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早在1999年,李宁公司就提出过"品牌国际化",现在更把品牌国际化提高到战略高度,制订了先品牌国际化、再市场国际化的策略,试图建设一个具备东方特色的国际品牌,最终提升李宁品牌的国际化形象。在实现品牌国际化的发展战略中,品牌的营销策略对品牌国际化的发展至关重要,李宁公司在营销策略上主要突出了品牌定位的国家化策略和品牌广告的国际化策略。