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摘 要：新世纪发展以来，中国出现了大量的动漫衍生品，在国内的激烈市场竞争中动漫衍生品也能取得不错的成绩。但不可否认的是，我国的动漫衍生品还存在着诸多有待解决的问题：未形成较好的产业供应链、缺乏产品原创人才、创作者对自身版权的维护意识较薄弱等。想要更好的促进中国动漫衍生品的发展，需要相关人员加大对我国优秀文化的深入挖掘，加大对原创型人才的专业技能培养以及进一步的提升动漫衍生品的新闻传播能力。
关键词：动漫衍生品;动漫产业链;对策;发展现状
引言
二十一世纪初期动漫衍生品产业的产值一路上升，大众对于动漫相关衍生品也表现出充分的热爱。更有一批国产动漫电影大受欢迎：《大鱼海棠》、《西游记之大圣归来》、《捉妖记》等。这些电影作为首批国产动漫电影产业，极大的推动国产动漫衍生品的发展，也给国产动漫衍生品树立了较为良好的口碑、品牌。现阶段，正是国产动漫衍生品的高度发展时期。
一、现阶段我国动漫衍生品的发展现状分析
动漫衍生品具有利润空间足、发展空间大的优势，但是不可否认的是现阶段我国的动漫产业与日本、美国等动漫产业的发达国家还是有不小的差距。动漫产业的最大推动力来自于原创者的创造力、创意，动漫衍生品的利润最大化阶段在于对衍生品的销售和研发，其回本的途径则是动漫衍生品的授权和开发。因此，动漫企业的主要盈利方式是凭靠对动漫衍生品的生产以获得收入以及对自身创造的动漫形象收取授权费用。2009年到2015年间，动漫衍生品市场的规模从一百五十亿扩大到超过三百五十亿，并且每一年都是在稳步的上升。目前来看，动漫企业的盈利产品占最大比重的生产动漫玩具，动漫服装以及动漫出版所占的盈利比例较低。不仅如此，动漫衍生品的市场规模远高出动漫内容传播的市场规模。
二、现阶段动漫衍生品开发存在的问题
（一）动漫衍生品自身的原创力不足
2016年间我国总共生产的电影达到944部，这样的数量已经远远超过日本以及美国等动漫大国的动漫电影生产数量。但是从电影内容的质量上来看，我国的动漫电影质量远远不能达到与日本、美国等动漫电影的内容质量。我国有众多神话、传说故事还等待着动漫原创者的发掘和制作。现阶段，大多数的动漫创作者过于盲目的模仿国外的一些动漫电影表达方式以及内容，使得呈现出来的动漫作品不能让人为之眼前一亮，不能得到大众的强烈反应[1]。
（二）动漫产业链未能形成
在动漫产业较发达的国家对于动漫产业链的发展有固定的模式“原创漫画——动画化——衍生品”，其中动漫衍生品是一个尤为关键的环节。我国的动漫衍生品在开发上存在不够成熟的问题，使得整体的产业发展较落后。虽然近几年，对于动漫产业的投入资金有所增加，但是其本身在市场上得到竞争力较弱，所以还不能够与国外或者跨国的动漫公司相抗衡。在对其衍生品的推广和宣传上没能做到足够的完善和全面，也使得最终的动漫产业盈利不能够有较好的持续性。
（三）动漫原创人才缺少
产品的设计和研发离不开创作人才。现阶段虽然各个高校纷纷开设动漫相关的专业，也有不少学生选择动漫专业进行深入学习，但是实际情况是学校内部的动漫专业学习与动漫企业经营内部的工作内容存在脱节的情况，使得动漫创作现阶段处于供大于求的阶段，动漫原创型人才又十分稀缺。动漫人才稀缺还有一个原因就是我国的原创动漫工作者的收入远远低于国外原创动漫者的收入。
三、我国动漫衍生品的发展对策分析
（一）深挖国内优秀文化
很多包含中国文化的电影内容都是通过国外的动漫电影制作后上映，展现中国底蕴和优秀文化的动漫电影不是出自自身国家不免让人遗憾。所以我国动漫展业想要更好的立足于市场，有较好的市场竞争力务必要加大对自身国家优秀文化的挖掘力度，尽量在作品的选材、任务塑造、地理环境等方面都凭卡自身资源打造具有自身特色的动漫产品[2]。
（二）增强动漫媒體的传播能力、加速动漫衍生品的研发
新媒体技术是现阶段文化、信息传播的重要途径，这毫无疑问也给动漫产业提供了良好的机遇。部分动漫作品在国内的知名度是大众有目共睹的，但遗憾的是并没有机会能够走出国门。从一定程度上也反映了我国的动漫的创作方面还缺乏足够的创意以及吸引力，并且后期对于动漫产品的传播力度仅仅是国内没有想国外市场打开。因此，在动漫创作上需要根据动漫作品创造一些本土的具有较强影响力的品牌，打开国门市场，突破动漫的年龄限制，创造老少皆宜的动漫产品。
（三）强化动漫人才培养队伍
动漫衍生品的告诉发展需要凭借较好额人才培养机制。我国的动漫工作者在使用各项动漫技术上并不成熟。相关开设动漫专业的院校应该加大对动漫技术使用的教学，以培养专业的动漫技术人才。同时，专业教师还要擅长开发学生的创造潜力和提升其创造能力，以不断推动今后动漫产业的发展。
四、结束语
动漫衍生品的发展离不开国人的重视和努力，深度挖掘自身优秀文化，提高自身创造能力和技能水平才能更好的拖动动漫产业的发展。
参考文献
[1]邱洪华，龙斌.影响中国动漫产业知识产权竞争力的因素分析及对策研究[J].西部经济管理论坛（原四川经济管理学院学报），2017（3）112-110.
