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摘 要：近年来，各行各业在互联网的推动下，社会生产力以更快的速度发展。电子商务带来的经济效益非常可观，城市的电商发展日渐趋于饱和，这时候我们的目光就应该放到农村这一块未被开辟的宝地。随着农村的互联网逐步普及，农村电商也会随之而来，进入农民的生活中，并为他们的生活提供更多便利。苏州市作为江苏省农村电商的代表之一，已初具规模。本文将利用经济学知识，针对农村电子商务的发展，研究江苏省苏州市农村电子商务在“互联网+”背景下的生存状况、苏州市农村电子商务的发展优势及挑战，并根据得出的结论给出一系列建议。
关键词：互联网+；农村；电子商务；研究
一、引言
国务院办公厅在2015年11月发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，文中指到，要充分发挥市场机制的作用，引导农村电子商务健康发展，鼓励群众抓住创新和创业的机会，促使农村电子商务快速推进，实现实体和商业与电子商务的融合，使实体经济和互联网能够产生乘数效应，有利于促进群众消费、扩大国家整体内需、推进农村发展、加快农业升级和增加农民收入。2016年2月17日，国家进行了发展和改革委员会与阿里巴巴集团在北京签署了一项农村电子商务战略合作协议，同时实施创业与回报试点项目，以此来积极推进农村电子商务的快速发展。今后3年，双方将共同支持300多个试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电子商务。“国家发改委将加强整体规划和综合协调，不断改善试点地区的创业环境，组织试点地区与阿里巴巴对接”国家发改委副主任王晓涛如此说道。阿里巴巴则提供农村电子商务项目，农村淘宝登陆支持，对接试点地区，实现项目扎根。农村电子商务建设的快速发展，是实现城乡一体化、农业现代化发展的推进器，对促进城乡流通一体化、城乡就业一体化、城乡经济社会一体化等具有重要意义。
二、“互联网+”背景下农村电子商务的发展现状
近些年，随着互联网技术的不断发展，我国农村地区的电子商务发展情况一片良好。据统计，2015年农村网购市场规模3530亿，2016年农村网购市场规模4823亿，同比增长36.6%，预计2017年全年将突破6000亿元。从数据可以看出，电子商务在农村地区发展潜力十足。
2015年5月，国务院制定并公布了《互联网+流通行动计划》，旨在加快信息技术与现代流通的融合，促进电子商务的快速规范发展，为中国经济转型升级作出贡献。2015年8月，商务部等19个部门联合发布了《关于加快农村电子商务的意见》，以及上文提到的在2015年11月国务院办公厅发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》。这些政策，都为农村电子商务的发展提供了有力的政策支持。同时，阿里巴巴的“千县万村”计划开始大力实施；京东集团在2015年开了1200个京东帮服务站，700个县域服务中心；苏宁的电商扶贫“双百计划”也在2015年开展。农村电子商务开始了如火如荼的发展。
2016年两会期间，农村电商的话题受到了多方面关注，两会代表也都为此给出建议，全国人大代表、中共中央政治局委员、中央书记处书记、中央办公厅主任栗战书：要在推动农村电商发展上下功夫。据商务部资料显示，2016年农村网店所占比例为全网25.8%，超过800万家，2016年的农村网络销售额为8945.4亿元。
三、“互联网+”背景下苏州市农村电子商务发展的优势与挑战
1.苏州市发展农村电子商务的优势
（1）地理优势。苏州，地处江苏省东南部，是国家风景旅游城市和历史文化名城。苏州作为国家高新技术产业基地，是江苏长江经濟带重要组成部分，长江三角洲重要的中心城市之一。
电子商务需要资金与物流的快速运转。苏州市经济相对来说比较发达，并且地处要地，东临上海，南接嘉兴，西抱太湖，北依长江，地理优势巨大。苏州市全市基本已经实现“行政村通光缆、自然村通宽带”，交通运输情况良好，农村信息化硬件建设基础较好，物流体系逐步完备，省内县级以上城市和绝大部分乡镇区域基本已全部覆盖快递服务网络。
