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摘要：广告自始至终都是商家产品宣传的核心途径，也是推动商家和消费者互动与交流的桥梁，而广告设计也能够在很大程度上影响甚至决定着广告的宣传质量。对此，本文也将以广告设计为切入点，从色彩搭配的角度出发，分析广告设计中色彩的特点，并探讨色彩在广告设计中的应用方法，希望能够给相关从业者带来一定的帮助和启示，仅供参考。
关键词：色彩;广告设计;搭配运用;方法探究
引言：
色彩不仅仅是展现世间万物基本形态的重要基础，也是人类视觉捕捉最为迅速的信息，其自身不仅可以凸显出物体的特点，提高客观物质的辨识度，同时也可以传递出物体的思想，引发群众的情感共鸣。广告设计作为凸显商家市场营销的重要手段，在这种情况下也应当受到更加高度的重视和关注，特别是就色彩的搭配运用来讲。
一、分析广告设计中的色彩特点
首先，广告设计中的色彩具有十分明显的创新性特点，能够根据广告自身的主题，广告代表的产品等基本要素，进行优化配比和调节。但值得注意的是，色彩的搭配必须要体现出自身的新颖性，这样才能吸引消费者的注意力，抓住消费者的视觉。在具体应用的过程中，企业大多也会重点表现出产品的固有色彩，围绕产品自身的市场定位来选择合适的颜色。例如，黑色就是单色，其自身也具有明显的两面性特点，一方面可以传递出恐惧和压抑等负面情绪，一方面又能够展现出沉着和高贵的时尚气息。在珠宝广告设计的时候，也应当把深色系的黑色作为背景色的优先选择，烘托出钻石和珠宝的质感。
其次，色彩在广告设计中的应用具有明显的情感性特点，色彩本身就是感性思维的组成部分，能够引发情感上的共鸣。生活中的各类颜色，也与人自身的情绪存在密切的联系，也会对应某种特定的心理情感。例如，白色的寓意就是天真无邪和干净纯粹，黄色的寓意就是阳光和明快，蓝色代表的就是深邃和清爽。也正是因为如此，广告设计中的色彩情感也较为突出。
最后，色彩在广告设计中的应用也具有象征性的特点，在各种主客观因素的影响下，某种颜色也会与某些特定的事物存在对应关系，长此以往，色彩自身也会具有一定的代表性。总的来说，群众对于色彩象征性的理解，并非天生就有，也并不是一成不变的，而是会跟随自身的人生经历和精神层次有所变化。但不可否认的是，绝大多数群众都会就特定的色彩达成相对一致的观点。所以，设计人员在筛选色彩的时候，也需要充分考虑颜色的象征性，分析何种颜色才是真正符合主题的，才是真正具有象征意义的。
二、分析色彩在广告设计中的应用方法
从上文的叙述中可以看出，色彩不仅可以充分吸引观众的注意力，让观众产生一定的生理反应或者是心理反应，激发出观众对产品的兴趣和好感，，同时也可以真实体现出广告的内容，让观众及时捕捉讯息和数据。另外，色彩的运用也可以让广告形象呼之欲出，深化产品在消费者心中的印象。但值得注意的是，色彩的种类本身就较为多样，而且也千变万化，在广告设计的时候，文字的颜色，物品的颜色和背景的颜色，都需要设计人员进行仔细搭配和构思。而设计人员也需要遵循相应的用色规律，来选择合适的颜色[1]。
首先，設计人员应当树立创新意识和前瞻意识，不能一味局限在传统的用色模式中，要勇于尝试，挑战新型的格局。在尊重经典用色方式的基础上，还应当尽可能拓展方案的形式和内容，设计人员应当寻找更多的灵感，让广告设计达到意想不到的效果。例如，在茶饮类广告设计的过程中，大多数设计人员都会选择较为清新的冷色系作为广告的主题颜色，但王老吉这一凉茶，却选用明艳的红色作为瓶身，而且也用红色去渲染广告背景，拍摄的场景也都是以热闹的聚会为主，这就传递了更加轻松和欢快的氛围。也正是这种另辟蹊径的做法，才让这一凉茶品牌给消费者留下了难以忘怀的印象，取得了突破性的成功和进展[2]。
