【摘 要】
：
本文基于本土化视角,探究不同产品类型条件下,品牌关系质量中的理性(信任)与象征(社会价值表达)两个维度对购买意愿的差异化影响,分析了个体调节定向的调节作用.研究发现:信任对实用品的购买意愿影响更大,而社会价值表达对享乐品的购买意愿影响更大;信任对防御定向消费者的实用品购买意愿影响更大,而社会价值表达对促进定向消费者的享乐品购买意愿影响更大.研究结论拓展了本土化品牌关系质量相关理论,为品牌营销提供有益启示.
【机 构】
：
贵州财经大学工商管理学院 贵州贵阳 550025;湖南三湘银行抵押快贷产品事业部湖南长沙 410006;云南财经大学商学院 云南昆明 650221
论文部分内容阅读
本文基于本土化视角,探究不同产品类型条件下,品牌关系质量中的理性(信任)与象征(社会价值表达)两个维度对购买意愿的差异化影响,分析了个体调节定向的调节作用.研究发现:信任对实用品的购买意愿影响更大,而社会价值表达对享乐品的购买意愿影响更大;信任对防御定向消费者的实用品购买意愿影响更大,而社会价值表达对促进定向消费者的享乐品购买意愿影响更大.研究结论拓展了本土化品牌关系质量相关理论,为品牌营销提供有益启示.
其他文献
智慧物流作为一种新型的物流业态,通过发挥自身优势,对推动供应链升级具有重要的贡献作用。本文按照平台方式不同,将智慧物流模式分为一体化的物流服务模式、网络化的物流服务模式、虚拟化的物流服务模式、移动化的物流服务模式4种,一一剖析了这些模式下的价值增值点,从而得出智慧物流模式的价值增值机制。最后,基于进一步显现智慧物流优势的角度,提出智慧物流模式价值升级的有关对策建议。
近年来,伴随我国电气行业的迅猛发展,PLC技术在电气行业中的运用也越来越广泛,当前PLC技术对于电气自动化的运行具有良好的促进作用,对于电气工程的快速发展也十分重要.PLC技术在运行的过程中与其他传统控制系统也存在着一定的不同,主要是由于PLC技术在电气控制系统中往往能够确保系统整体完好运行,还可以最大程度上确保电气系统运行的稳定性,对于电气自动化系统未来的发展具有良好的促进作用,比较容易实现我国电气自动化系统控制的目的.与此同时,PLC技术还能够实现我国电气自动化的智能化,最大程度减少人工操作,节省人力
党的十八大以来,习近平总书记多次就农村公路发展作出重要指示批示,明确要求进一步把农村公路建好、管好、护好、运营好.在交通运输部“两通”政策的推动下,农村实现了村村通客车、户户通硬化路,让农民实现了出门有客车、抬脚就是硬化路,告别了“晴天一身土,雨天一身泥”的泥腿子生活.路修好了,产业活了,农民富了,但“创业不容易,守业更不容易”,要想保住投资巨大、来之不易的户户通硬化路成果,后期的养护管理尤为重要.
近四十年的高速经济发展让我国居民对生活质量提出了更高要求,但由于城乡消费市场和消费倾向的差异,城乡居民的消费升级需求存在明显不同.本文采用CFPS2018的调查数据,对我国城乡居民消费升级的表现以及“参照效应”进行分析.研究表明:第一,控制收入与资产的情况下,城市家庭消费升级现象显著高于农村居民家庭;第二,我国城乡居民消费升级过程中存在明显“参照效应”,参照群体的消费升级显著正向影响周边家庭,城市家庭表现出的“参照效应”显著强于农村家庭;第三,在参照群体消费水平足够高的情况下,“参照效应”不存在.我国城乡
消费升级驱动下,传统零售企业从产品、服务、店址及沟通等多个维度进行探索创新,倒逼流通产业调整结构。本文运用多重线性回归分析法,探讨零售创新对流通产业结构变迁的具体影响路径。模型回归结果显示,零售创新对流通产业结构变迁具有显著正向影响。其中,产品创新与店址创新的影响作用较强,服务创新和沟通创新的影响作用较弱;线上线下一体化与环境复杂性两个中介影响因素可单独或同时调节零售创新对流通产业结构的影响程度。据此,提出加速零售创新,推动流通产业结构升级的相关建议。
城市发展潜力是城市经济活力的生命线,对于我国城市商贸流通业的发展至关重要。本文通过构建城市发展潜力指标体系,以我国新一线城市2019-2020年数据为基础,测算并考察了我国城市发展潜力对城市商贸流通业发展的影响。研究发现,我国新一线城市发展潜力整体水平较高,且不存在明显的东中西区域差异性,但城市之间发展潜力指数却存在较大差距,大体呈现三大梯队,成都、南京和重庆为第一梯队,天津、苏州、杭州和武汉为第二梯队,郑州、长沙和西安为第三梯队。城市发展潜力对城市商贸流通业发展具有显著的正向促进作用,但这种正向赋能作用
进入新媒体时代,各种新型零售交易模式相继涌现,倒逼零售业态不断革新。本文从零售业态创新的内在机理出发,构建面板模型,深层次分析零售业态创新过程中新零售技术与流通组织发挥的具体功能。结果表明,代表新零售技术应用的大数据技术发展、智能手机普及率提升能够显著推动零售业态创新,而流通组织中批零商比例增加会对零售业态创新起到反向作用。据此,提出促进零售业态创新、提升消费者价值体验的实施路径。
制造业是我国经济增长和城市发展的支柱产业,制造业集聚与财政收入、居民收入水平及消费水平的提高具有显著正相关关系,也是我国经济持续稳定增长、产业结构升级和消费持续扩大的主要力量。然而目前我国制造业集聚的空间不均衡分布,抑制了整体消费规模和水平的进一步提高。本文首先总结了制造业空间分布不均衡的主要表现及其对消费扩大的抑制作用,并探讨了制造业空间分散促进消费全面扩大的影响机制及实现路径。结论认为:制造业集聚的空间不均衡抑制经济增长率和整体消费水平的提升;制造业空间扩散能够从提高弱势区域居民收入水平和乐观预期、促
数字经济背景下,线上多渠道策略成为中华老字号企业数字化转型方向。本文在分析线上多渠道策略提升流通业中华老字号企业效率理论基础上,基于2013-2018年46家流通业中华老字号上市公司投入产出数据,运用DEA-BCC模型静态分析流通业中华老字号企业技术效率,研究发现线上多渠道策略比单渠道策略更有利于提升流通业中华老字号上市公司技术效率,入驻第三方电商平台比自建线上平台更有利于提升流通业中华老字号上市公司技术效率;运用Malmquist生产率指数动态分析流通业中华老字号企业全要素生产率,研究发现线上多渠道策略
探究电子商务社交平台营销的影响因素,对优化电商平台上的营销策略,提升营销绩效具有重要意义.本文基于AISAS模型,通过线上调研形式,实证检验了电子商务社交平台营销绩效的影响因素.研究结果表明,按照关注、兴趣、搜索、行动以及分享的过程,经营主体知名度、互动营销力度、平台营销价值、舆论态度、活动营销力度、评论转发力度、分享意愿均是影响平台营销绩效的重要因素.若忽视各因素的相互作用机制,则可能会低估AISAS模型中各变量对社交电商平台营销绩效的边际影响.