【摘 要】
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电商直播行业在短时间内吸收了大量的流量,电商直播平台的利润也随之增长。本文从电商主播、直播营销以及消费者这个三个维度,探讨当前电商直播与消费者购买意愿之间的影响关系。研究模型以知名度、内容优质、互动性、信任度、增值内容和激励机制作为自变量,探究其对消费者购买意愿的影响,通过相关分析,回归分析得出研究结论,基于研究结论对电商直播营销提出了可行性建议。
【基金项目】
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2020年国家级大学生创新创业训练计划（202013242003）； 2020年全国大学生科研项目（2020QDS003）；
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电商直播行业在短时间内吸收了大量的流量,电商直播平台的利润也随之增长。本文从电商主播、直播营销以及消费者这个三个维度,探讨当前电商直播与消费者购买意愿之间的影响关系。研究模型以知名度、内容优质、互动性、信任度、增值内容和激励机制作为自变量,探究其对消费者购买意愿的影响,通过相关分析,回归分析得出研究结论,基于研究结论对电商直播营销提出了可行性建议。
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