作为全球笔记本电脑出货量最高的厂商惠普，一举一动都牵动着整个行业的发展。在近日举行的“个性·先锋·连接世界”惠普FY09移动策略发布会上，惠普发布了旗下两大产品线全新笔记本电脑，特别是高调地对商务和消费类笔记本电脑两大产品线进行了战略性品牌定位针对消费类产品，惠普提出了“风格化计算”策略：针对商务类产品，惠普提出了“商业创新”策略。这些策略意味着什么重大改变呢?与此前惠普大力推进的“我的电脑我的舞台”等市场活动有何联系呢……带着这些问题，我们采访了中国惠普两位高层张永利和陈国维，以他们的角度去诠释惠普的细分化品牌策略。
　　
　　
　　“风格化计算”彰显个性化
　　
　　这两年在消费类笔记本电脑市场上，惠普可以说是带动了一个独特的个性化潮流。“我的电脑，我的舞台”的市场活动充分调动了年轻的消费群体在享受生活、发挥创意的意愿，将惠普消费类笔记本电脑的内涵与这一群年轻人的个性相连，从而造就个性化、差异化的核心竞争力。
　　而惠普本次推出“风格化计算”的策略同样为了延续这个优势。略有不同的是，对市场加深细分化进程则是本次继续深化“风格化”战略的重点。惠普对原有的消费类笔记本电脑产品线进行了重新划分，以创新的概念推出了HDX、Pavilion和Presario三大系列新品，分别由高到低地对应不同层次的消费者。其覆盖范围更加广泛，产品定位更加明确。
　　在此次发布的消费类笔记本电脑中，惠普应用了全新的工业设计创新理念。其最大特点在于启用了全新的ID设计，将“个性化”和“差异化”的特点融入到产品当中去。比如，对独有的Impnnt模内漾印技术再次创新，引入了众多时尚潮流元素，推出了极光、网格、菱纹和聚圆4种全新外观，另外，以“金属质感”为设计理念，让产品外观显得更加风格化。在新概念的引领下，独特的外观设计与功能性元素则融合得更加紧密一配合外观设计而生的移动影音娱乐方案和开创出跨界混搭的新时尚，跟爱炫的年轻消费群个性不谋而合。张永利还特别提到，“我的电脑，我的舞台”的活动是惠普针对中国市场特别推出的试点活动，取得的经验以后还将推广到全球市场上去。
　　
　　从技术创新到“商业创新”
　　
　　在技术上，惠普A是创新理念的领先者。本次惠普为商务精英推出的HP EliteBook P系列产品便秉承了专业创新的理念，在安全性、可靠性与易用性上做出了重大的突破。从硬件上来讲，它应用了创新的航空学设计理念外加军用级别苛刻的测试标准，为高端商务用户提供了顶级的商务体验，即以精英品质 极致创意在商务市场上成为顶级的“身份象征”。除了P系列的旗舰级定位之外，惠普还针对专业级用户和主流用户推出了B系列和S系列，分别针对大型企业、行业用户与中小企业用户。
　　市场细分化的产品创新实际上已经表明了惠普在商业理念和态度上的先进理念，在商务市场上，惠普更看重对未来的投资，不论在中小企业市场、区域市场，还是不同行业市场的创举均是为了向用户提供高价值的创新产品。陈国维表示“惠普的个性化策略同样适合于商务市场，正因为看到新商务时代的特点，惠普商务笔记本电脑提出了前瞻性的‘商业创新’策略。惠普致力于在新型商业环境中，深入洞察市场需求，以专业创新精神满足用户的各种IT需求、保持其业务竞争力，帮助其最终实现事业远景。”
　　从“商业创新”的角度来看，惠普的商用笔记本电脑更加注重产品在差异化与创意上的设计理念。除了加入了优秀的外观上、结构上的先锋技术之外，还针对使用惠普笔记本电脑的商务人士的需求推出了HP SpareKey(忘记密码解决方案)、HP ProtectTools(文件粉碎机)、HP SoftPaq(下载管理器)和HP QuickLook 2等软件与解决方案，从应用功能、应用层面上真正为商务用户提供商业价值。
　　其实不论是“商业创新”还是“风格化计算”，都表示惠普投资未来、先人一步的决心，而它所启动的品牌细分化策略会对惠普在中国笔记本电脑市场的发展起到深远的意义。