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本文分析了广告文化的矛盾运动。从广告主方面，它表现为“商品生产—讯息生产—符号生产”的展开过程。从广告代理者方面，它表现为“自我表现—商品表现—生活风格群体的自我表现”的展开过程。从广告媒介方面，它表现为“大众传播—小众传播—全球聚合化传播”的展开过程。从广告受众方面，它表现为“闲暇活动—被殖民化活动—产消活动”的展开过程。这四个方面的矛盾运动使广告文化成为市场经济体制下一个不可或缺的文化门类，并不断发展为具有真正“文化品格”的文化