【摘 要】
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去酒吧蹦迪逐渐成为很多年轻人休闲娱乐的重要方式，在他们看来，绚烂的音乐和热闹的氛围能够转移注意力，忘却烦恼。事实上，过分嘈雜的环境以及熬夜的时间致使蹦迪有百害而无一利。为了让年轻人减少蹦迪、健康生活，宜家通过一支广告短片，向年轻人传授朋克养生的正确姿势。 夜幕降临，身穿睡衣的人们站在霓虹灯下排队，准备开启酒吧之旅。原本为全场焦点的舞池被一张张舒适的床替代，大家戴上眼罩，无比轻松地躺下；吧台上，男
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去酒吧蹦迪逐渐成为很多年轻人休闲娱乐的重要方式，在他们看来，绚烂的音乐和热闹的氛围能够转移注意力，忘却烦恼。事实上，过分嘈雜的环境以及熬夜的时间致使蹦迪有百害而无一利。为了让年轻人减少蹦迪、健康生活，宜家通过一支广告短片，向年轻人传授朋克养生的正确姿势。
夜幕降临，身穿睡衣的人们站在霓虹灯下排队，准备开启酒吧之旅。原本为全场焦点的舞池被一张张舒适的床替代，大家戴上眼罩，无比轻松地躺下；吧台上，男男女女们喝的是酒保细心调制的养生饮料而非鸡尾酒；卫生间里，大家争先恐后地刷牙、卸妆、清洁，为休息做准备；各自戴上耳塞之后，这群打算嗨到天亮的人，伴着昏暗的灯光，在酒吧里慢慢进入梦乡。
宜家借助这支广告，鼓励人们“重新评估自己的夜晚，并像重视白天的生活一样，重视自己的睡眠”，不但体现其对社会现象的细致洞察，还通过温馨的关怀，增加品牌温度，获得更多好感。另外，酒吧中随处可见的宜家产品，使品牌很好地融入场景中，达到创意与产品的连接。
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