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【摘要】：隨着我国人们生活水平的不断提高，旅游活动已经成为了各阶层社会民众的普遍休闲方式之一。乡村休闲旅游能够利用乡村的自然风光和民俗风情来排解城市民众的心理压力，并且旅游过程也方便快捷，已经成为了很多城市居民的首选旅游活动之一。本文在阐述乡村休闲旅游概念的基础上，从休闲旅游产品单一、旅游营销方式落后、乡村生态环境失衡三个方面，探讨了乡村休闲旅游开展存在的问题，并提出了针对性的解决策略。
【关键词】：乡村休闲旅游；旅游营销；生态环境；旅游产品
在近几年的发展中，乡村旅游行业在我国很多地区都有了显著的进展，对于乡村经济发展也有了直接的推动作用，受到了各地政府的重视。乡村休闲旅游不同于农业观光旅游，是一种更高层次的体验性旅游，具有非常广阔的发展空间。但是目前我国很多地区的乡村休闲旅游发展还比较粗糙，整体上处于一种粗放式经营模式，不利于乡村休闲旅游的可持续发展。因此在当前背景下，有必要对旅游开展中存在的各类问题进行深入的分析，从而促进乡村休闲旅游朝着精细化的方向发展。
一、乡村休闲旅游的概念
我国的乡村休闲旅游最早是在上个世纪八十年代开始的，属于一种新兴的旅游模式，同时也能够给乡村经济发展带来显著的促进作用。乡村休闲旅游主要是指利用乡村旅游资源开展的旅游活动，能够提供自然观光、民俗体验、田园娱乐、休闲度假等多种旅游方式，是一种综合性较强的旅游活动。乡村休闲旅游是乡村旅游和休闲旅游的结合体，而我国又有非常丰富的乡村资源和农业基础，因此乡村休闲旅游在我国具有非常深远的发展前景。
二、乡村休闲旅游开展存在的问题
（一）休闲旅游产品单一
目前我国很多地区的乡村休闲旅游产品都比较单一，基本上以观光型旅游为主，没有其他有特别性的旅游产品。这也使得旅游活动的同质化非常明显，难以跟其他地区产生明显的区别，也就很难吸引城市民众。这种产品同质化的影响是非常严重的。一方面同质化的旅游产品很容易引发恶性竞争，很难形成地方和区域的旅游品牌。另一方面同质化的旅游产品使得乡村休闲旅游失去了民俗特色，无法发挥乡村旅游资源你的优势。之所以出现这种问题主要就是乡村休闲旅游设计和规划存在较大的缺失，相应的管理人员没有充分重视旅游产品的创新性，只是将其当做一种获取经济收益的手段，强行透支乡村休闲旅游的生命力。
（二）旅游营销方式落后
目前我国乡村旅游的营销方式还比较落后，依然使用了传统营销模式。这主要是因为很多乡村地区的交通不便利，经济发展层次也比较落后，限制了旅游营销的进行。特别是在互联网高度发展的背景下，其他旅游形式的营销活动通过都会通过互联网渠道来进行，并且也取得了显著的效果。而乡村地区的网络普及程度远远不如城市，互联网营销模式也就没有全面融入到乡村休闲旅游营销中，很难取得较好的营销效果。不仅如此，乡村休闲旅游在营销过程中依然是由农民负责，对于现代市场营销理论体系的了解非常有限。这也使得乡村休闲旅游的营销非常被动，限制了旅游的发展。因此在下一步的工作中，各地旅游管理部门应该重视乡村休闲旅游在这方面的不足，并采取有效的方式来加速现代营销方式在旅游活动中的融入，提高旅游营销效果。
（三）乡村生态环境失衡