[2]魏浩，巫俊.中国从“一带一路”沿线国家进口贸易发展的现状与对策[J].人民论坛·学术前沿，2017（09）：69-75.
关键词：动漫衍生品;动漫产业链;对策;发展现状
引言
二十一世纪初期动漫衍生品产业的产值一路上升，大众对于动漫相关衍生品也表现出充分的热爱。更有一批国产动漫电影大受欢迎：《大鱼海棠》、《西游记之大圣归来》、《捉妖记》等。这些电影作为首批国产动漫电影产业，极大的推动国产动漫衍生品的发展，也给国产动漫衍生品树立了较为良好的口碑、品牌。现阶段，正是国产动漫衍生品的高度发展时期。
一、现阶段我国动漫衍生品的发展现状分析
动漫衍生品具有利润空间足、发展空间大的优势，但是不可否认的是现阶段我国的动漫产业与日本、美国等动漫产业的发达国家还是有不小的差距。动漫产业的最大推动力来自于原创者的创造力、创意，动漫衍生品的利润最大化阶段在于对衍生品的销售和研发，其回本的途径则是动漫衍生品的授权和开发。因此，动漫企业的主要盈利方式是凭靠对动漫衍生品的生产以获得收入以及对自身创造的动漫形象收取授权费用。2009年到2015年间，动漫衍生品市场的规模从一百五十亿扩大到超过三百五十亿，并且每一年都是在稳步的上升。目前来看，动漫企业的盈利产品占最大比重的生产动漫玩具，动漫服装以及动漫出版所占的盈利比例较低。不仅如此，动漫衍生品的市场规模远高出动漫内容传播的市场规模。
二、现阶段动漫衍生品开发存在的问题
（一）动漫衍生品自身的原创力不足
2016年间我国总共生产的电影达到944部，这样的数量已经远远超过日本以及美国等动漫大国的动漫电影生产数量。但是从电影内容的质量上来看，我国的动漫电影质量远远不能达到与日本、美国等动漫电影的内容质量。我国有众多神话、传说故事还等待着动漫原创者的发掘和制作。现阶段，大多数的动漫创作者过于盲目的模仿国外的一些动漫电影表达方式以及内容，使得呈现出来的动漫作品不能让人为之眼前一亮，不能得到大众的强烈反应[1]。
（二）动漫产业链未能形成
在动漫产业较发达的国家对于动漫产业链的发展有固定的模式“原创漫画——动画化——衍生品”，其中动漫衍生品是一个尤为关键的环节。我国的动漫衍生品在开发上存在不够成熟的问题，使得整体的产业发展较落后。虽然近几年，对于动漫产业的投入资金有所增加，但是其本身在市场上得到竞争力较弱，所以还不能够与国外或者跨国的动漫公司相抗衡。在对其衍生品的推广和宣传上没能做到足够的完善和全面，也使得最终的动漫产业盈利不能够有较好的持续性。
（三）动漫原创人才缺少
产品的设计和研发离不开创作人才。现阶段虽然各个高校纷纷开设动漫相关的专业，也有不少学生选择动漫专业进行深入学习，但是实际情况是学校内部的动漫专业学习与动漫企业经营内部的工作内容存在脱节的情况，使得动漫创作现阶段处于供大于求的阶段，动漫原创型人才又十分稀缺。动漫人才稀缺还有一个原因就是我国的原创动漫工作者的收入远远低于国外原创动漫者的收入。
三、我国动漫衍生品的发展对策分析
（一）深挖国内优秀文化
很多包含中国文化的电影内容都是通过国外的动漫电影制作后上映，展现中国底蕴和优秀文化的动漫电影不是出自自身国家不免让人遗憾。所以我国动漫展业想要更好的立足于市场，有较好的市场竞争力务必要加大对自身国家优秀文化的挖掘力度，尽量在作品的选材、任务塑造、地理环境等方面都凭卡自身资源打造具有自身特色的动漫产品[2]。
（二）增强动漫媒體的传播能力、加速动漫衍生品的研发
新媒体技术是现阶段文化、信息传播的重要途径，这毫无疑问也给动漫产业提供了良好的机遇。部分动漫作品在国内的知名度是大众有目共睹的，但遗憾的是并没有机会能够走出国门。从一定程度上也反映了我国的动漫的创作方面还缺乏足够的创意以及吸引力，并且后期对于动漫产品的传播力度仅仅是国内没有想国外市场打开。因此，在动漫创作上需要根据动漫作品创造一些本土的具有较强影响力的品牌，打开国门市场，突破动漫的年龄限制，创造老少皆宜的动漫产品。
（三）强化动漫人才培养队伍
动漫衍生品的告诉发展需要凭借较好额人才培养机制。我国的动漫工作者在使用各项动漫技术上并不成熟。相关开设动漫专业的院校应该加大对动漫技术使用的教学，以培养专业的动漫技术人才。同时，专业教师还要擅长开发学生的创造潜力和提升其创造能力，以不断推动今后动漫产业的发展。
四、结束语
动漫衍生品的发展离不开国人的重视和努力，深度挖掘自身优秀文化，提高自身创造能力和技能水平才能更好的拖动动漫产业的发展。
参考文献
[1]邱洪华，龙斌.影响中国动漫产业知识产权竞争力的因素分析及对策研究[J].西部经济管理论坛（原四川经济管理学院学报），2017（3）112-110.
[2]魏浩，巫俊.中国从“一带一路”沿线国家进口贸易发展的现状与对策[J].人民论坛·学术前沿，2017（09）：69-75.