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【摘 要】在中国近代新闻史上，《申报》、《大公报》、《新闻报》都以巨大的影响力成为了令人追捧的名报，他们在中国近代报业起步不久、经营管理技术不成熟的情况下，锐意创新，吸收西方办报理念，在采编、人事、运营、办报策略以及设备更新方面都进行了大胆改革，很多做法沿袭至今，对于当今报业经营管理也具有启示意义。
【关键词】报格 角色定位 差异化
在《大公报》、《申报》、《新闻报》三大报刊发展的过程中，它们的经营者顺应时代潮流，把握新闻报刊发展的脉搏，在办报宗旨、角色定位、报业经营管理、报业集团化和差异化竞争等方面进行了卓有成效的探索。在当今报业蓬勃发展并且遭遇前所未有挑战的时刻，三大报的经验仍然值得借鉴。
一、《大公报》、《申报》的办报理念对现代报业社会服务功能实现以及角色定位的启示
“忘己之为大，无私之为公”，英敛之创办《大公报》时，就提出要办一张忘己无私的报纸，他提倡报纸要启迪民智，开化社会风气。“新记”时代，张季鸾在《本社同仁之志趣》中宣布“不党、不私、不卖、不盲”的“四不”方针，决心办一张言论独立、针砭时弊的报纸。胡政之在发刊词中写道：“报业天职，应绝对拥护国民公共之利益，随时为国民贡献正确实用之知识，以裨益国家，业言论者，宜不媚强梁，亦不阿群众”。后来，张季鸾又说“夫报纸者，表现舆论之工具”。《大公报》从始至终报道中立，坚持“文人论政，文章报国”的基本立场，把社论作为报纸的精神支点。可以说，《大公报》的办报理念中，包含着许多新闻专业主义的理论因素，把报纸当作“社会公器”，进行舆论监督，引领社会风气，倡导先进文化，不仅实现了报纸的一系列的社会功能，也在读者中树立了良好形象，发行量大增，经济收入也随之增加。
在新闻理念和角色定位上，《申报》与《大公报》有着很多的一致性。创刊之初，美查称办报为了盈利，但并不排斥仗义执言。他坚称报纸言论要“上关皇朝经济之需，下知小民稼穑之苦”，利义两全。史量才时期的《申报》，更是大力谋求经济上的独立，以得到政治上的自主，把《申报》打造成“民众的喉舌”。关注国事，发表、转载大量政论文章，比如梁启超的《异哉所谓国体问题者》，针砭时弊；发表《中大学潮评论》，披露当时中大校长挪用水灾捐款的丑闻。极力探求社会问题症结，以求正当解决之道。
总之，《申报》和《大公报》都是在谋求经济上的独立，以获得更多言论上的自由，而其社会舆论监督功能的突出表达也是现代传媒业正在探索的地方。《大公报》的“社会公器”和史量才“用之读者”和“报纸的社会服务职能”的角色定位，从本质上来说，是坚持报纸的公共服务功能和读者为本的理念，他们的理念带来了良好的社会效益和经济效益，也在很大程度上促进了当今报业向“受众本位”的转变。
二、《申报》、《大公报》的人才战略对现代报界人事制度方面的启示
1912年史量才接任《申报》之后，他便广罗人才。他首先将陈景韩与张竹平招揽进来，陈景韩首创“时评”体裁，文章短小精悍，为各报效仿。张竹平善于经营，在报社设立广告科，解决财源问题。此后，史量才又利用破格录取的原则，通过一些公开考试把一大批优秀人才招进报社。高薪聘请在报界已经久负盛名的黄远生与邵飘萍为《申报》驻北京特约记者。黄远生和邵飘萍两人在担任《申报》北京特约记者期间，为《申报》发回了大量见解独到的通讯，民众刮目相看，在读者中引起了广泛热议。事实证明，史量才的人才引进战略卓有成效，正是这些中流砥柱，才让《申报》的内容质量大幅提高。值得一提的是，在史量才主持《申报》22年中， 基本保持了原班人马。
