疫情影响之下，传统线下销售渠道不畅，农产品销售受到冲击，农民的“钱袋子”受到影响。与此同时，人们的购物方式发生颠覆性变化，产品的销售手段也随之调整，网络直播由此有了用武之地。习近平总书记在考察陕西柞水县时指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品，帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。
　　为贯彻落实全国妇联“巾帼脱贫行动”要求，甘肃省各级妇联组织、党政女干部、妇女姐妹们纷纷“登陆”直播平台，以网络主播的身份，宣传当地农特产品。面对镜头，她们谈吐自信、举止大方、亲切自然，言行间散发着新时代女性内外兼修的魅力。
　　直播带货以其强大的优势和潜力，帮助农户渡过难关，妇女不离家、不离土，“带活”脱贫致富路，赢得满堂喝彩。这些走在新时代道路上的“女主播”真棒，这些致力于电商助农的“女网红”最美。

妇联人实力“圈粉”，新平台线上带货

　　2020年5月10日是母亲节，陇南市妇联党组书记、主席陈静，与全国人大代表、全国“三八”红旗手、徽县水阳镇石滩村妇联主席、陇上庄园淘宝店店主梁倩娟直播带货，助力当地农特产品销售，掀起了云消费的小浪潮。
　　受疫情影响，当地农特产品销售困难，陇南市妇联发挥女性“半边天”的作用，引导各级妇联组织、女性“网红”积极投身当地持续开展的直销、直播，网上带货助力消费扶贫活动，贡献巾帼力量。在“嗨，梁掌柜”快手直播间，陈静和梁倩娟为康县黑木耳、宕昌贵妃养颜茶等热销农产品直播代言，通过分享陇南的美食、美景，带领大家感受陇南的产业活力、人文魅力、美食引力，通过直播镜头邀请网友们来陇南做客，体验陇上江南的别样风情。
　　活动现场，陇南市妇联二级调研员、中书协会员王小静助力直播，现场创作20幅书法作品贈予直播间下单的幸运者们。直播间里下单送墨宝、母亲节礼包、红包雨等惊喜福利连连，互动热烈，赢得了网友的追捧和抢购热潮。数据显示，直播累计观看人数19.9万多，点赞2.5万多，销售1998单，销售额达93906元。
　　这场直播不仅吸引了本地消费者，更将陇南农特产品推向了全国各地。网友们纷纷留言：“有妇联主席做代言人，产品品质信得过！”
　　直播结束后，大家深刻感受到了直播销售的巨大潜力，直播带来了流量和实实在在的订单，也帮助创业者创新销售思路、打通销售渠道、扩大产品销量。直播带货，让产业扶贫更有抓手，可以带动更多的贫困妇女脱贫致富，也能让乡村振兴更有希望。
　　在庆阳市华池县南梁革命纪念馆游客购销中心，一场由十九大代表、市妇联执委、南梁革命纪念馆陈展科科长王雅丽和庆阳本土网络主播共同参与的爱心助农网上直播带货活动火热开场，大家卖力推介，共同为华池优质农特产品“吸粉”。
　　“荞麦面好吃，用荞麦酿造的醋更是香，还有美容养颜的功效，希望大家多多支持。”王雅丽通过手机镜头一一展示，让网友和当地的黄花菜、小杂粮、胡麻油等物美价廉的农产品进行了“云”上约会，吸引13万人观看直播，带动消费176单，成交额14773元。

　　同时，王雅丽也在华池县“爱心助农·直播义卖民俗产品”活动中担任主播，吸引10万人观看直播，成交177单，总成交额6726元。“山大沟深的地形地貌，在革命战争年代是保护革命成果的屏障，在新时代，却成为制约人民增收致富的障碍。作为一名讲解员，我深知那段历史，也希望为老区人民做点贡献。”王雅丽化身网络主播，声情并茂地向大家介绍了荞麦香醋、蜂蜜、沙棘饮料，希望通过这种方式，为农户滞销的农产品打开销路。
　　王雅丽说：“因为突如其来的疫情，让老区人民的劳动成果、农特产品大量积压，自己作为一名党代表和妇联执委心里很着急，想通过直播带货的方式为群众打开销路，也让更多的人了解认可老区的农特产品和手工艺品。通过这样的‘爱心助农’，帮助群众销售了部分积压的产品，我很有成就感，在全民奔小康的过程中，我也很愿意通过自己的努力，为群众多做些事情。”
　　庆阳市妇联执委、甘肃慧莲信息科技发展有限责任公司总经理王雪莲，协助开展地方领导和网红直播带货，组织线上直播6次，累计带动销售农特产品金额达120多万元。她还积极组织开展线上电商培训6次，覆盖短视频营销、短视频剪辑、直播带货等内容，共计培训学员811人次；加大线上店铺的推广力度，累计销售黄花菜7000多单、杂粮1000多单、羊肉1000多单。
　　同样忙碌的，还有宁县妇联执委、伊人绣鞋业巾帼扶贫车间妇联主席郝淑芳，宁县妇联执委、彩霞香包巾帼扶贫车间妇联主席白彩霞，西峰区肖金镇妇联执委、庆阳岐黄文化传播有限公司负责人刘兰芳，西峰区董志镇北门村妇联执委、庆阳淑方香包刺绣有限公司负责人白淑方等，她们通过网络直播、线上培训等方式，传授网络直播技巧，将作品变成订单，帮助贫困妇女居家灵活就业增收，解决贫困户农产品收购问题。

巾帼姐妹齐上阵，电商扶贫效果好

　　张掖市新零售和新业态快速发展，利用“网红”带货、网络直播、短视频等形式，促进农产品销售已经成为了新潮流、新亮点，也补上了传统农产品营销的“短板”，缓解了农优特产品“卖难”问题，“网红”带货、网络直播成为了“新农活”，农产品的销售找到了新的出路。200多名“网红”主播活跃在张掖五县一区的乡镇电商体验中心、蔬菜大棚和田间地头，借助景色、民俗为家乡代言，纷纷带货推介家乡地道优质的农特好物产。
　　漳县位于甘肃省东南部、定西市南部，地处黄土高原、青藏高原和西秦岭的交会地带，昼夜温差大，日照时间长，独特的地形地貌形成了独特的气候条件，非常适合野生沙棘的生长，有“中国沙棘之乡”的美称。
　　6月18日，漳县县委副书记、县长刘静走进甘肃漳县艾康沙棘直播间，向京东、快手用户讲述中国沙棘之乡的故事，推介漳县高海拔山区出产的优质沙棘系列产品。直播中，刘静从漳县的气候条件、地形地貌等方面简要介绍了中国沙棘之乡，重点推介了沙棘系列产品，现场试饮，介绍体会，把漳县沙棘产品推荐给全国网友，让品质一流、营养丰富的漳县沙棘产品走进千家万户，促进消费回补和潜力释放。据统计，当天线上销售合计11万多元。
　　在临夏县举行的“消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚公益直播活动”上，副县长赵娟化身主播，变身带货达人，向全国推荐临夏县名特优农产品。
　　本次直播推广推介的主要有临夏县的莲花花椒、蒲公英系列茶、哈俩里方便面、八宝盖碗茶、菜籽油、祥泰石雕等農特产品。赵娟现场通过与“网红”主播连线，详细介绍临夏县特色农产品，共吸引20多万人次观看，直播销售花椒472单，销售额达1.1万元，有效地提升了临夏农特产品的知名度。
　　此次直播带货活动，将在未来形成长效机制，切实帮助贫困户和企业打开产品销售渠道，力求通过电商平台，将市场和工厂、生产和消费联结起来，营造新的消费场景，满足消费市场对优质产品的需求，激发区域经济发展新活力，助力临夏县决战决胜脱贫攻坚。