（2）经济意识好。江苏省作为国家农村电子商务带动农村经济发展的代表，人们发展电子商务的意识超前，在“互联网+创业”理念的引领之下，电商成为农民增收致富新路。农村居民发展电子商务的热情日益增高，苏州市“淘宝村”在这几年不断冒出。
（3）政策支持。江苏省颁布了一系列政策支持农村电子商务创业就业，以顺应农业现代化和“互联网+”经济发展趋势。苏州市各地还专门加快了完善农村电子商务发展的配套设施建设的步伐，通过构建电子商务公共服务载体，大力引导分散的家庭作坊式经营向抱团转型，苏州市吴中区秉常村走上了一条“专业合作社+农耕文化品牌生产基地+乡村休闲旅游示范区+电子商务平台”四位一体的“互联网+”的新型农村电子商务发展道路，并且取得了很可观的经济收益。
2.苏州市发展农村电子商务的挑战
（1）品牌意识不足。近几年苏州市农村电商企业新增了很多，但很多小型电商企业、电商从业者仍然处于低级阶段，只知道模仿大品牌，缺少自我品牌意识，同质化严重。尽管已经有了一些代表性的企业，但在众相模仿的情况下，消费者的视线会被混乱。好的品牌在线上线下都要发展，且要注意保护自己的权利。
（2）信息化人才缺乏。据报告显示，互联网和电子商务行业的人才需求量在所有行业中最大。近年来互联网和电子商务行业发展迅猛，互联网和电子商务岗位层出不穷，各行各业对互联网和电子商务人才需求旺盛。在人才本就匮乏的情况下，农村相对来说就更加不容易招收到人才，苏州市众多农村电商企业普遍反映很难吸引电话服务、技术和规划等各方面人才，中端人才留不住，高端人才又很少。
（3）产业聚集度不够。虽然苏州市目前有一些代表性的电商企业，但大部分电商企业比较分散，不能形成具有特色的电商产业园。这样很难真正的在众多电商企业中脱颖而出。 四、“互联网+”背景下苏州市农村电子商务发展的建议
1.大力发展本土品牌
树立自主品牌是农村电子商务发展很重要的一环，现阶段苏州农村电子商务缺少自主品牌，在国内的影响力不足，苏州目前最需要多点培育自己的特色品牌，以苏绣、丝绸等特色产业为主，推动像阳澄湖大闸蟹、碧螺春茶叶等农产品的产业化、标准化发展，结合“互联网+”大力积极本土品牌的培育发展。
2.加强电子商务人才发展
农村电子商务的发展，需要大量互联网人才。在现今互联网人才稀缺的情况下，应大力培养电子商务人才。首先，应加强对农村常住居民的互联网教育，弥补其先天对互联网认知的不足，让其意识到互联网的便利与优势，以及电子商务能带来的经济效益；其次，苏州市应加强与政府的合作，基于“淘宝村”的情况下建立电子商务培训基地，加强培养苏州本地的电子商务人才，以及电子商务人才之间的交流，大力鼓励本地电子商务人才长留苏州本地；第三，从不同渠道引进电子商务人才并且积极主动留住人才。
3.与国内知名平台合作
苏州市农村电子商务的发展，仅仅投入技术人才以及一味地大力宣传是不够的，还需要运营人才与可靠地销售渠道，这两点苏州市一时间都是难以实现的，此时，应该把目光转向合作伙伴的方向。积极与我国知名电商平台合作，不仅可以在短时间内解决运营人才的难题，还可以拓宽产品的销售渠道，获得可靠地销售对象。同时，推动苏州市特色产业与互联网的市场的融合，积极带动其他产业的线上发展。
4.政府政策实施
这里涉及到两个方面，一是规范苏州市农村电子商务的发展，政府相关部门应加强对农村电商经营产品的质量监控，划定达标线，严厉打击不达标的产品，形成良好的线上购物环境，坚决不能让一些假冒伪劣产品带坏整体形象；二是政府要通过项目扶持、政策鼓励等方式，鼓励现已有的电商从业者，发展农产品，提高农村经济效益，推動农产品与电子商务的快速融合。
5.发展跨境电商
苏州跨境电商综试区线上综合服务平台与各部门系统基本全部打通，成为全国首家全程电子化的线上综合服务平台以及全国唯一同时能对接海关、国检、人行金宏数据的平台，实现了保税进口B2B2C、直邮进口B2C、一般出口B2C以及跨境B2B出口全模式支持。抓住苏州市称为电商综试区的机会，加强建设跨境电商基础建设，鼓励跨境电商，促进综试区积极健康发展。
参考文献：
[1]新华社，国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》[N].2015-11.
[2]中国国际电子商务中心研究院.中国电子商务发展报告（2015- 2016）[R].2016.