其次，设计人员应当尽可能多多使用色相明确的颜色，尽可能提高广告设计的饱和度和明度。视觉冲击力本身就是广告色彩最为鲜明的特征，所以设计人员应当重点把握色相，明度饱和度这三个部分，颜色越是鲜艳，带来的视觉冲击就更加明显，能够让观众集中自己的注视焦点。对此，设计人员应当从广告的主题出发，尽量选择指数较高的颜色，提高画面的饱和度和对比度。例如，就薯片这一类快消食品的广告设计来讲，产品的外包装大多都会采用亮蓝或者是明黄等基本的颜色，而且也会在背景颜色的选择上突出与产品之间的对比，实现背景和产品之间的颜色互补，这样不仅可以突出主体物，同时也可以让整个画面变得更加生动多彩。
最后，设计人员应当重视对民俗和风俗的分析，要避免出现原则性的问题。不同的国家，不同的民族，不同的地区在颜色喜好上也必然会存在区别，所以设计人员在选择广告颜色之前，首先要对市场进行分析和调查，要了解受众自身的风俗和民俗，尽可能投其所好，避免敏感颜色或者是禁忌颜色的使用，这样就能够降低冒犯的几率。以羊毛衫的出口为例，如果羊毛衫自身的颜色并不符合国外市场的需求，冒犯了其他国家的风俗，就有可能面临全部退货的风险。而且，就国内的广告设计来讲，设计人员就需要结合我国多民族发展的基本特征，要提前做好功课，收集基本的资料和信息，注意产品自身的颜色和产品包装的颜色，规避不必要的风险，尽可能排除隐患。
三、结束语
以上，色彩在广告设计中的应用必然会在未来获得更加广阔的空间，正因为如此，设计人员才应当采用更多的方法去凸显出色彩运用的价值和作用。本文通过思想的转化，画面饱和度的提升，风俗民俗的调查这三个角度论述了色彩在广告设计中的应用方法，充分结合了色彩自身的特点，也尊重了企业产品的市场定位，具有理论上的合理性与实践上的可行性，能够作为广告设计人员的参考依据。在未来实践的过程中，设计人员也应当根据规律合理运用颜色。
参考文献：
[1]谢凯.浅谈色彩在广告设计中的搭配运用[J].美术教育研究，2020（20）.
[2]杨薇.浅谈色彩构成在产品设计中的应用[J].美术文献，2019，No.156（10）：135-136.
作者简介：周生斌（1986.3.9），（男），甘肃天祝人，（汉）族，学士，大学本科学历，职称：助理研究院，单位：四川长江职业学院，研究方向：广告设计、美术学油画专业方向。
关键词：色彩;广告设计;搭配运用;方法探究
引言：
色彩不仅仅是展现世间万物基本形态的重要基础，也是人类视觉捕捉最为迅速的信息，其自身不仅可以凸显出物体的特点，提高客观物质的辨识度，同时也可以传递出物体的思想，引发群众的情感共鸣。广告设计作为凸显商家市场营销的重要手段，在这种情况下也应当受到更加高度的重视和关注，特别是就色彩的搭配运用来讲。
一、分析广告设计中的色彩特点
首先，广告设计中的色彩具有十分明显的创新性特点，能够根据广告自身的主题，广告代表的产品等基本要素，进行优化配比和调节。但值得注意的是，色彩的搭配必须要体现出自身的新颖性，这样才能吸引消费者的注意力，抓住消费者的视觉。在具体应用的过程中，企业大多也会重点表现出产品的固有色彩，围绕产品自身的市场定位来选择合适的颜色。例如，黑色就是单色，其自身也具有明显的两面性特点，一方面可以传递出恐惧和压抑等负面情绪，一方面又能够展现出沉着和高贵的时尚气息。在珠宝广告设计的时候，也应当把深色系的黑色作为背景色的优先选择，烘托出钻石和珠宝的质感。
其次，色彩在广告设计中的应用具有明显的情感性特点，色彩本身就是感性思维的组成部分，能够引发情感上的共鸣。生活中的各类颜色，也与人自身的情绪存在密切的联系，也会对应某种特定的心理情感。例如，白色的寓意就是天真无邪和干净纯粹，黄色的寓意就是阳光和明快，蓝色代表的就是深邃和清爽。也正是因为如此，广告设计中的色彩情感也较为突出。
