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摘要：吴忠日报社积极抢占“微时代”的一席之地，开通微信公众号，并坚持政治家办报的宗旨办新媒，始终坚持正确的舆论导向，弘扬正气，传播正能量，让微信公众号成为和党报一样的“党的喉舌”，为报社的转型发展探路。
关键词：地市党报；微时代；内容为王；精做原创；严把质量
“来来，你加我微信！”“你看今天的朋友圈了吗？”这是眼下我们和人沟通交流时最常说的话。当媒体、个人、单位、企业等等的微信公众号如燎原星火，占据了我们的手机时，作为地市级的党报，我们感到了重重的、难以抗拒的压力。
2013年以来，以《人民日报》为代表的传统新闻媒体，相继推出微信公众号。随后，当宁夏日报、银川晚报、新消息报以及一些媒体从业者申请开通的公众微信号逐渐进入宁夏人的手机，成为宁夏人获取新闻资讯最快捷的平台。吴忠日报，作为宁夏的5张地市级党报之一，紧跟时代发展，在“微时代”抢占一席之地，积极申请开通微信公众号，为报社的转型发展探路。
一、明确导向，内容为王，求得稳定关注用户
《吴忠日报》微信公众号（nxwzrb）于2015年3月1日开通，至2016年9月30日已经运行18个月。《吴忠日报》微信公众号开设了“头条”“感动”“身边”“社会”“悦读”“资讯专帖”等多个栏目，目前进入公众号可看到掌上吴忠、投稿热线、生活服务三大板块，推送稿件以记者采编的原创内容为主，立足本土，紧跟时政热点，注重新闻性、服务性和趣味性，注重网络化语言运用，着力打造一批有内涵、有深度的特色报道。
微信既然被称之为新媒体，她的运行方式和写作风格与传统媒体自然有一定区别。《吴忠日报》微信公众号（nxwzrb）上线以来，一直困难重重。报社在财力和人力都非常紧张的情况下，专门配备了一名微信编辑，出台了微信管理制度，要求顶住压力，坚持发布，始终以弘扬正气、传播正能量来吸粉。
党报的微信公众号还是得坚持党性。所以我们对于公众号的头条基本要求还是要突出“时政性”。作为地市级党报，重大新闻体现在重点关注党和政府的重大决策、国内重大突发事件以及立足于本市的重要决策和新闻事件。在微信公众号新闻传播中，抓重大新闻，其目的就是要抓住受众关注的焦点和热点。我们开设了“头条”“时政”等栏目，同时结合不同时期的宣传工作重点，先后开设“大干苦干100天”“农水建设”“供暖连万家”等栏目。2015年3月4日，两会期间，吴忠日报微信公众号第一时间发布《一张图看懂2015政府工作报告》，短短几个小时，阅读人数过千：5日，微信编辑自采稿件《吴忠驾考费用到底涨不涨？》发布后，立即引起朋友圈转发潮，随后，银川晚报、宁夏日报、宁夏大众生活等微信公众号都开始关注此类新闻。进入夏季，我们开设旅游方面的栏目，刊发《周末，吴忠人都在哪里玩儿》等系列稿件，点击量过万。吴忠日报微信公众号的知名度也在短时间内大涨，刚开通的一个月内，微信公众号的用户关注数每日添加都在300多名。截至目前，吴忠日报微信公众号关注用户数已经达到11000多名。
二、守住底线，精做原创，黏住百姓读者
如同报纸一样，要想吸引住读者眼球，还是要有可读性，刊发的新闻资讯要具亲和力和“熟面孔”。所以我们微信公众号从创办上线，口号就是“吴忠人身边的新媒体”，我们的内容要求突出“民生性”。即，每天要有两篇以上的社会民生新闻。我们安排专人关注宁夏每周的新媒体发布排行榜，发现一些排名靠前的、阅读数量高的文章，有很多都是“家长常里短的八卦”。但是，作为党报的公众号，我们不能一味为了追求关注数，也去发一些“八卦”“明星绯闻”等的信息。而且面对突发事件，我们还得派出记者调查事实，尽量做到客观报道，而不能像一些个人微信公众号，为了抢时效、博眼球，随手拍了就发，全然不管造成的不良影响。那么，我们的微信公众号突出“民生性”就要依托报纸资源，注重发布原创民生新闻。