工具书、文学小说、经典名著、名人传记等等，书籍的包装设计要简明扼要的点出书籍所涉及的大致内容，让消费者一眼就能看到这本书所要表达的内容是关于哪方面的知识，以及这本书的亮点在什么地方，这就激发了消费者购买的本能冲动。
例如，这本《你的善良必须有点锋芒》这是当下心理成长方面的畅销书。首先，我们从这本书的包装设计上来做个简单的分析，选用了明亮的黄色，在心理学知识领域中，黄色是暖色调，代表了热情和希望，属于明朗直爽的性格；其次，中间用了黑色猫咪的卡通形象，猫腻是很神秘的动物，因此用了黑色，猫的性格时而温顺时而倔强，这只卡通猫亮出了锋利的抓子，和书名成了很好的呼应，既要温柔善良，又要锋芒倔强。整体设计黄色搭配黑色，给人很强的视觉冲击，卡通猫咪的形象柔中带刚。最后，“戳中亿万人隐秘痛点的心灵开悟书”这句广告标语的设计又成了一大亮点，第一，“数亿人”代表着这本书必定成为畅销书，定位人群广泛到数亿人的阅读市场，给消费者一种这本书能影响的阅读人群非常庞大的感觉，第二，“隐秘痛点”和“心灵开悟”，这是任何人都需要，对于任何一个普通人而言谁都有自己的“隐秘痛点”，这一点就非常能抓住消费者的心理需求，“心灵开悟”简单来说这本书还提供了解决痛点的实际方法，第三，旁边还有个小小的书签，依旧使用卡通猫咪的形象，白色的设计非常赏心悦目，书签是读书经常用到的实用小工具，所以，这本书的包装设计成功的从颜色上第一时间吸引了消费者的眼球，再用卡通猫的形象让人觉得设计师心思细腻，最后一句戳人心的广告语，从视觉冲击、心理共鸣、设计趣味、贴心的书签小礼物都牢牢的抓住了消费者的心理需求（如图1）。
3.1.2 与读者建立联系
书籍的包装设计想要提升销售量，就要在读者看到书籍的那一刻起就能产生心理的共鸣，因此，在设计过程中要站在读者角度去思考和分析，怎么样从读者群体的审美艺术、文化层次、价值意向等方面进行设计元素的挖掘。要做到先入为主的视觉冲击，不但需要通过颜色、图案、文字、排版等要素，而且，要突显丰富的文化内涵，让读者能找到自己内心产生共鸣的要点。
首先，这是2021年当下非常火爆的一本畅销书，余华是很多人熟知的大作家，一本《活着》在当代文学小说市场上有着不可撼动的地位，暌违八年，这边《文城》新作可以说是万众期待，能成为当下的畅销书是因为积累大量的读者群体，这本书的包装设计要突出的关键词是余华、八年、活着、新书这些基本要素，要让在新书上架第一时间获得强烈的市场反响。对设计师的要求极高。
其次，这本书的包装设计选用了传统水墨画的文化元素。水墨画给人的感觉本身就是意境悠远，浓墨重彩就是人的一生坎坷起伏的象征。水蓝色的人物轮廓忽隐忽现、白色的留白的部分彰显了中国画巨大想象空间和艺术张力。包装设计上采用了内封和外封的套装设计，充分体现了强烈的仪式感，磨砂质感的书皮材质感增强了整本书的质感提升，水墨画加大量的留白极大的提升了艺术感受。“人生就是自己的往事与他人的序章”这句广告语所表达的人生哲理引起了读者内心的心理共鸣（如图2）。
3.2 包装设计的定位原则
不同的书籍具有不同的功能，书籍的包装设计也应该根据其功能的不同给读者不同的视觉需求。定位是书籍包装设计的首要前提，例如，参考书的设计定位和童书绘本是完全不一样的，要表达的方向和内容存在巨大差异，因此，包装的设计需要因地制宜，要符合书籍本身的功能和形象。
例如，以上图片这样的工具参考书在设计上就简单直接的把该书的功能写清楚即可，不需要考虑设计的审美艺术价值和文化内涵，只要能让读者在书店第一眼找到它所具备的功能就能促成成交。
3.3 书籍的画面定位原则
书籍的表达方式有很多种，有些是文字为主、有些是图画为主，随着社会精神文明的不断发展，现在的儿童图书市场发展的很迅速，儿童书籍多以图画为主，在包装设计过程中要充分考虑到儿童的心理接受能力和视觉感受能力为依据。根据以下实际案例分析来进行进一步的阐述。
儿童书籍的包装设计重点要以丰富的颜色和图案为原则，每本书只表达一个重点，比如“做游戏”、“宝宝刷牙”、“宝宝吃饭”等，儿童书籍还有个特点是系列性很强，以一整套书籍为主，因此，对颜色和图案的要求比较高，要符合小朋友的审美需求和对颜色的敏感认知。在字体上要符合小朋友的视觉习惯，有些儿童书籍喜欢使用彩色印刷字体，从字体上对书籍的内容进行优化升级，也时包装设计的重要部分（如图3）。
4 电子书的包装设计分析
4.1 符合现代社会的快速需求
