【摘 要】
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移动互联网时代的到来,孕育了移动APP营销模式的诞生。通过大量的文献研究,移动APP营销特征可以从系统质量、信息质量和服务质量三个方面衡量,其营销模式可以分为广告植入、
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移动互联网时代的到来,孕育了移动APP营销模式的诞生。通过大量的文献研究,移动APP营销特征可以从系统质量、信息质量和服务质量三个方面衡量,其营销模式可以分为广告植入、广告投放、品牌APP、联盟APP。不同的APP营销模式和特征对消费者感知、满意度影响不同,营销实施者首先应加强营销特征;广告植入需要真实有效;广告投放应当利用数据精准营销;开发品牌APP,实现品牌效应;运用联盟APP,集聚人气;同时注意各个营销方式的多样化。
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