[3]中国国际电子商务网.2016年农村网络实现零售额8945亿元[N].2017-03-02.
[4]江苏频道，人民网.苏州农村电子商务的发展调研报告出炉[N].2017 -10-17.
作者简介：周运达（1996.11- ），男，汉族，安徽合肥人，安徽财经大学经济学院2015级本科生，研究方向：农村电子商务
关键词：互联网+；农村；电子商务；研究
一、引言
国务院办公厅在2015年11月发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，文中指到，要充分发挥市场机制的作用，引导农村电子商务健康发展，鼓励群众抓住创新和创业的机会，促使农村电子商务快速推进，实现实体和商业与电子商务的融合，使实体经济和互联网能够产生乘数效应，有利于促进群众消费、扩大国家整体内需、推进农村发展、加快农业升级和增加农民收入。2016年2月17日，国家进行了发展和改革委员会与阿里巴巴集团在北京签署了一项农村电子商务战略合作协议，同时实施创业与回报试点项目，以此来积极推进农村电子商务的快速发展。今后3年，双方将共同支持300多个试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电子商务。“国家发改委将加强整体规划和综合协调，不断改善试点地区的创业环境，组织试点地区与阿里巴巴对接”国家发改委副主任王晓涛如此说道。阿里巴巴则提供农村电子商务项目，农村淘宝登陆支持，对接试点地区，实现项目扎根。农村电子商务建设的快速发展，是实现城乡一体化、农业现代化发展的推进器，对促进城乡流通一体化、城乡就业一体化、城乡经济社会一体化等具有重要意义。
二、“互联网+”背景下农村电子商务的发展现状
近些年，随着互联网技术的不断发展，我国农村地区的电子商务发展情况一片良好。据统计，2015年农村网购市场规模3530亿，2016年农村网购市场规模4823亿，同比增长36.6%，预计2017年全年将突破6000亿元。从数据可以看出，电子商务在农村地区发展潜力十足。
2015年5月，国务院制定并公布了《互联网+流通行动计划》，旨在加快信息技术与现代流通的融合，促进电子商务的快速规范发展，为中国经济转型升级作出贡献。2015年8月，商务部等19个部门联合发布了《关于加快农村电子商务的意见》，以及上文提到的在2015年11月国务院办公厅发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》。这些政策，都为农村电子商务的发展提供了有力的政策支持。同时，阿里巴巴的“千县万村”计划开始大力实施；京东集团在2015年开了1200个京东帮服务站，700个县域服务中心；苏宁的电商扶贫“双百计划”也在2015年开展。农村电子商务开始了如火如荼的发展。
2016年两会期间，农村电商的话题受到了多方面关注，两会代表也都为此给出建议，全国人大代表、中共中央政治局委员、中央书记处书记、中央办公厅主任栗战书：要在推动农村电商发展上下功夫。据商务部资料显示，2016年农村网店所占比例为全网25.8%，超过800万家，2016年的农村网络销售额为8945.4亿元。
三、“互联网+”背景下苏州市农村电子商务发展的优势与挑战
1.苏州市发展农村电子商务的优势
（1）地理优势。苏州，地处江苏省东南部，是国家风景旅游城市和历史文化名城。苏州作为国家高新技术产业基地，是江苏长江经濟带重要组成部分，长江三角洲重要的中心城市之一。
电子商务需要资金与物流的快速运转。苏州市经济相对来说比较发达，并且地处要地，东临上海，南接嘉兴，西抱太湖，北依长江，地理优势巨大。苏州市全市基本已经实现“行政村通光缆、自然村通宽带”，交通运输情况良好，农村信息化硬件建设基础较好，物流体系逐步完备，省内县级以上城市和绝大部分乡镇区域基本已全部覆盖快递服务网络。
（2）经济意识好。江苏省作为国家农村电子商务带动农村经济发展的代表，人们发展电子商务的意识超前，在“互联网+创业”理念的引领之下，电商成为农民增收致富新路。农村居民发展电子商务的热情日益增高，苏州市“淘宝村”在这几年不断冒出。
