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基于对中国股市个人投资者关于传闻的调查数据,采用logit模型和多项logit模型,分析了上市公司传闻情景下个人投资者交易决策的影响因素,结果发现传闻的重要程度、发送方的交易行为、传闻交流与核实以及相应股价变动显著影响投资者交易的概率,但对选择卖出与买入概率的影响没有明显差异;传闻可信程度只明显影响买入的概率,而受访者关于传闻的态度仅明显影响卖出的概率。这些结论有助于理解个人投资者交易决策过程,改善传闻的治理。