我们在微信公众号上沿用报纸版面上的“社会”“城事”“身边”“关注”等民生新闻栏目，发布了《吴忠市教育局关于市区民办幼儿园信息公告》《超市里有卖人形果市民：这是不是西游记里的人参果？》《7、8号，吴忠市高考学子请注意！運管部门爱心送考为你服务》《2015高考出行小帮手：吴忠市高考期间的考点分布》《吴忠一女子轻生获救寻找好心人想道谢》《黄河生态园摔死了人？经记者多方证实，此消息纯属造谣》等原创稿件。这些新闻稿件虽然同时也在吴忠日报的报纸版面上发了，但是微信在时间上和覆盖面上、读者反响上都更甚于报纸。
三、规范管理，量化考核，确保出版质量
我们如同做传统媒体一样，对于微信公众号的出版也突出“规范性”。从开通上线吴忠日报微信公众号，报社就专门调派一名编辑负责微信内容制作与发布，同时制定稿件发布流程和发布制度，做到编辑选编发布、部室负责人审核、分管副总编辑签发的三级审核机制，而且做到先审核内容再审核测试版，最后再对外发布。在时间上，作了严格规定，每日六点半发布当日微信，全年无休。微信公众号每日发布条数6至8条。为了保证微信发布的质量，报社专门建立考核机制，在每日评报评网的基础上，由专人点评当日微信。记者采写的新闻在微信上发布后，在报纸考核打分的基础上增加1分，以此调动记者的积极性，为微信公众号多采写原创新闻。
《吴忠日报》试水微信平台，及时抢占宣传阵地，并在探索中前进，取得了一些很好的经验，但仍存在一些明显的问题。一是有待强化自我宣传和推广。目前，《吴忠日报》微信公众号拥有11000粉丝，但数量还是较少，这既与微信的关注方式有关，也体现出媒体推广力度不够。《吴忠日报》微信公众号迫切需要开展营销，比如多组织一些独立活动，扩大自己的影响力。二是内容同质严重。由于缺乏专门的人力、物力、财力支持，微信公众号照搬传统媒体内容居90%以上，独家新闻较少。三是盈利能力不足。都说新媒体是“烧钱才能赚钱”，而我们的实力还不能支持我们开展广告经营，目前缺乏这方面的人才和技术支持。当关注用户已经相对稳定，如何让微信公众号成为报社增收的平台，这也是摆在《吴忠日报》微信公众号面前的实际难题。
关键词：地市党报；微时代；内容为王；精做原创；严把质量
“来来，你加我微信！”“你看今天的朋友圈了吗？”这是眼下我们和人沟通交流时最常说的话。当媒体、个人、单位、企业等等的微信公众号如燎原星火，占据了我们的手机时，作为地市级的党报，我们感到了重重的、难以抗拒的压力。
2013年以来，以《人民日报》为代表的传统新闻媒体，相继推出微信公众号。随后，当宁夏日报、银川晚报、新消息报以及一些媒体从业者申请开通的公众微信号逐渐进入宁夏人的手机，成为宁夏人获取新闻资讯最快捷的平台。吴忠日报，作为宁夏的5张地市级党报之一，紧跟时代发展，在“微时代”抢占一席之地，积极申请开通微信公众号，为报社的转型发展探路。
一、明确导向，内容为王，求得稳定关注用户
《吴忠日报》微信公众号（nxwzrb）于2015年3月1日开通，至2016年9月30日已经运行18个月。《吴忠日报》微信公众号开设了“头条”“感动”“身边”“社会”“悦读”“资讯专帖”等多个栏目，目前进入公众号可看到掌上吴忠、投稿热线、生活服务三大板块，推送稿件以记者采编的原创内容为主，立足本土，紧跟时政热点，注重新闻性、服务性和趣味性，注重网络化语言运用，着力打造一批有内涵、有深度的特色报道。
微信既然被称之为新媒体，她的运行方式和写作风格与传统媒体自然有一定区别。《吴忠日报》微信公众号（nxwzrb）上线以来，一直困难重重。报社在财力和人力都非常紧张的情况下，专门配备了一名微信编辑，出台了微信管理制度，要求顶住压力，坚持发布，始终以弘扬正气、传播正能量来吸粉。
