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【摘要】：中国具有五千年的文明历史，从古至今，流传下来的传统文化是古人知识的结晶，也是前人留给我们的宝贵财富，传统文化符号是在漫长的历史长河中逐渐演变而成的一种符号，不仅能反应我国的文化底蕴，同时也是彰显我国文化的重要标志。随着科学技术的不断进步，人们的生活水平也不断提高，视觉传达设计越来越多的出现在了人们的视野，将传统文化符号与视觉传达设计有效结合，具有重要的意义。本文针对视觉传达设计中传统文化符号的应用展开讨论，在阐述视觉传达设计中传统文化符号的应用的重要性的同时，并针对应用提出相应的策略。
【关键词】：视觉传达设计；传统文化符号；应用；对策
视觉传达设计中传统文化符号的应用对我国的社会文明发展具有重要作用，将我国的传统文化符号应用到视觉设计中，不仅能够提高大众审美能力，同时也能满足国民的精神需求。因此，在进行视觉传达设计中，设计师应当善于挖掘中国的传统文化符号，并将具有代表性的传统文化符号应用到视觉设计中，从而进一步的推动视觉传达设计的发展。
一、 视觉传达设计概述
1 视觉传达设计概念
随着社会精神文明的不断发展，视觉传达设计的作用也慢慢体现出来，视觉传达设计的内容及表现形式也越来越丰富，视觉传达设计不仅包括杂质、报纸的设计，还包括多媒体、平面展示的设计。视觉传达设计指的是通过文字、图像等形象化的信息向人们展示抽象化概念的一种表达方式。现阶段，视觉传达设计以作为一门学科出现在大众视线范围之内，每个设计师都必须经过符号学、 美学、 历史学、 绘画等学科的知识的学习才能够进行上岗工作，除此之外，设计师还应该把自己的灵感与创新与所学知识相结合，只有这样，才能使一副出色的作品被人们所接受。
2 视觉传达设计的特征
视觉传达设计和一般的设计一样，都是一种创新性的行为，设计的效果随着社会的发展而不断发展，并会对人类社会产生一定的影响。随着科学技术的不断发展，视觉传达设计也在不断发展进步，主要表现在以下几个方面：（1）由于视觉传达设计与广告、多媒体等相结合，因此会产生一定的商业价值，这就要求设计师在设计时，要紧扣时代主题，设计出来的作品必须被世人所接受；（2）由于视觉传达设计的受众群体是人群，因此设计师在设计作品时要符合大众的审美需要，使人们产生追求美的需求，因此，美观性也是设计师进行视觉传达设计时需要重点考虑的问题。
二、 我国传统文化符号概述
1 传统文化符号的概念
传统文化符号指的是能够反映一个国家的文化素养、精神面貌的一种特定的符号，通过文化符号的展示能够体现一个国家的经济发展及社会文明的历史及现状，总的来说，传统文化符号是一个国家或地区的象征。
2 我国传统文化符号构成
我国具有五千年的文明历史，是四大文明古国之一，我国文化在世界上享有崇高的社会地位，由于我国历史悠久，因此，在不同时期、不同朝代都形成了属于自己的文化符号，这就要求设计师在设计时，针对大众需要，优选出具有时代特色的文化符号进行设计。
中国传统文化符号的构成主要有以下几类： 人物、植物、 动物、 图腾、 几何符号、 宗教符号等。把他们细分，又可以分为书法、戏剧、刺绣、陶瓷等。作为一个拥有五千年文明的国家，中国的文化符号极为丰富，每个时期的文化符号都具有一定的特色，这些文化符号不仅受国人所爱戴，而且也受外人所敬仰。
3 我国传统文化符号对于视觉传达设计的影响
视觉传达设计这一说法最早起源于西方社会，我国发展视觉传达设计的时间短，但是纵观五千年的文明历史，我国虽然没有明确定义视觉传达设计，但是在各个时期都有应用。我国的设计师在各个时期都会将传统文化符号用一定形象的手段表示出来，这本身就是一种视角传达设计，经过世世代代的设计师进行精雕细刻，早就出来一些为后人所敬仰的作品。当视觉传达设计这一理念正式引入中国后，设计师们开始学习其内涵和理论，有些设计师开始摒弃中国古代文化，一味追求西方文化，设计出来的作品不仅不被世人所接受，而且还有损中国传统文化的形象。由此看来，设计师在进行视觉传达设计与传统文化符号相结合的过程中，一方面需要考虑国民的审美特点，另一方面，需要结合本国的传统文化符号进行设计，只有这样，才能使设计出来的作品具有市场价值。
视觉传达设计中，中国传统文化符号对于视觉传达设计的影响是多方面的，每个领域有每个领域的特点，比如我国书法讲究的是意境、静与动的结合，我国剪纸文化讲究的是精雕细刻等。针对我国多样化、复杂化的文化特点，设计师应当做到在体现中国传统文化的同时，进行西方艺术的融合，只有这样，才能彰显中国特色，体现中国魅力。
三、 传统文化符号在视觉传达设计中的应用策略
