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广告业作为我国国民经济的一种重要行业,它的发展速度和规模是有目共睹的。但在繁荣的广告业中,虚假广告趁虚而入鱼目混珠,扰乱了正常的竞争秩序,并且呈现出手段更加多样化、内容更加庞杂、形式更加隐蔽的新特点,加上法律规定有一定缺陷、审查机制不健全、行业自律性不强、惩罚力度不够等原因,使执法机关规制起来常常力不从心。本文从虚假广告的现状入手,分析根源,并探索改进办法。给出了相应的建议。