与《申报》引进成熟报人充实队伍不同，《大公报》则是自己培养出了一批优秀人才。胡政之亲手指定任用和考核规则，利用抚恤金、子女教育补助，医疗补助和婚丧补助以及年终奖来激励员工。在用人上，胡政之任人唯贤，且乐意启用新人，而不是录用那些已经成名的人。出身《大公报》的著名报人徐铸成回忆，胡政之和张季鸾通常都是对新人手把意授，培养了范长江、萧乾、王芸生等一大批优秀报人。
无论是引进还是培养，《申报》、《大公报》之所以能够成为一代名报，其独特的人才战略和人事制度起到了至关重要的作用，虽策略不一，但他们重视人才兴报的精髓却是高度一致。当今报业竞争激烈，新媒体冲击剧烈，每年都会有大量媒体人才流失。因此，现代报业更应具有强烈的人才意识，创新人才战略，推进人事制度改革，通过薪资调整、福利待遇、报社文化等人情味和制度化并存的措施，建立一支素质过硬的记者队伍。
三、《新闻报》差异化竞争策略对现代报业的启示
《新闻报》出现在“沪中心”报刊繁荣时期，此时大报云集，《申报》、《时报》、《时事新报》等各具特色。《申报》侧重时政新闻；《时报》主攻体育、教育、文娱新闻；《时事新报》则定位于学术。因此《新闻报》自出生之日起就注定是夹缝中求生存。
《新闻报》的发展经历了“三步走”的过程。创刊之初，创办人福开森瞅准了上海全国各地商人云集却没有一份专门的经济报纸的机遇，让《新闻报》主打经济新闻。设置经济新闻专版，并聘请了当时著名经济学家徐沧水主持经济专版。在专版上，有经济评论、市况提要、金融市场、证券市场、上海商情、经济事情、统计图表等专栏，使得《新闻报》成为当时经济信息最灵通的报纸，成了商界人士、公司老板和各界名流必读报纸，销量大增，广告也纷至沓来。除了经济新闻，重金聘请名记者张季鸾撰写通讯，聘请与银行界有直接联系的唐有壬写财经评论，还增加文艺副刊，连载小说。这使得《新闻报》在抗战前超越《申报》、《大公报》，成为上海当时的第一大报。
在当今报纸竞争中，很多报社都没找准定位，一味求全，导致同质化现象严重。武汉都市类报纸共有5份，不仅定位大同小异，版面设置趋同化现象也严重。《楚天金报》推出情感版之后，其他报纸纷纷推出情感故事版。在全国范围来看，趋同现象更是严重，追求快餐新闻，大量媒介资源被浪费。 现在报纸竞争激烈是一个不争的事实，所以如何在受众定位、市场定位方面走差异化道路上做文章就成了报纸能否在市场上分得一杯羹的重中之重。首先报纸之间要实现差异化，在都市报的丛林中，《南方周末》就找到了在“深度”上做文章，它不求新闻的全，采用的是周报，每周四出版，利用在南方地区的政策以及观念上的开放性，利用一系列深度报道迅速在当今快餐新闻中独树一帜，成为一块重要的舆论阵地。
四、《申报》的多种经营及集团化进程对现代报业集团化形成、发展的启示
史量才接手《申报》后，首先与《时事新报》合办申时通讯社，开始了多种经营，创办了月刊、年鉴、流通图书馆、补习学校、新闻函授学校等一系列文化事业。除此之外，史量才还先后发起民办生纱厂、办药房、办银行。财力增长后，史量才开始扩张《申报》，先后收购《时事新报》和《新闻报》，并在此后相继成立总管理处，分设各部、处，以营业处和编辑部为主干，以月刊社、年鉴社、服务科等并行机构，这已经初具了集团化管理的雏形。
从《申报》后来的经营状况来看，不得不说，以《申报》为代表的旧中国民营报纸紧跟世界报业发展的脚步，在多种经营和集团化方面进行了富有成效的探索。众所周知，报业集团化具有整合资源、发挥规模优势、降低生产成本的强大优势。当前，报业集团化成为了社会主义新闻事业发展的必然要求。从1996年广州日报报业集团成立起，现在中国已经有几十家报业集团。在湖北，湖北日报报业集团和长江日报报业集团也是蓬勃发展。湖北日报传媒集团坚持以报业为主，期刊、网络为两翼的“一主两翼”媒体发展战略，集团旗下有9份报纸、10份杂志、3个网站，同时，6个子公司，“楚天”系列品牌在资本市场、印务、房地产开发、物业管理、宾馆餐饮等众多实业方面创造出优秀业绩，已形成报业和经营多元发展的传媒产业格局。