1 应用传统文化符号，使作品返璞归真
随着经济全球化的不断加剧，尤其是中国加入世贸组织以后，越来越多的西方文化开始入侵中国市场，使得很多青少年开始过于迷恋外国文化，而抛弃中国文化，一些设计师为了满足市场需要，开始设计一些完全表达西方文化的作品，缺少中国特色。这不仅不利于中国传统文化的传承与发展，也不利于中国经济社会的发展。中国传统文化历经五千年的洗礼，所积累的文化底蕴及文化内涵需要设计师及国民所深思，中国传统文化符号不仅代表中国古代文明史的光辉岁月，同时也极具哲学寓意。例如，论语中提到的三人行必有我师的哲学思想，这要求我们要不断学习，虚心请教，取长补短。如果设计师能够将这一理念应用到视觉传达设计中，不仅会取得良好的市场价值，也会使我国传统文化继续发扬光大。
现如今，随着经济水平的不断发展，社会上的商品出现多样化的趋势，在这种情况下，简单、本源的设计理念不仅更容易被世人所接受，同时也满足世人对于审美的追求。在進行视觉设计时，设计师应当摒弃复杂、多元的思想，用最简单、朴素的方式包装中国传统文化，以此凸显作品魅力，抓住现代人想要回归自然的心理需求。
2 应用我国传统文化符号，能够传承我国传统文化
我国传统文化符号种类繁多且被赋予特殊的含义，因此，为了能有效的将这些传统文化一代代的传递下去，就必须要求设计师在设计时多使用这些传统文化符号。在设计产品时，使用这些传统文化符号，不仅能使得这些作品更有深度，而且能使人们更好的了解作品，进而了解、发扬我国的传统文化。
4、结论
视觉传达设计与中国传统文化有机结合，一方面能够凸显作品本身的魅力，另一方面也能够更好的传承、发扬我国传统文化，因此，设计师应该仅仅抓住中国传统文化符号这一主线，在设计作品时，善于应用中国传统文化符号，只有这样才能使作品更具有市场价值。
参考文献：
[1]孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015（7）： 219.
[2]戚琦.视觉传达设计与民族文化符号相结合研究[D].西北民族大学， 2014.
[3]李奎霞.中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延边大学， 2012.
[4]那顺门德.探讨中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].青春岁月，2016（1）： 51.
[5]吴文勇.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大舞台， 2014 （12） ： 52.
【关键词】：视觉传达设计；传统文化符号；应用；对策
视觉传达设计中传统文化符号的应用对我国的社会文明发展具有重要作用，将我国的传统文化符号应用到视觉设计中，不仅能够提高大众审美能力，同时也能满足国民的精神需求。因此，在进行视觉传达设计中，设计师应当善于挖掘中国的传统文化符号，并将具有代表性的传统文化符号应用到视觉设计中，从而进一步的推动视觉传达设计的发展。
一、 视觉传达设计概述
1 视觉传达设计概念
随着社会精神文明的不断发展，视觉传达设计的作用也慢慢体现出来，视觉传达设计的内容及表现形式也越来越丰富，视觉传达设计不仅包括杂质、报纸的设计，还包括多媒体、平面展示的设计。视觉传达设计指的是通过文字、图像等形象化的信息向人们展示抽象化概念的一种表达方式。现阶段，视觉传达设计以作为一门学科出现在大众视线范围之内，每个设计师都必须经过符号学、 美学、 历史学、 绘画等学科的知识的学习才能够进行上岗工作，除此之外，设计师还应该把自己的灵感与创新与所学知识相结合，只有这样，才能使一副出色的作品被人们所接受。
2 视觉传达设计的特征
视觉传达设计和一般的设计一样，都是一种创新性的行为，设计的效果随着社会的发展而不断发展，并会对人类社会产生一定的影响。随着科学技术的不断发展，视觉传达设计也在不断发展进步，主要表现在以下几个方面：（1）由于视觉传达设计与广告、多媒体等相结合，因此会产生一定的商业价值，这就要求设计师在设计时，要紧扣时代主题，设计出来的作品必须被世人所接受；（2）由于视觉传达设计的受众群体是人群，因此设计师在设计作品时要符合大众的审美需要，使人们产生追求美的需求，因此，美观性也是设计师进行视觉传达设计时需要重点考虑的问题。
二、 我国传统文化符号概述
1 传统文化符号的概念
传统文化符号指的是能够反映一个国家的文化素养、精神面貌的一种特定的符号，通过文化符号的展示能够体现一个国家的经济发展及社会文明的历史及现状，总的来说，传统文化符号是一个国家或地区的象征。