乡村休闲旅游在发展过程中很容易造成生态环境的失衡，这主要是因为在旅游活动开展之前，乡村的生态结构非常简单，污染源也比较少。但旅游活动开展以后，乡村的人流量将会大大增加，游客产生的生活垃圾以及不理性的旅游行为都会对乡村生态环境带来不同程度的破坏。特别是一些乡村地区在休闲旅游开发中过于重视短期利益，并且以环境为代价来促进旅游发展，其中最为典型的就是忽视了乡村生态环境的承载力，大肆进行乡村旅游改造，同时也没有限制游客量，对乡村环境带来了很大的压力，最终导致乡村生态环境的失衡。
三、乡村休闲旅游开展的优化策略
（一）积极开发多元化旅游产品
首先，我国各个地区应该充分重视乡村休闲旅游，并在下一步积极进行旅游产品的开发。这也需要乡村休闲旅游在开发设计之前，先对内部旅游资源的种类和数量有充分的了解，并明确这些旅游资源相较于周边区域的优势和劣势，进行特色化的旅游产品开发。其次，乡村休闲旅游产品可以考虑将地方民俗风情融入其中，开发出具有民俗特色和风格的旅游产品。这里为了避免地方民俗雷同而产生了旅游同质化，可以考虑联合周边区域共同进行旅游产品的开发。一个乡村的力量本身就比较薄弱，很难实现旅游产品的完全创新。而联合周边区域共同进行民俗活动的开发，不仅能够更好的利用这些乡村民俗资源，开发出具有特色的创新旅游产品，还可以大大提高区域乡村休闲旅游的知名度，最终形成旅游品牌，促进旅游的可持续发展。
（二）使用现代化旅游营销方式
在当今社会，互联网已经成为了人们生活的一部分，并且大部分城市居民也习惯使用互联网来搜集自己想要的信息。在乡村休闲旅游的决策阶段，网络上的口碑信息、旅游介绍等内容已经显著影响了他们的选择。因此，乡村休闲旅游一定要重视跟互联网的融入，并积极拓展互联网营销渠道。首先，各地的乡村休闲旅游在进入互联网以前，要先明确自身的定位，以及跟其他地区相比的优势，从而进行有针对性的宣传语营销。其次，各个乡村旅游景点应该在各大旅游网站平台和地图导航软件上宣传自己，提高自身在互联网中的知名度，让潜在游客群体能够通过互联网来充分了解景点详情，从而吸引这些游客产生旅游行为。在这之中，各个乡村休闲旅游景点一定要重视自身在互联网平台上的口碑，加强与网络游客的沟通与交流，积极接受他们提出的意见和建议，降低景点的负面评价。这样以后，乡村地区就能够在互联网中形成正向的口碑，增强网络营销的效果。最后，乡村休闲旅游在旅游营销和宣传中应该积极使用各类数字化媒体技术，将旅游产品活灵活现的展示在受众眼前，弥补传统营销模式效率低的不足。
（三）加强乡村生态环境的保护
生态环境是乡村休闲旅游得以发展的根本之一，因此各个乡村地区在旅游开发过程中一定要重视对于生态环境的保护。一方面，在进行休闲旅游开发的时候就应该对生态环境进行全面的评估，并明确生态环境的承载力，适当的控制游客数量。另一方面，在开发休闲旅游项目的时候，要评定项目开发对于生态环境的影响。如果某些旅游项目会严重破坏生态环境，那么就要坚决制止，同时还要及时查处其他容易带来生态破坏的旅游项目，责令整改。
结束语
随着我国经济的不断发展，旅游行业的热度将会越来越高。而乡村休闲旅游作为最具潜力和前景的旅游形式之一，在以后也会得到更好的发展。因此，我国各个地区应该充分重视乡村休闲旅游，并明确旅游活动开展存在的各类问题，积极开发体验性较强的新型旅游产品和项目，将乡村旅游开发跟互联网结合在一起，形成乡村旅游品牌效应。除此之外，乡村休闲旅游开发过程中一定要注意对生态环境的保护，并分清经济与生态的主次，保证旅游活动的可持续发展。
参考文献：
[1]马丽敏.农村经济可持续发展下的乡村休闲旅游资源开发策略[J].农业经济，2014（11）：64-65.
