[摘要]随着“80后”一代人逐渐登上历史舞台，中国正在发生着具有时代标志性的变化，传统的道德规范、思维定式受到挑战，同时建设创新型国家的历史使命也为他们提供了前所未有的机遇。新的设计潮流、趋势和文化应运而生。
　　[关键词]“80后”文化
　　中图分类号：G52　文献标识码：A　文章编号：1009-8283(2009)04-0263-01
　　
　　“80后”一词源自93年孙云晓的一篇关于中自青少年《夏令营中的较量》的报告文学，由此引发了一场对于教育的大讨论。关于“80后”的有关定义也众说不一，这里需要阐明笔者针对本文“80后”概念的解释：80后一代青年即上世纪70年代末改革开放以来出生，成长于城市的中国第一代独生子女以及一些富裕地区的农村子女(接受过或正在接受高等教育的青年)。
　　关于“80后”这个代名词，是带有大量贬义成分而被社会所广泛关注的。他们成长的这二十年，正是中国社会急剧变革的二十年，是中国经济建设发展最快、中国社会结构转型最为激烈、科学技术发展最为迅速、人们思想观念最为解放、价值观也最为多元化的二十年。波澜壮阔的改革开放洪流，汹涌澎湃的市场经济大潮，以及全球化、信息化浪潮，构成了这代人成长与发展的社会大背景。使其与父辈、祖辈在生活经历、价值取向、家庭地位、学习方式等诸多方面质的改变。正是上一代对于传统师道尊严的遵从，所以打小养成了逆来顺受的社会观念，自然成就了他们的历史时代特征“讲责任、讲服从、讲奉献”——责任心，80后青年们从要求师生平等表现出对父辈一代“讲服从”的最前沿挑战，新的社会意识在这其中衍生“讲自我、讲平等、讲享乐”——平等。在他们身上打上了鲜明的“时代印记”与“文化标志”他们生活在思想解放和文化多元的社会，正像他们多彩多姿的服饰一样，他们的价值世界也是五彩斑斓。有人选择了高中辍学，用文字来书写自己的青春，也有人继续在高考和考研的路上拼命奔跑，实现他们对知识的渴望；有入选择城市“小资”的舒适生活，也有人投入到贫穷的西部，用一串串坚实的脚印，印证他们不悔的青春。在功利主义大行其道的今天，依然有人高扬理想主义的旗帜。当然对这代人的批评也不是空穴来风。应该承认，“80后”有着自己得天独厚的优势与长处，也有着不容忽视的缺陷与不足，如自我为中心、吃不起苦、社会适应能力差、功利、缺乏责任感等。
　　无论我们如何评价，他们终究要走向历史的前台，一个多元化的世界给了他们更多的机遇和选择。2007年2月13日，温家宝总理及相关国务院领导在中国工业设计协会理事长朱焘呈送的“关于我国应大力发展工业设计的建议”上作出“要高度重视工业设计”等批示。一直在大工业化道路上奔驰的中国，就是在传统行业正苦于找不到如同他们父辈一样的适合人才而埋怨的同时，一个建设创新型国家的时代要求已经摆在了全体国人的面前，也成为“80后”这一代人的宿命。
　　这代人已经活跃在中国创意产业的前沿或者他们的思想和行为也正深刻的改变着这个世界。诸多设计赛事已经成为“80后”青年人的舞台，用他们的智慧和创意渐渐渗透到中国的企业乃至中国的文化。打小看着变形金刚、花仙子、阿童木、唐老鸭米老鼠、蓝精灵这些曾经所谓资本主义的动画片，吃着KFC、麦当劳这些所谓垃圾食品长大，滋生了属于这代人独有的文化形态“蔻文化”(“蔻”原为英文中的CUTE音译，意为“可爱”。现在“蔻”被延伸为天真纯洁、清纯烂漫、逗人喜爱的意思，近来又被无限扩大为甜蜜、稚嫩、卡通等。“蔻”是一种新人类的生活态度。好玩、年轻、活力，再加上可爱、漂亮、快乐，就叫“蔻”。对“可爱文化”的推崇已经进入中国，并且培养出了独具特色的消费群体，形成了独特的“蔻一代”，这一代人没有束缚，思想和行动开放。因为营养好，观念更新，新新人类的身体发育呈“性早熟”状态，而心理年龄却成为一种半生不熟的“届儿童时代”，更多人热衷于扮“蔻”的因素，这种类型的人普遍怕老的心态促成了“蔻一族”的风行。
　　作为一种新的文化观念，可爱文化对产品风格造成影响，设计师将其运用到设计过程中。设计出了受到许多人欢迎的“可爱文化”型产品。设计师主要将简约卡通的造型，欢快的色彩，不同材质等因素运用到产品设计中，因此卡通可爱的造型，明快的色彩成为“可爱型”产品的主要特征。如卡通造型的家居产品，交通工具，电子产品等。
　　(1)意大利ALEESSI公司设计师设计的一些家居产品。其产品的造型特点简洁，可爱，结构简单，色彩明亮，有时还会添加一些幽默的因素。没有复杂的图案装饰，这些正符合可爱文化的特征。
　　(2)奇瑞公司推出的迷你型汽车“QQ”除了考虑人们的购买力之外，其可爱的造型，由其是象一双美丽大眼睛的前车灯，包括红，黄，蓝，绿等鲜艳的颜色，正是考虑了年轻人群追求可爱，活泼产品心理，从而取得了不错的销售成绩。
　　(3)日本三丽欧(Sanrio)公司的凯蒂猫(Hello Kitty)、史努比(snoopy)成为了世界上最昂贵的猫和狗，正是因为准确地把握住了“可爱文化”的脉络；英国的乞丐熊、德国的泰迪熊等，一再在全球掀起收藏高潮。
　　也是因为“可爱文化”在全球创造出了大量的需求。从中可以看出，这些产品体现了活泼，可爱，快乐的时代风格。而这些风格的产品正是现今社会许多渴望留住纯真美好童年时代的“80后”一代人的需求，尽管他们的年龄已经离童年时代很远。影响到设计领域则是设计师打破了传统设计风格的束缚，将这类轻松。愉快，可爱的特点运用到产品设计中。因此日常生活中的许多产品都打上了此种烙印，并受到多数年轻人的欢迎，成为一种时尚，同时取得了很好的经济效益。正是因为外来文化的入侵，也就有太多的指责“80后”对于中国传统文化的丧失，我们确实应该正视这样的现实问题，如今还有多少人理会传统戏曲?中国的医药文化他们能够接受么?非信仰的圣诞节却远胜过我民族节日……当然，我想这已成为整个社会问题之所在，非此一代人能左右之事。然而2007东莞杯国际工业设计大赛中的“竹简概念手机”也许这位“80后”的设计师想要唤醒对传统的再认识吧i
　　“80年代生人”必将承担起中国未来发展和实现中华民族伟大复兴的历史使命。他们面临着更多机遇、更多挑战、更多压力，但他们没有思想包袱，没有行动羁绊，他们有足够的勇气和创新精神，这是他们创造未来的最大优势。他们面临的是一个自由度相当大的世界，能够在适合自己、并为社会作贡献的范围内选择一片能让自己更好地发挥的领域，从而创造出更大的财富。