可以说，报业集团化和多种经营策略是新形势下报业发展的客观需要。《申报》等旧时期报纸的一些经营理念和策略对于当今报业依然具有高度的借鉴意义，我国报业集团的成立，已经将我国报业的发展推向了一个新高度，但是我们依然要以史为鉴，把中国传媒业大国打造成传媒业强国。
结语
进入新纪元，中国传媒业进入了一个新的发展阶段，新媒体层出不穷，对于传统媒体报纸业来说，面临的挑战无疑更大，变革势在必行，以《申报》、《大公报》、《新闻报》为代表的近代大报，它们在办报理念、人才战略、差异化竞争、多种经营和集团化给了现代报业很重要的启示，除此之外，《大公报》在利用民营资本方面也进行了有益的探索。这些重要的理论和实践经验都是现代中国报人应该珍视的宝贵财富，以史为鉴，取其精华，在新时代环境下，有取舍的吸收，开创报业崭新的繁荣局面。
参考文献
①方汉奇：《中国新闻传播史》[M].中国人民大学出版社，2009
②胡太春：《中国报业经营管理史》[M].山西教育出版社，1998
③方汉奇：《中国新闻事业通史》[M].中国人民大学出版社，1996
④张科生，《福开森在中国的足迹》[J].《纵横》，2004
⑤徐载平、徐瑞芳：《清末四十年申报史料》[M].新华出版社，1988.
⑥侯杰：《〈大公报〉与近代中国社会》[M].南开大学出版社，2006
⑦徐铸成：《报海旧闻》[M].上海人民出版社，1981
⑧郭汾阳、丁东：《报馆旧闻》[M].江西教育出版社，1999
⑨陈丹旭：《出奇制胜——旧中国的民间报业经营》[M].福建人民出版社，1999
⑩姚福申，《解放前〈新闻报〉经营策略研究》[J].《新闻大学》，1994
责编：周蕾
【关键词】报格 角色定位 差异化
在《大公报》、《申报》、《新闻报》三大报刊发展的过程中，它们的经营者顺应时代潮流，把握新闻报刊发展的脉搏，在办报宗旨、角色定位、报业经营管理、报业集团化和差异化竞争等方面进行了卓有成效的探索。在当今报业蓬勃发展并且遭遇前所未有挑战的时刻，三大报的经验仍然值得借鉴。
一、《大公报》、《申报》的办报理念对现代报业社会服务功能实现以及角色定位的启示
“忘己之为大，无私之为公”，英敛之创办《大公报》时，就提出要办一张忘己无私的报纸，他提倡报纸要启迪民智，开化社会风气。“新记”时代，张季鸾在《本社同仁之志趣》中宣布“不党、不私、不卖、不盲”的“四不”方针，决心办一张言论独立、针砭时弊的报纸。胡政之在发刊词中写道：“报业天职，应绝对拥护国民公共之利益，随时为国民贡献正确实用之知识，以裨益国家，业言论者，宜不媚强梁，亦不阿群众”。后来，张季鸾又说“夫报纸者，表现舆论之工具”。《大公报》从始至终报道中立，坚持“文人论政，文章报国”的基本立场，把社论作为报纸的精神支点。可以说，《大公报》的办报理念中，包含着许多新闻专业主义的理论因素，把报纸当作“社会公器”，进行舆论监督，引领社会风气，倡导先进文化，不仅实现了报纸的一系列的社会功能，也在读者中树立了良好形象，发行量大增，经济收入也随之增加。