最后，色彩在广告设计中的应用也具有象征性的特点，在各种主客观因素的影响下，某种颜色也会与某些特定的事物存在对应关系，长此以往，色彩自身也会具有一定的代表性。总的来说，群众对于色彩象征性的理解，并非天生就有，也并不是一成不变的，而是会跟随自身的人生经历和精神层次有所变化。但不可否认的是，绝大多数群众都会就特定的色彩达成相对一致的观点。所以，设计人员在筛选色彩的时候，也需要充分考虑颜色的象征性，分析何种颜色才是真正符合主题的，才是真正具有象征意义的。
二、分析色彩在广告设计中的应用方法
从上文的叙述中可以看出，色彩不仅可以充分吸引观众的注意力，让观众产生一定的生理反应或者是心理反应，激发出观众对产品的兴趣和好感，，同时也可以真实体现出广告的内容，让观众及时捕捉讯息和数据。另外，色彩的运用也可以让广告形象呼之欲出，深化产品在消费者心中的印象。但值得注意的是，色彩的种类本身就较为多样，而且也千变万化，在广告设计的时候，文字的颜色，物品的颜色和背景的颜色，都需要设计人员进行仔细搭配和构思。而设计人员也需要遵循相应的用色规律，来选择合适的颜色[1]。
首先，設计人员应当树立创新意识和前瞻意识，不能一味局限在传统的用色模式中，要勇于尝试，挑战新型的格局。在尊重经典用色方式的基础上，还应当尽可能拓展方案的形式和内容，设计人员应当寻找更多的灵感，让广告设计达到意想不到的效果。例如，在茶饮类广告设计的过程中，大多数设计人员都会选择较为清新的冷色系作为广告的主题颜色，但王老吉这一凉茶，却选用明艳的红色作为瓶身，而且也用红色去渲染广告背景，拍摄的场景也都是以热闹的聚会为主，这就传递了更加轻松和欢快的氛围。也正是这种另辟蹊径的做法，才让这一凉茶品牌给消费者留下了难以忘怀的印象，取得了突破性的成功和进展[2]。
其次，设计人员应当尽可能多多使用色相明确的颜色，尽可能提高广告设计的饱和度和明度。视觉冲击力本身就是广告色彩最为鲜明的特征，所以设计人员应当重点把握色相，明度饱和度这三个部分，颜色越是鲜艳，带来的视觉冲击就更加明显，能够让观众集中自己的注视焦点。对此，设计人员应当从广告的主题出发，尽量选择指数较高的颜色，提高画面的饱和度和对比度。例如，就薯片这一类快消食品的广告设计来讲，产品的外包装大多都会采用亮蓝或者是明黄等基本的颜色，而且也会在背景颜色的选择上突出与产品之间的对比，实现背景和产品之间的颜色互补，这样不仅可以突出主体物，同时也可以让整个画面变得更加生动多彩。
最后，设计人员应当重视对民俗和风俗的分析，要避免出现原则性的问题。不同的国家，不同的民族，不同的地区在颜色喜好上也必然会存在区别，所以设计人员在选择广告颜色之前，首先要对市场进行分析和调查，要了解受众自身的风俗和民俗，尽可能投其所好，避免敏感颜色或者是禁忌颜色的使用，这样就能够降低冒犯的几率。以羊毛衫的出口为例，如果羊毛衫自身的颜色并不符合国外市场的需求，冒犯了其他国家的风俗，就有可能面临全部退货的风险。而且，就国内的广告设计来讲，设计人员就需要结合我国多民族发展的基本特征，要提前做好功课，收集基本的资料和信息，注意产品自身的颜色和产品包装的颜色，规避不必要的风险，尽可能排除隐患。
三、结束语
以上，色彩在广告设计中的应用必然会在未来获得更加广阔的空间，正因为如此，设计人员才应当采用更多的方法去凸显出色彩运用的价值和作用。本文通过思想的转化，画面饱和度的提升，风俗民俗的调查这三个角度论述了色彩在广告设计中的应用方法，充分结合了色彩自身的特点，也尊重了企业产品的市场定位，具有理论上的合理性与实践上的可行性，能够作为广告设计人员的参考依据。在未来实践的过程中，设计人员也应当根据规律合理运用颜色。
参考文献：
[1]谢凯.浅谈色彩在广告设计中的搭配运用[J].美术教育研究，2020（20）.
[2]杨薇.浅谈色彩构成在产品设计中的应用[J].美术文献，2019，No.156（10）：135-136.
作者简介：周生斌（1986.3.9），（男），甘肃天祝人，（汉）族，学士，大学本科学历，职称：助理研究院，单位：四川长江职业学院，研究方向：广告设计、美术学油画专业方向。