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近年来,伴随着新媒体的兴起,除电视媒体和报纸媒体外,户外广告、互联网、DM直邮广告等日益成为广告客户热衷开发的广告资源。这给报纸广告造成较大冲击,在这种情况下,报纸应不断创新办报形式、贴近老百姓、灵活多变,创新报纸广告经营方式、采取多种经营手段、创新报社广告组织架构等方式为报纸广告经营的最大化"铺路架桥"。