（3）政策支持。江苏省颁布了一系列政策支持农村电子商务创业就业，以顺应农业现代化和“互联网+”经济发展趋势。苏州市各地还专门加快了完善农村电子商务发展的配套设施建设的步伐，通过构建电子商务公共服务载体，大力引导分散的家庭作坊式经营向抱团转型，苏州市吴中区秉常村走上了一条“专业合作社+农耕文化品牌生产基地+乡村休闲旅游示范区+电子商务平台”四位一体的“互联网+”的新型农村电子商务发展道路，并且取得了很可观的经济收益。
2.苏州市发展农村电子商务的挑战
（1）品牌意识不足。近几年苏州市农村电商企业新增了很多，但很多小型电商企业、电商从业者仍然处于低级阶段，只知道模仿大品牌，缺少自我品牌意识，同质化严重。尽管已经有了一些代表性的企业，但在众相模仿的情况下，消费者的视线会被混乱。好的品牌在线上线下都要发展，且要注意保护自己的权利。
（2）信息化人才缺乏。据报告显示，互联网和电子商务行业的人才需求量在所有行业中最大。近年来互联网和电子商务行业发展迅猛，互联网和电子商务岗位层出不穷，各行各业对互联网和电子商务人才需求旺盛。在人才本就匮乏的情况下，农村相对来说就更加不容易招收到人才，苏州市众多农村电商企业普遍反映很难吸引电话服务、技术和规划等各方面人才，中端人才留不住，高端人才又很少。
（3）产业聚集度不够。虽然苏州市目前有一些代表性的电商企业，但大部分电商企业比较分散，不能形成具有特色的电商产业园。这样很难真正的在众多电商企业中脱颖而出。 四、“互联网+”背景下苏州市农村电子商务发展的建议
1.大力发展本土品牌
树立自主品牌是农村电子商务发展很重要的一环，现阶段苏州农村电子商务缺少自主品牌，在国内的影响力不足，苏州目前最需要多点培育自己的特色品牌，以苏绣、丝绸等特色产业为主，推动像阳澄湖大闸蟹、碧螺春茶叶等农产品的产业化、标准化发展，结合“互联网+”大力积极本土品牌的培育发展。
2.加强电子商务人才发展
农村电子商务的发展，需要大量互联网人才。在现今互联网人才稀缺的情况下，应大力培养电子商务人才。首先，应加强对农村常住居民的互联网教育，弥补其先天对互联网认知的不足，让其意识到互联网的便利与优势，以及电子商务能带来的经济效益；其次，苏州市应加强与政府的合作，基于“淘宝村”的情况下建立电子商务培训基地，加强培养苏州本地的电子商务人才，以及电子商务人才之间的交流，大力鼓励本地电子商务人才长留苏州本地；第三，从不同渠道引进电子商务人才并且积极主动留住人才。
3.与国内知名平台合作
苏州市农村电子商务的发展，仅仅投入技术人才以及一味地大力宣传是不够的，还需要运营人才与可靠地销售渠道，这两点苏州市一时间都是难以实现的，此时，应该把目光转向合作伙伴的方向。积极与我国知名电商平台合作，不仅可以在短时间内解决运营人才的难题，还可以拓宽产品的销售渠道，获得可靠地销售对象。同时，推动苏州市特色产业与互联网的市场的融合，积极带动其他产业的线上发展。
4.政府政策实施
这里涉及到两个方面，一是规范苏州市农村电子商务的发展，政府相关部门应加强对农村电商经营产品的质量监控，划定达标线，严厉打击不达标的产品，形成良好的线上购物环境，坚决不能让一些假冒伪劣产品带坏整体形象；二是政府要通过项目扶持、政策鼓励等方式，鼓励现已有的电商从业者，发展农产品，提高农村经济效益，推動农产品与电子商务的快速融合。
5.发展跨境电商
苏州跨境电商综试区线上综合服务平台与各部门系统基本全部打通，成为全国首家全程电子化的线上综合服务平台以及全国唯一同时能对接海关、国检、人行金宏数据的平台，实现了保税进口B2B2C、直邮进口B2C、一般出口B2C以及跨境B2B出口全模式支持。抓住苏州市称为电商综试区的机会，加强建设跨境电商基础建设，鼓励跨境电商，促进综试区积极健康发展。
参考文献：
[1]新华社，国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》[N].2015-11.
[2]中国国际电子商务中心研究院.中国电子商务发展报告（2015- 2016）[R].2016.
[3]中国国际电子商务网.2016年农村网络实现零售额8945亿元[N].2017-03-02.
[4]江苏频道，人民网.苏州农村电子商务的发展调研报告出炉[N].2017 -10-17.
作者简介：周运达（1996.11- ），男，汉族，安徽合肥人，安徽财经大学经济学院2015级本科生，研究方向：农村电子商务