[2]张秋芳.苏州地区乡村休闲旅游产品及发展模式探究[J].对外经贸，2014（01）：72-74.
[3]白慧芳，李艳芳.乡村休闲旅游创新开发研究——以石家庄市为例[J].国土与自然资源研究，2011（03）：52-53.
【关键词】：乡村休闲旅游；旅游营销；生态环境；旅游产品
在近几年的发展中，乡村旅游行业在我国很多地区都有了显著的进展，对于乡村经济发展也有了直接的推动作用，受到了各地政府的重视。乡村休闲旅游不同于农业观光旅游，是一种更高层次的体验性旅游，具有非常广阔的发展空间。但是目前我国很多地区的乡村休闲旅游发展还比较粗糙，整体上处于一种粗放式经营模式，不利于乡村休闲旅游的可持续发展。因此在当前背景下，有必要对旅游开展中存在的各类问题进行深入的分析，从而促进乡村休闲旅游朝着精细化的方向发展。
一、乡村休闲旅游的概念
我国的乡村休闲旅游最早是在上个世纪八十年代开始的，属于一种新兴的旅游模式，同时也能够给乡村经济发展带来显著的促进作用。乡村休闲旅游主要是指利用乡村旅游资源开展的旅游活动，能够提供自然观光、民俗体验、田园娱乐、休闲度假等多种旅游方式，是一种综合性较强的旅游活动。乡村休闲旅游是乡村旅游和休闲旅游的结合体，而我国又有非常丰富的乡村资源和农业基础，因此乡村休闲旅游在我国具有非常深远的发展前景。
二、乡村休闲旅游开展存在的问题
（一）休闲旅游产品单一
目前我国很多地区的乡村休闲旅游产品都比较单一，基本上以观光型旅游为主，没有其他有特别性的旅游产品。这也使得旅游活动的同质化非常明显，难以跟其他地区产生明显的区别，也就很难吸引城市民众。这种产品同质化的影响是非常严重的。一方面同质化的旅游产品很容易引发恶性竞争，很难形成地方和区域的旅游品牌。另一方面同质化的旅游产品使得乡村休闲旅游失去了民俗特色，无法发挥乡村旅游资源你的优势。之所以出现这种问题主要就是乡村休闲旅游设计和规划存在较大的缺失，相应的管理人员没有充分重视旅游产品的创新性，只是将其当做一种获取经济收益的手段，强行透支乡村休闲旅游的生命力。
（二）旅游营销方式落后
目前我国乡村旅游的营销方式还比较落后，依然使用了传统营销模式。这主要是因为很多乡村地区的交通不便利，经济发展层次也比较落后，限制了旅游营销的进行。特别是在互联网高度发展的背景下，其他旅游形式的营销活动通过都会通过互联网渠道来进行，并且也取得了显著的效果。而乡村地区的网络普及程度远远不如城市，互联网营销模式也就没有全面融入到乡村休闲旅游营销中，很难取得较好的营销效果。不仅如此，乡村休闲旅游在营销过程中依然是由农民负责，对于现代市场营销理论体系的了解非常有限。这也使得乡村休闲旅游的营销非常被动，限制了旅游的发展。因此在下一步的工作中，各地旅游管理部门应该重视乡村休闲旅游在这方面的不足，并采取有效的方式来加速现代营销方式在旅游活动中的融入，提高旅游营销效果。
（三）乡村生态环境失衡
乡村休闲旅游在发展过程中很容易造成生态环境的失衡，这主要是因为在旅游活动开展之前，乡村的生态结构非常简单，污染源也比较少。但旅游活动开展以后，乡村的人流量将会大大增加，游客产生的生活垃圾以及不理性的旅游行为都会对乡村生态环境带来不同程度的破坏。特别是一些乡村地区在休闲旅游开发中过于重视短期利益，并且以环境为代价来促进旅游发展，其中最为典型的就是忽视了乡村生态环境的承载力，大肆进行乡村旅游改造，同时也没有限制游客量，对乡村环境带来了很大的压力，最终导致乡村生态环境的失衡。