在新闻理念和角色定位上，《申报》与《大公报》有着很多的一致性。创刊之初，美查称办报为了盈利，但并不排斥仗义执言。他坚称报纸言论要“上关皇朝经济之需，下知小民稼穑之苦”，利义两全。史量才时期的《申报》，更是大力谋求经济上的独立，以得到政治上的自主，把《申报》打造成“民众的喉舌”。关注国事，发表、转载大量政论文章，比如梁启超的《异哉所谓国体问题者》，针砭时弊；发表《中大学潮评论》，披露当时中大校长挪用水灾捐款的丑闻。极力探求社会问题症结，以求正当解决之道。
总之，《申报》和《大公报》都是在谋求经济上的独立，以获得更多言论上的自由，而其社会舆论监督功能的突出表达也是现代传媒业正在探索的地方。《大公报》的“社会公器”和史量才“用之读者”和“报纸的社会服务职能”的角色定位，从本质上来说，是坚持报纸的公共服务功能和读者为本的理念，他们的理念带来了良好的社会效益和经济效益，也在很大程度上促进了当今报业向“受众本位”的转变。
二、《申报》、《大公报》的人才战略对现代报界人事制度方面的启示
1912年史量才接任《申报》之后，他便广罗人才。他首先将陈景韩与张竹平招揽进来，陈景韩首创“时评”体裁，文章短小精悍，为各报效仿。张竹平善于经营，在报社设立广告科，解决财源问题。此后，史量才又利用破格录取的原则，通过一些公开考试把一大批优秀人才招进报社。高薪聘请在报界已经久负盛名的黄远生与邵飘萍为《申报》驻北京特约记者。黄远生和邵飘萍两人在担任《申报》北京特约记者期间，为《申报》发回了大量见解独到的通讯，民众刮目相看，在读者中引起了广泛热议。事实证明，史量才的人才引进战略卓有成效，正是这些中流砥柱，才让《申报》的内容质量大幅提高。值得一提的是，在史量才主持《申报》22年中， 基本保持了原班人马。
与《申报》引进成熟报人充实队伍不同，《大公报》则是自己培养出了一批优秀人才。胡政之亲手指定任用和考核规则，利用抚恤金、子女教育补助，医疗补助和婚丧补助以及年终奖来激励员工。在用人上，胡政之任人唯贤，且乐意启用新人，而不是录用那些已经成名的人。出身《大公报》的著名报人徐铸成回忆，胡政之和张季鸾通常都是对新人手把意授，培养了范长江、萧乾、王芸生等一大批优秀报人。
无论是引进还是培养，《申报》、《大公报》之所以能够成为一代名报，其独特的人才战略和人事制度起到了至关重要的作用，虽策略不一，但他们重视人才兴报的精髓却是高度一致。当今报业竞争激烈，新媒体冲击剧烈，每年都会有大量媒体人才流失。因此，现代报业更应具有强烈的人才意识，创新人才战略，推进人事制度改革，通过薪资调整、福利待遇、报社文化等人情味和制度化并存的措施，建立一支素质过硬的记者队伍。
三、《新闻报》差异化竞争策略对现代报业的启示
《新闻报》出现在“沪中心”报刊繁荣时期，此时大报云集，《申报》、《时报》、《时事新报》等各具特色。《申报》侧重时政新闻；《时报》主攻体育、教育、文娱新闻；《时事新报》则定位于学术。因此《新闻报》自出生之日起就注定是夹缝中求生存。
《新闻报》的发展经历了“三步走”的过程。创刊之初，创办人福开森瞅准了上海全国各地商人云集却没有一份专门的经济报纸的机遇，让《新闻报》主打经济新闻。设置经济新闻专版，并聘请了当时著名经济学家徐沧水主持经济专版。在专版上，有经济评论、市况提要、金融市场、证券市场、上海商情、经济事情、统计图表等专栏，使得《新闻报》成为当时经济信息最灵通的报纸，成了商界人士、公司老板和各界名流必读报纸，销量大增，广告也纷至沓来。除了经济新闻，重金聘请名记者张季鸾撰写通讯，聘请与银行界有直接联系的唐有壬写财经评论，还增加文艺副刊，连载小说。这使得《新闻报》在抗战前超越《申报》、《大公报》，成为上海当时的第一大报。
