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2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动，在2007年8月8日奥运倒计时以后，众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行，各种推广活动层出不穷，媒体的相关报道也铺天盖地，全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示，目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果，但既然处于这个大环境，投入了巨额资金，怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领，独门秘籍，一争高下。