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产品生命周期产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农（Raymond Vernon）于1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。产品生命周期（Product life cycle,缩写PLC）,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农认为：产品生命是指市场上的营销生命。产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。