【摘 要】
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美术作品是兼具艺术价值与市场价值的特殊商品，是契合大众艺术审美、满足文化消费需求的特殊产品。数字经济环境下，美术作品面临创作、传播及营销新语境。为此，应从遵循美术作品创作的本真性出发，通过融入数字经济生态，密切关注大众审美新变化，丰富美术创意，重构美术作品营销模式，助力美术作品创作与营销实现数字转型。本文以数字经济为视角，对美术作品创作内容与营销的新特征进行解读，提出相应模式及实践策略。
【基金项目】
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教育部人文社科项目：皖东民间绘画特色形成与传承研究（项目编号：18YJA760021）； 安徽省人文社科项目：“印象滁州”文旅衍生品研发及应用研究（项目编号：SK2021A0979）的研究成果；
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美术作品是兼具艺术价值与市场价值的特殊商品，是契合大众艺术审美、满足文化消费需求的特殊产品。数字经济环境下，美术作品面临创作、传播及营销新语境。为此，应从遵循美术作品创作的本真性出发，通过融入数字经济生态，密切关注大众审美新变化，丰富美术创意，重构美术作品营销模式，助力美术作品创作与营销实现数字转型。本文以数字经济为视角，对美术作品创作内容与营销的新特征进行解读，提出相应模式及实践策略。
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