三、乡村休闲旅游开展的优化策略
（一）积极开发多元化旅游产品
首先，我国各个地区应该充分重视乡村休闲旅游，并在下一步积极进行旅游产品的开发。这也需要乡村休闲旅游在开发设计之前，先对内部旅游资源的种类和数量有充分的了解，并明确这些旅游资源相较于周边区域的优势和劣势，进行特色化的旅游产品开发。其次，乡村休闲旅游产品可以考虑将地方民俗风情融入其中，开发出具有民俗特色和风格的旅游产品。这里为了避免地方民俗雷同而产生了旅游同质化，可以考虑联合周边区域共同进行旅游产品的开发。一个乡村的力量本身就比较薄弱，很难实现旅游产品的完全创新。而联合周边区域共同进行民俗活动的开发，不仅能够更好的利用这些乡村民俗资源，开发出具有特色的创新旅游产品，还可以大大提高区域乡村休闲旅游的知名度，最终形成旅游品牌，促进旅游的可持续发展。
（二）使用现代化旅游营销方式
在当今社会，互联网已经成为了人们生活的一部分，并且大部分城市居民也习惯使用互联网来搜集自己想要的信息。在乡村休闲旅游的决策阶段，网络上的口碑信息、旅游介绍等内容已经显著影响了他们的选择。因此，乡村休闲旅游一定要重视跟互联网的融入，并积极拓展互联网营销渠道。首先，各地的乡村休闲旅游在进入互联网以前，要先明确自身的定位，以及跟其他地区相比的优势，从而进行有针对性的宣传语营销。其次，各个乡村旅游景点应该在各大旅游网站平台和地图导航软件上宣传自己，提高自身在互联网中的知名度，让潜在游客群体能够通过互联网来充分了解景点详情，从而吸引这些游客产生旅游行为。在这之中，各个乡村休闲旅游景点一定要重视自身在互联网平台上的口碑，加强与网络游客的沟通与交流，积极接受他们提出的意见和建议，降低景点的负面评价。这样以后，乡村地区就能够在互联网中形成正向的口碑，增强网络营销的效果。最后，乡村休闲旅游在旅游营销和宣传中应该积极使用各类数字化媒体技术，将旅游产品活灵活现的展示在受众眼前，弥补传统营销模式效率低的不足。
（三）加强乡村生态环境的保护
生态环境是乡村休闲旅游得以发展的根本之一，因此各个乡村地区在旅游开发过程中一定要重视对于生态环境的保护。一方面，在进行休闲旅游开发的时候就应该对生态环境进行全面的评估，并明确生态环境的承载力，适当的控制游客数量。另一方面，在开发休闲旅游项目的时候，要评定项目开发对于生态环境的影响。如果某些旅游项目会严重破坏生态环境，那么就要坚决制止，同时还要及时查处其他容易带来生态破坏的旅游项目，责令整改。
结束语
随着我国经济的不断发展，旅游行业的热度将会越来越高。而乡村休闲旅游作为最具潜力和前景的旅游形式之一，在以后也会得到更好的发展。因此，我国各个地区应该充分重视乡村休闲旅游，并明确旅游活动开展存在的各类问题，积极开发体验性较强的新型旅游产品和项目，将乡村旅游开发跟互联网结合在一起，形成乡村旅游品牌效应。除此之外，乡村休闲旅游开发过程中一定要注意对生态环境的保护，并分清经济与生态的主次，保证旅游活动的可持续发展。
参考文献：
[1]马丽敏.农村经济可持续发展下的乡村休闲旅游资源开发策略[J].农业经济，2014（11）：64-65.
[2]张秋芳.苏州地区乡村休闲旅游产品及发展模式探究[J].对外经贸，2014（01）：72-74.
[3]白慧芳，李艳芳.乡村休闲旅游创新开发研究——以石家庄市为例[J].国土与自然资源研究，2011（03）：52-53.