论文部分内容阅读
导入语：营销大师菲利普·科特勒提出的“大市场营销”理论认为：进入市场的主要障碍并非都来自顾客和最终用户，当大门封住了进入市场的通路时，公司必须找到“守门人”，并善于运用积极的舆论诱导。公共关系“有助于组织和公众相互适应”，能够影响和改变“守门人”的态度和行为，无论把它作为促销策略的一部分，还是把它作为相对独立的营销组合要素，它都是一个十分重要的营销工具。