党报的微信公众号还是得坚持党性。所以我们对于公众号的头条基本要求还是要突出“时政性”。作为地市级党报，重大新闻体现在重点关注党和政府的重大决策、国内重大突发事件以及立足于本市的重要决策和新闻事件。在微信公众号新闻传播中，抓重大新闻，其目的就是要抓住受众关注的焦点和热点。我们开设了“头条”“时政”等栏目，同时结合不同时期的宣传工作重点，先后开设“大干苦干100天”“农水建设”“供暖连万家”等栏目。2015年3月4日，两会期间，吴忠日报微信公众号第一时间发布《一张图看懂2015政府工作报告》，短短几个小时，阅读人数过千：5日，微信编辑自采稿件《吴忠驾考费用到底涨不涨？》发布后，立即引起朋友圈转发潮，随后，银川晚报、宁夏日报、宁夏大众生活等微信公众号都开始关注此类新闻。进入夏季，我们开设旅游方面的栏目，刊发《周末，吴忠人都在哪里玩儿》等系列稿件，点击量过万。吴忠日报微信公众号的知名度也在短时间内大涨，刚开通的一个月内，微信公众号的用户关注数每日添加都在300多名。截至目前，吴忠日报微信公众号关注用户数已经达到11000多名。
二、守住底线，精做原创，黏住百姓读者
如同报纸一样，要想吸引住读者眼球，还是要有可读性，刊发的新闻资讯要具亲和力和“熟面孔”。所以我们微信公众号从创办上线，口号就是“吴忠人身边的新媒体”，我们的内容要求突出“民生性”。即，每天要有两篇以上的社会民生新闻。我们安排专人关注宁夏每周的新媒体发布排行榜，发现一些排名靠前的、阅读数量高的文章，有很多都是“家长常里短的八卦”。但是，作为党报的公众号，我们不能一味为了追求关注数，也去发一些“八卦”“明星绯闻”等的信息。而且面对突发事件，我们还得派出记者调查事实，尽量做到客观报道，而不能像一些个人微信公众号，为了抢时效、博眼球，随手拍了就发，全然不管造成的不良影响。那么，我们的微信公众号突出“民生性”就要依托报纸资源，注重发布原创民生新闻。我们在微信公众号上沿用报纸版面上的“社会”“城事”“身边”“关注”等民生新闻栏目，发布了《吴忠市教育局关于市区民办幼儿园信息公告》《超市里有卖人形果市民：这是不是西游记里的人参果？》《7、8号，吴忠市高考学子请注意！運管部门爱心送考为你服务》《2015高考出行小帮手：吴忠市高考期间的考点分布》《吴忠一女子轻生获救寻找好心人想道谢》《黄河生态园摔死了人？经记者多方证实，此消息纯属造谣》等原创稿件。这些新闻稿件虽然同时也在吴忠日报的报纸版面上发了，但是微信在时间上和覆盖面上、读者反响上都更甚于报纸。
三、规范管理，量化考核，确保出版质量
我们如同做传统媒体一样，对于微信公众号的出版也突出“规范性”。从开通上线吴忠日报微信公众号，报社就专门调派一名编辑负责微信内容制作与发布，同时制定稿件发布流程和发布制度，做到编辑选编发布、部室负责人审核、分管副总编辑签发的三级审核机制，而且做到先审核内容再审核测试版，最后再对外发布。在时间上，作了严格规定，每日六点半发布当日微信，全年无休。微信公众号每日发布条数6至8条。为了保证微信发布的质量，报社专门建立考核机制，在每日评报评网的基础上，由专人点评当日微信。记者采写的新闻在微信上发布后，在报纸考核打分的基础上增加1分，以此调动记者的积极性，为微信公众号多采写原创新闻。
《吴忠日报》试水微信平台，及时抢占宣传阵地，并在探索中前进，取得了一些很好的经验，但仍存在一些明显的问题。一是有待强化自我宣传和推广。目前，《吴忠日报》微信公众号拥有11000粉丝，但数量还是较少，这既与微信的关注方式有关，也体现出媒体推广力度不够。《吴忠日报》微信公众号迫切需要开展营销，比如多组织一些独立活动，扩大自己的影响力。二是内容同质严重。由于缺乏专门的人力、物力、财力支持，微信公众号照搬传统媒体内容居90%以上，独家新闻较少。三是盈利能力不足。都说新媒体是“烧钱才能赚钱”，而我们的实力还不能支持我们开展广告经营，目前缺乏这方面的人才和技术支持。当关注用户已经相对稳定，如何让微信公众号成为报社增收的平台，这也是摆在《吴忠日报》微信公众号面前的实际难题。