2 我国传统文化符号构成
我国具有五千年的文明历史，是四大文明古国之一，我国文化在世界上享有崇高的社会地位，由于我国历史悠久，因此，在不同时期、不同朝代都形成了属于自己的文化符号，这就要求设计师在设计时，针对大众需要，优选出具有时代特色的文化符号进行设计。
中国传统文化符号的构成主要有以下几类： 人物、植物、 动物、 图腾、 几何符号、 宗教符号等。把他们细分，又可以分为书法、戏剧、刺绣、陶瓷等。作为一个拥有五千年文明的国家，中国的文化符号极为丰富，每个时期的文化符号都具有一定的特色，这些文化符号不仅受国人所爱戴，而且也受外人所敬仰。
3 我国传统文化符号对于视觉传达设计的影响
视觉传达设计这一说法最早起源于西方社会，我国发展视觉传达设计的时间短，但是纵观五千年的文明历史，我国虽然没有明确定义视觉传达设计，但是在各个时期都有应用。我国的设计师在各个时期都会将传统文化符号用一定形象的手段表示出来，这本身就是一种视角传达设计，经过世世代代的设计师进行精雕细刻，早就出来一些为后人所敬仰的作品。当视觉传达设计这一理念正式引入中国后，设计师们开始学习其内涵和理论，有些设计师开始摒弃中国古代文化，一味追求西方文化，设计出来的作品不仅不被世人所接受，而且还有损中国传统文化的形象。由此看来，设计师在进行视觉传达设计与传统文化符号相结合的过程中，一方面需要考虑国民的审美特点，另一方面，需要结合本国的传统文化符号进行设计，只有这样，才能使设计出来的作品具有市场价值。
视觉传达设计中，中国传统文化符号对于视觉传达设计的影响是多方面的，每个领域有每个领域的特点，比如我国书法讲究的是意境、静与动的结合，我国剪纸文化讲究的是精雕细刻等。针对我国多样化、复杂化的文化特点，设计师应当做到在体现中国传统文化的同时，进行西方艺术的融合，只有这样，才能彰显中国特色，体现中国魅力。
三、 传统文化符号在视觉传达设计中的应用策略
1 应用传统文化符号，使作品返璞归真
随着经济全球化的不断加剧，尤其是中国加入世贸组织以后，越来越多的西方文化开始入侵中国市场，使得很多青少年开始过于迷恋外国文化，而抛弃中国文化，一些设计师为了满足市场需要，开始设计一些完全表达西方文化的作品，缺少中国特色。这不仅不利于中国传统文化的传承与发展，也不利于中国经济社会的发展。中国传统文化历经五千年的洗礼，所积累的文化底蕴及文化内涵需要设计师及国民所深思，中国传统文化符号不仅代表中国古代文明史的光辉岁月，同时也极具哲学寓意。例如，论语中提到的三人行必有我师的哲学思想，这要求我们要不断学习，虚心请教，取长补短。如果设计师能够将这一理念应用到视觉传达设计中，不仅会取得良好的市场价值，也会使我国传统文化继续发扬光大。
现如今，随着经济水平的不断发展，社会上的商品出现多样化的趋势，在这种情况下，简单、本源的设计理念不仅更容易被世人所接受，同时也满足世人对于审美的追求。在進行视觉设计时，设计师应当摒弃复杂、多元的思想，用最简单、朴素的方式包装中国传统文化，以此凸显作品魅力，抓住现代人想要回归自然的心理需求。
2 应用我国传统文化符号，能够传承我国传统文化
我国传统文化符号种类繁多且被赋予特殊的含义，因此，为了能有效的将这些传统文化一代代的传递下去，就必须要求设计师在设计时多使用这些传统文化符号。在设计产品时，使用这些传统文化符号，不仅能使得这些作品更有深度，而且能使人们更好的了解作品，进而了解、发扬我国的传统文化。
4、结论
视觉传达设计与中国传统文化有机结合，一方面能够凸显作品本身的魅力，另一方面也能够更好的传承、发扬我国传统文化，因此，设计师应该仅仅抓住中国传统文化符号这一主线，在设计作品时，善于应用中国传统文化符号，只有这样才能使作品更具有市场价值。
参考文献：
[1]孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015（7）： 219.
[2]戚琦.视觉传达设计与民族文化符号相结合研究[D].西北民族大学， 2014.
[3]李奎霞.中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延边大学， 2012.
[4]那顺门德.探讨中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].青春岁月，2016（1）： 51.
[5]吴文勇.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大舞台， 2014 （12） ： 52.