电子书籍的包装设计跟传统纸质书籍不同，电子书籍是虚拟的书籍产品，通过电脑、手机等电子设备进行阅读。比起纸质书籍的包装设计不需要表述太多的文化内涵和艺术价值，只需要遵循把电子书籍的封面做到吸引眼球，排版科学合理的基本原则。电子书籍的受众人群是现代的年轻人居多，喜欢通过手机和电脑进行图书阅读，随时随地都可以阅读，看到喜欢的金句和观点可以随时进行复制粘贴到收藏夹。大大的提高了阅读效率。因此，电子书的包装设计要符合现代社会凡事都快的原则，要快速的吸引读者的注意力，并快速了解书籍的相关内容。
4.2 借助现代化的科技手段
电子书书籍的包装设计虽然比较直接简单，但是，由于电子书的阅读模式和纸质书籍不同，电子书通过手机APP，或者电脑软件、网页进行阅读，这就对电子书的软件设计要求非常高，要让读者持续稳定在同一个平台进行阅读，不能出现链接打不开、图片无法加载、文字大小无法复制粘贴等技术问题。因此，电子书籍的包装设计的同时要考虑到阅读平台的稳定运行。需要通过现代化的网络技术对电子书的平台进行不定期的维护和监管。
5 结束语
综上所述，无论是电子书籍还是传统的纸质书籍都是人类获得精神财富和心灵成长的重要途径，书籍的包装设计会随着社会的发展进入到新的发展空间，带给人民群众更多更好的书籍阅读体验。
参考文献：
[1] 任书熠.基于陌生化理论的书籍设计探究[D].哈尔滨师范大学，2020.
[2] 陈青.包装设计教程[M].上海：人民美术出版社，2019.
[3] 王亚非，子侗.包装设计基础[M].沈阳： 辽宁美术出版社，2018.
[4] 张智铭.从“图案设计”到“视觉传达设计”[D].南京艺术学院，2010.
关键词：现代书籍；包装设计
中图分类号：TB482； J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 06-0081-04
Research on Modern Book Packaging Design
XUE Fei（Shanxi Education Press， Taiyuan Shanxi 030002， China）
Abstract： Books are the eternal friend of mankind and the ladder of progress of human civilization. Books record the rise and fall of human history， especially in today’s rapid social and economic development. We are even more inseparable from the nourishment and guidance of books， a modern society There have also been brand-new changes in the way of reading. There are various ways such as e-books， online listening books， and audio books. This article will analyze and discuss how to improve the attractiveness of books to people and their market competitiveness through the study of book packaging design.
Key words： modern books； packaging design
随着社会主义经济的飞速发展，现代化的信息技术带动了电子信息的全面进步，电子书籍、视频书籍、音頻书籍在以快速发展的势头抢占市场。并且虚拟类的电子书深受现代年轻人的喜欢。对于传统的出版类纸质书籍而言，电子书的横空出世是对市场巨大的冲击，也是对传统书籍的严峻挑战。
1 书籍包装市场现状分析
1.1 传统出版行业书籍的包装设计
在传统的书籍出版行业当中，主要是以纸质书籍为主，书籍的包装设计显得格外重要，对其在市场的销售量起着关键性的作用。纸质书籍的包装设计与美术绘画的性质不一样，书籍的包装设计其核心是把视觉艺术和实用性相互融合，不仅从具有强烈的视觉冲击力，还有很高的艺术审美价值。过去传统书籍包装的设计多以传统文化元素为主，例如水墨画、国画、书法、人物、风景画等，通过平面设计的创意，重新加以艺术手法的提升，给消费者很强的视觉艺术冲击，从而引起购买的冲动。