直播培训业务忙，脱贫致富信心强

　　甘肃省妇联联合义乌市妇联实施“东西部巾帼携手奔小康”行动，首先启动“巾帼主播”培训计划，通过东西联动，线上线下联动，带领中西部妇女学会用直播的方式为家乡产品代言，讲好新时代女性风采故事。
　　为进一步发挥巾帼力量，加大全市农特产品宣传推介、产销对接力度，努力提振消费信心，挖掘消费潜力，稳定消费增长，促进贫困群众增收，助力脱贫攻坚，定西市各级妇联坚持“政府引导、市场主导、社会参与、互利共赢”的原则，开展形式多样的促消费助脱贫活动，并推出“她代言”直播活动，发动各级妇联主席和常（执）委、妇女典型通过微信群、快手、抖音等新媒体平台，开展短视频营销、产品代言和直播带货。
　　借“2020魅力陇南乡村旅游月”启动仪式之机，陇南市妇联联合市电商发展局举办了电商短视频实操培训会，快手直播带货达人通过现场直播带货，手把手为学员讲授如何通过直播推介家乡美景，销售农特产品，使更多的妇女姐妹投身电商脱贫事业，熟练掌握网络营销技术，从而拓宽增收渠道。
　　“以前是在手机上看人家直播卖货，感觉离自己很远。没想到今天亲眼看到她们那么轻松地直播卖货，玉米糁子、土蜂蜜、花粉都是我们村再常见不过的东西了，在网上不一会儿工夫就卖出变成了钱，真是太好了！”参训学员孙月霞激动地说。
　　为贯彻落实全国妇联“巾帼脱贫行动”要求，大力实施“东西部巾帼携手奔小康”行动——“巾帼主播”培训计划，广河县在电商孵化园举办国家电子商务进农村综合示范项目电商培训班。
　　此次培训报名学员110人，其中女性学员82人。培训特邀专业团培的讲师进行授课，具体从《乡村振兴战略与升级版县域农村电商发展新思路》《抖音的基础运营》《直播带货环境搭建及设备详解》《短视频制作和实战演练》《网店运行之爆款产品打造的流程和方法》《微店、微商城开店技巧和方法》6大板块进行培训。
　　同时，广河县“网红”女主播参加了临夏州东西协作电商扶贫暨电商“双创”大赛启动仪式，在直播区内的直播摊位上推介广河县的特色品牌及产品，吸引了大量直播间网友、景区内游客及现场群众前来了解和围观。主播分别在抖音和快手上不停地向粉丝们推荐着牛羊肉、油炸粿粿等农特产品，整个活动现场一派繁忙。马热哈麦是临夏州广河县电商创业孵化园阿丽雅社交电商负责人，2018年2月，她正式成立一家“社交电商”公司，在网上销售临夏农副土特产品、服饰、化妆品等。两年时间，马热哈麦成为了当地家喻户晓的“社交电商”领军人。在她的带动下，十多万粉丝中，400多人搞起了社交电商，其中有农家妇女80多名，每月人均收入4000元。现在随着直播带货的兴起，她也成为广河县的一名“网红”女主播。

　　虽说直播带货是因疫情而异军突起，却绝非昙花一现，且已渐成趋势，变身新潮流、新亮点。一方面总结网络带货的好做法，打造巾帼电商品牌，推介贫困地区的特色农产品，打通销售“难点”，增加消费“卖点”。另一方面带动更多的妇女乘“云”而上觅良机，加入“带货大军”并从中受益，通过“云”教学提升“带货力”，引导农村妇女特别是贫困妇女成为线上销售的行家里手，让直播带货成为她们的“新农活”，助力扶贫产业升级和乡村振兴，确保不让一个贫困妇女掉队。
　　（综合《中国妇女报》、新甘肃客户端、“陇南妇女”、“庆阳妇女”、“临夏妇女”、“金张掖妇女”微信公众号整理）（责编 悬塔塔）