【摘 要】
：
对于年轻一代消费者,尤其是“95后”、“00后”,消费国货已经不仅是因为国货带来的“情怀”,不仅是对国货“超高性价比”的考量,而且是对国货的期待更加回归于产品本身,着眼于产品背后的硬核制造技术;更加关注品牌背后的文化诉求,享受品牌带来的情感满足,愿意陪伴品牌一起成长.短期内火爆的网红消费品是基于流量和关注度,而非牢固的品牌忠诚,一旦产品出问题,流量也可能成为反噬品牌的毒药.而细水长流建立品牌忠诚度,打造品牌价值的护城河,才是国货品牌长红的关键.
论文部分内容阅读
对于年轻一代消费者,尤其是“95后”、“00后”,消费国货已经不仅是因为国货带来的“情怀”,不仅是对国货“超高性价比”的考量,而且是对国货的期待更加回归于产品本身,着眼于产品背后的硬核制造技术;更加关注品牌背后的文化诉求,享受品牌带来的情感满足,愿意陪伴品牌一起成长.短期内火爆的网红消费品是基于流量和关注度,而非牢固的品牌忠诚,一旦产品出问题,流量也可能成为反噬品牌的毒药.而细水长流建立品牌忠诚度,打造品牌价值的护城河,才是国货品牌长红的关键.
其他文献
我们这个时代已经进入一个融合发展、创新创意以及日益智能化的时代.融合发展的特点是什么呢?rn第一个特点是原来单一媒体的边界被打破.其原因在于新介质的功能往往会涵盖旧介质的一些功能,比如,以前记录文字内容为主的龟甲、竹简、羊皮、纸张等都是单一的介质,记录声音的唱片、录音带、CD等也是单一的介质.但当录相带被发明出来以后,当VCD、DVD被发明出来以后,后一种介质的功能涵盖了前一种介质的功能.VCD、DVD实际上涵盖了CD的音频功能,叫音视频.光盘的功能更广泛,实际上涵盖了文字、图形、图像、音频与视频功能,甚
《新闻联播》是中央广播电视总台重要的电视新闻栏目,是广大受众观看时政新闻、国际新闻、社会新闻的首选视听“窗口”.作为官方的新闻发布渠道,《新闻联播》始终保持着严肃、官方、权威的媒介形象,但在新媒体传播形态的冲击下,传统媒体的渠道优势日益弱化,传播效果也受到影响.在媒体加速融合的趋势下,《新闻联播》积极优化节目样态,通过转变话语方式推动传播创新,成为主流媒体新闻节目探索转型发展的成功范例.
随着移动互联网飞速发展、网民基数不断增加、5G网络的覆盖范围逐渐扩展,促使短视频成为这个内容时代的重要信息载体,引发了受众广泛关注.本文以主流媒体在短视频平台的实践为对象,以主流媒体在抖音上开设的机构账号为样本,并对其在2020年推送的视频内容进行了采集,采用聚类分析法将媒体抖音号分为三类群体.在此基础上,基于发布指数、播放指数、关注及互动指数等指标对不同行政级别的媒体抖音号的表现进行评估.
当前媒体格局正在发生前所未有的深刻变化,融合传播的趋势持续深化.步入融合传播“深水区”的主流媒体如何应对种种挑战,破解重重难题,既是战略问题,也是策略问题.本文结合媒体传播创新实践,对主流媒体融合转型中遇到的疑点、难点、焦点问题进行探讨,在追问中寻对策、求突破,推动主流媒体加速融合转型.
新时代,中国学术期刊出版的国际化已经成为中国学术国际话语权建设的重要内容,也是中国国际话语权提升的应有之义.我国学术期刊出版是一个系统工程,涉及政府、市场、技术、社会等诸多主体维度,因此相关建设工作必须在现状审视的基础上,针对实际存在问题进行针对改进,通过集群化发展、全媒体化延伸、国际化标准、层级化构建,不断增强学术期刊出版精准性、实效性,快速完成新时代学术期刊出版的转型升级.
2020年新冠肺炎疫情防控和阻击战中,基层社区(村)的作用凸显,不少因时而动、主动求变的社区媒体尝到了“甜头”,它们主动参与疫情防控的宣传报道,在接种疫苗、社区电商、线上培训等方面做足功课,从而在服务社区、助力基层社会治理中扮演着越来越重要的角色.社区媒体发挥优势,深耕基层社区服务,深度参与基层社会治理,未来大有可为.
“法国新闻传播史缘何常呈现断代危机?”本文以陈力丹教授在其著作《世界新闻传播史》中提出的这一问题出发,分析指出,有别于英国的渐进演变和中国的舆论宣传动员模式,法国新闻业发展呈现出文化断层、频繁变革和新闻清算的三种断代危机.法兰西民族发展带有的任务式再生观、轻法重权的思维惯性和人文思潮等要素,均从不同层面影响其新闻传播业的发展与演变.法国新闻传播发展史就是一部法国社会结构、启蒙文化思潮和民众思维方式相互作用的历史.
第三十一届中国新闻奖媒体融合类作品体现了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的方向要求,初步展现媒体融合发展到特定阶段的新突破和新探索.本文从融合方向、内容题材、形态创新和亮点分析四个层面对本届媒体融合类作品进行分析,认为走向“大融合”,需要理顺媒体的生存逻辑、平衡题材代表性与多样性、兼顾形式创意和内容深度,并关注数字鸿沟引发的问题.
小众群体是指被少数人喜欢或是接受的事情与爱好的人组成的圈子,如hip-hop、二次元、同人等文化圈子.相比于主流文化圈,圈子内的人有着更加新潮的思想与更加强大的接受能力.互联网时代给此类亚文化圈子带来了更多的流量,所以小众群体即使称之为“小众”,但是在圈子受众上依旧有着巨大的体量.自取代百度贴吧成为“CP饭圈”同人作品创作根据地之后,网易LOFTER在新媒体环境下的发展也紧跟潮流.本文以“CP饭圈”为例,从LOFTER本身特性及其流量支持的角度出发,分析LOFTER新媒体平台成为“CP饭圈”小众文化群体主
短视频著作权的复杂性使短视频平台内容侵权责任的认定面临认定标准模糊、过错原则中“明知”“应知”难以判断、“避风港原则”与短视频平台的技术水平不相适应等难题.本文基于以上诸多侵权认定困境展开研究,提出明确短视频平台的注意义务以利于侵权行为的认定;完善“避风港原则”,提高平台服务商的监管义务标准;利用先进技术辨别侵权短视频,平衡各方利益等建议,期望能为短视频行业规范有序发展提供参考.