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为探明蔬果主产地农户农业社会化服务需求的影响因素，选取浙江代表性蔬果主产地160户农户调研分析。研究表明，农户的学历、兼业情况、种植面积、务农人数、家庭主要收入来源、参加合作组织情况、生产资金借贷、农户对外部信息的认知程度对农户农业社会化服务需求有显著影响，而年龄、家庭人均收入、农产品销售方式、政府支持、农业技术获取等因素的影响则不显著。基于实证结果，提出加大政府扶持引导力度，协调各类农业社会化服务组织提高服务水平；加强宣传与教育，引导农户主动学习、自主成长，不断增加农业经营收入；努力提高合作组织服务水平