在当今报纸竞争中，很多报社都没找准定位，一味求全，导致同质化现象严重。武汉都市类报纸共有5份，不仅定位大同小异，版面设置趋同化现象也严重。《楚天金报》推出情感版之后，其他报纸纷纷推出情感故事版。在全国范围来看，趋同现象更是严重，追求快餐新闻，大量媒介资源被浪费。 现在报纸竞争激烈是一个不争的事实，所以如何在受众定位、市场定位方面走差异化道路上做文章就成了报纸能否在市场上分得一杯羹的重中之重。首先报纸之间要实现差异化，在都市报的丛林中，《南方周末》就找到了在“深度”上做文章，它不求新闻的全，采用的是周报，每周四出版，利用在南方地区的政策以及观念上的开放性，利用一系列深度报道迅速在当今快餐新闻中独树一帜，成为一块重要的舆论阵地。
四、《申报》的多种经营及集团化进程对现代报业集团化形成、发展的启示
史量才接手《申报》后，首先与《时事新报》合办申时通讯社，开始了多种经营，创办了月刊、年鉴、流通图书馆、补习学校、新闻函授学校等一系列文化事业。除此之外，史量才还先后发起民办生纱厂、办药房、办银行。财力增长后，史量才开始扩张《申报》，先后收购《时事新报》和《新闻报》，并在此后相继成立总管理处，分设各部、处，以营业处和编辑部为主干，以月刊社、年鉴社、服务科等并行机构，这已经初具了集团化管理的雏形。
从《申报》后来的经营状况来看，不得不说，以《申报》为代表的旧中国民营报纸紧跟世界报业发展的脚步，在多种经营和集团化方面进行了富有成效的探索。众所周知，报业集团化具有整合资源、发挥规模优势、降低生产成本的强大优势。当前，报业集团化成为了社会主义新闻事业发展的必然要求。从1996年广州日报报业集团成立起，现在中国已经有几十家报业集团。在湖北，湖北日报报业集团和长江日报报业集团也是蓬勃发展。湖北日报传媒集团坚持以报业为主，期刊、网络为两翼的“一主两翼”媒体发展战略，集团旗下有9份报纸、10份杂志、3个网站，同时，6个子公司，“楚天”系列品牌在资本市场、印务、房地产开发、物业管理、宾馆餐饮等众多实业方面创造出优秀业绩，已形成报业和经营多元发展的传媒产业格局。
可以说，报业集团化和多种经营策略是新形势下报业发展的客观需要。《申报》等旧时期报纸的一些经营理念和策略对于当今报业依然具有高度的借鉴意义，我国报业集团的成立，已经将我国报业的发展推向了一个新高度，但是我们依然要以史为鉴，把中国传媒业大国打造成传媒业强国。
结语
进入新纪元，中国传媒业进入了一个新的发展阶段，新媒体层出不穷，对于传统媒体报纸业来说，面临的挑战无疑更大，变革势在必行，以《申报》、《大公报》、《新闻报》为代表的近代大报，它们在办报理念、人才战略、差异化竞争、多种经营和集团化给了现代报业很重要的启示，除此之外，《大公报》在利用民营资本方面也进行了有益的探索。这些重要的理论和实践经验都是现代中国报人应该珍视的宝贵财富，以史为鉴，取其精华，在新时代环境下，有取舍的吸收，开创报业崭新的繁荣局面。
参考文献
①方汉奇：《中国新闻传播史》[M].中国人民大学出版社，2009
②胡太春：《中国报业经营管理史》[M].山西教育出版社，1998
③方汉奇：《中国新闻事业通史》[M].中国人民大学出版社，1996
④张科生，《福开森在中国的足迹》[J].《纵横》，2004
⑤徐载平、徐瑞芳：《清末四十年申报史料》[M].新华出版社，1988.
⑥侯杰：《〈大公报〉与近代中国社会》[M].南开大学出版社，2006
⑦徐铸成：《报海旧闻》[M].上海人民出版社，1981
⑧郭汾阳、丁东：《报馆旧闻》[M].江西教育出版社，1999
⑨陈丹旭：《出奇制胜——旧中国的民间报业经营》[M].福建人民出版社，1999
⑩姚福申，《解放前〈新闻报〉经营策略研究》[J].《新闻大学》，1994
责编：周蕾