1.2 现代出版行业书籍的包装设计
随着社会精神文明的不断进步，人民群众的审美能力也在不断地提升，传统的书籍包装为了迎合市场的发展需要，从设计上也在不断地变革和发展，现代的书籍包装从传统的简装过渡到精装，精装的书籍封面更加具有设计感和艺术感，从书籍包装的印刷技术上也做了很大的提升，整个书籍的包装设计无论是从印刷精致度，还是设计精美度都更加符合现代社会大众消费者的青睐。
1.3 电子书籍的包装设计
电子书籍的包装设计和纸质书籍完全不同，因为其销售方式以及消费者群体有很大的差异。建立在以电子书籍营销为目的的基础上，进行不同的艺术主题设计，对单本书籍和系列书籍的整体品牌形象的设计有不同的设计理念。电子书籍的包装设计比起纸质书籍而言要欠缺较多的人文气息和审美艺术，但是，电子书籍的包装设计给消费者的视觉冲击是简单明了，直言主题的，没有太多吸引人的唯美图画和艺术设计，把整本书要讲解的内容和亮点，通过优秀的文案直接呈现在消费者眼中。
2 简析书籍包装设计的重要意义
2.1 文化内涵
书籍的包装设计所呈现的艺术审美和文化内涵能够在一定的程度上体现出现代社会的精神文明建设成果，同时也代表了国家和民族的文化底蕴和历史沉淀。书籍的包装设计既要体现传统的民族文化内涵，又要符合现代社会的审美情趣，因此，要不断的提升书籍包装的设计水平、文化附加值、审美艺术等。通过书籍的包装设计引领市场的销售数据，全民读书的热情越高，对全民素质的提升有积极的推动作用。
2.2 艺术内涵
书籍的包装设计具有很浓的人文气息和艺术价值，设计的基础元素来源于艺术的灵感，设计的表达形式又赋予了更高的艺术设计内涵，读书本身就是通往艺术的一条必经之路，极富艺术感的书籍包装设计能更加突显书籍的艺术价值，对其占领市场也有很深的作用。
2.3 价值内涵
书籍包装的作用是在书店和书摊销售的时候，让消费者通过视觉冲击力对其产生翻阅和购买的兴趣。通过吸引注意力的作用，促进后续的书籍成交，因此，具有设计感和审美艺术的包装设计能很好提升书籍的附加值，从简装到精装的改变提升了书籍包装设计的内容和质感，现在书籍包装设计都有几套包装，具有视觉上的层次感，而且每一层包装设计的主题也不同，从书名、内容简介、作家简介、广告标语、名人推荐、金句呈现等方式吸引消费者眼球的设计。
3 书籍包装设计现状分析 书籍设计随着经济的发展和社会的进步在不断的创新和变革，商家和出版社把重点研究放在书籍的包装设计上。书籍的销量想要得到提升，在包装设计方面就需要紧跟时代发展的步伐，抓住当下社会的主流文化和审美，将现代潮流文化融入到书籍的包装设计中，迎合大众的审美和其他精神需求。
3.1 包装设计的核心依据
3.1.1 符合图书内容
书籍的包装设计是以图书的基本内容为设计依据的，不同的书籍具有不同的消费人群。例如，儿童書籍、童话绘本、参考工具书、文学小说、经典名著、名人传记等等，书籍的包装设计要简明扼要的点出书籍所涉及的大致内容，让消费者一眼就能看到这本书所要表达的内容是关于哪方面的知识，以及这本书的亮点在什么地方，这就激发了消费者购买的本能冲动。
例如，这本《你的善良必须有点锋芒》这是当下心理成长方面的畅销书。首先，我们从这本书的包装设计上来做个简单的分析，选用了明亮的黄色，在心理学知识领域中，黄色是暖色调，代表了热情和希望，属于明朗直爽的性格；其次，中间用了黑色猫咪的卡通形象，猫腻是很神秘的动物，因此用了黑色，猫的性格时而温顺时而倔强，这只卡通猫亮出了锋利的抓子，和书名成了很好的呼应，既要温柔善良，又要锋芒倔强。整体设计黄色搭配黑色，给人很强的视觉冲击，卡通猫咪的形象柔中带刚。最后，“戳中亿万人隐秘痛点的心灵开悟书”这句广告标语的设计又成了一大亮点，第一，“数亿人”代表着这本书必定成为畅销书，定位人群广泛到数亿人的阅读市场，给消费者一种这本书能影响的阅读人群非常庞大的感觉，第二，“隐秘痛点”和“心灵开悟”，这是任何人都需要，对于任何一个普通人而言谁都有自己的“隐秘痛点”，这一点就非常能抓住消费者的心理需求，“心灵开悟”简单来说这本书还提供了解决痛点的实际方法，第三，旁边还有个小小的书签，依旧使用卡通猫咪的形象，白色的设计非常赏心悦目，书签是读书经常用到的实用小工具，所以，这本书的包装设计成功的从颜色上第一时间吸引了消费者的眼球，再用卡通猫的形象让人觉得设计师心思细腻，最后一句戳人心的广告语，从视觉冲击、心理共鸣、设计趣味、贴心的书签小礼物都牢牢的抓住了消费者的心理需求（如图1）。
3.1.2 与读者建立联系
书籍的包装设计想要提升销售量，就要在读者看到书籍的那一刻起就能产生心理的共鸣，因此，在设计过程中要站在读者角度去思考和分析，怎么样从读者群体的审美艺术、文化层次、价值意向等方面进行设计元素的挖掘。要做到先入为主的视觉冲击，不但需要通过颜色、图案、文字、排版等要素，而且，要突显丰富的文化内涵，让读者能找到自己内心产生共鸣的要点。
首先，这是2021年当下非常火爆的一本畅销书，余华是很多人熟知的大作家，一本《活着》在当代文学小说市场上有着不可撼动的地位，暌违八年，这边《文城》新作可以说是万众期待，能成为当下的畅销书是因为积累大量的读者群体，这本书的包装设计要突出的关键词是余华、八年、活着、新书这些基本要素，要让在新书上架第一时间获得强烈的市场反响。对设计师的要求极高。
其次，这本书的包装设计选用了传统水墨画的文化元素。水墨画给人的感觉本身就是意境悠远，浓墨重彩就是人的一生坎坷起伏的象征。水蓝色的人物轮廓忽隐忽现、白色的留白的部分彰显了中国画巨大想象空间和艺术张力。包装设计上采用了内封和外封的套装设计，充分体现了强烈的仪式感，磨砂质感的书皮材质感增强了整本书的质感提升，水墨画加大量的留白极大的提升了艺术感受。“人生就是自己的往事与他人的序章”这句广告语所表达的人生哲理引起了读者内心的心理共鸣（如图2）。
3.2 包装设计的定位原则
不同的书籍具有不同的功能，书籍的包装设计也应该根据其功能的不同给读者不同的视觉需求。定位是书籍包装设计的首要前提，例如，参考书的设计定位和童书绘本是完全不一样的，要表达的方向和内容存在巨大差异，因此，包装的设计需要因地制宜，要符合书籍本身的功能和形象。
例如，以上图片这样的工具参考书在设计上就简单直接的把该书的功能写清楚即可，不需要考虑设计的审美艺术价值和文化内涵，只要能让读者在书店第一眼找到它所具备的功能就能促成成交。
3.3 书籍的画面定位原则
书籍的表达方式有很多种，有些是文字为主、有些是图画为主，随着社会精神文明的不断发展，现在的儿童图书市场发展的很迅速，儿童书籍多以图画为主，在包装设计过程中要充分考虑到儿童的心理接受能力和视觉感受能力为依据。根据以下实际案例分析来进行进一步的阐述。
儿童书籍的包装设计重点要以丰富的颜色和图案为原则，每本书只表达一个重点，比如“做游戏”、“宝宝刷牙”、“宝宝吃饭”等，儿童书籍还有个特点是系列性很强，以一整套书籍为主，因此，对颜色和图案的要求比较高，要符合小朋友的审美需求和对颜色的敏感认知。在字体上要符合小朋友的视觉习惯，有些儿童书籍喜欢使用彩色印刷字体，从字体上对书籍的内容进行优化升级，也时包装设计的重要部分（如图3）。
4 电子书的包装设计分析
4.1 符合现代社会的快速需求
电子书籍的包装设计跟传统纸质书籍不同，电子书籍是虚拟的书籍产品，通过电脑、手机等电子设备进行阅读。比起纸质书籍的包装设计不需要表述太多的文化内涵和艺术价值，只需要遵循把电子书籍的封面做到吸引眼球，排版科学合理的基本原则。电子书籍的受众人群是现代的年轻人居多，喜欢通过手机和电脑进行图书阅读，随时随地都可以阅读，看到喜欢的金句和观点可以随时进行复制粘贴到收藏夹。大大的提高了阅读效率。因此，电子书的包装设计要符合现代社会凡事都快的原则，要快速的吸引读者的注意力，并快速了解书籍的相关内容。
4.2 借助现代化的科技手段
电子书书籍的包装设计虽然比较直接简单，但是，由于电子书的阅读模式和纸质书籍不同，电子书通过手机APP，或者电脑软件、网页进行阅读，这就对电子书的软件设计要求非常高，要让读者持续稳定在同一个平台进行阅读，不能出现链接打不开、图片无法加载、文字大小无法复制粘贴等技术问题。因此，电子书籍的包装设计的同时要考虑到阅读平台的稳定运行。需要通过现代化的网络技术对电子书的平台进行不定期的维护和监管。
5 结束语
综上所述，无论是电子书籍还是传统的纸质书籍都是人类获得精神财富和心灵成长的重要途径，书籍的包装设计会随着社会的发展进入到新的发展空间，带给人民群众更多更好的书籍阅读体验。
参考文献：
[1] 任书熠.基于陌生化理论的书籍设计探究[D].哈尔滨师范大学，2020.
[2] 陈青.包装设计教程[M].上海：人民美术出版社，2019.
[3] 王亚非，子侗.包装设计基础[M].沈阳： 辽宁美术出版社，2018.
[4] 张智铭.从“图案设计”到“视觉传达设计”[D].南京艺术学院，2010.