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<正> 认识应时而变的“时”,就是认识企业所生产产品的生命周期。产品生命周期(PLC),是人们对一个产品在市场上的销售潜量和盈利率随着时间推移而变化的销售历史各个阶段的认识。每种产品的生命周期是不同的,其描述生命周期的曲线也是不同的,我们在此研究的最普遍和基本的产品生命周期特征(时式)及其针对它的广告战略决策。一种产品的典型销售历史,如图为一条S型曲线: