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[摘要] 逗号的审美化应用包括名称和形式两个方面，究其主要原因：一是逗号名称的歧义性，二是逗号形式的象征性，三是逗号功能的寓意性，四是逗号使用的普遍性；究其主要意义：一是拓展了逗号的内涵，二是扩大了逗号的用途，三是丰富了祖国的语言，也反映了人民群众的智慧和创造性。
[关键词] 逗号 名称 形式 审美化应用
逗号最初只是“辅助文字记录语言的符号”，只是“表示句内的各种不同性质的停顿”的标点符号，但是，随着时间的推移，逗号的审美化应用越来越多。研究这个问题，对于我们更好地理解和运用逗号，不管是标点逗号还是审美化的逗号，都有十分重要的意义。为此，本文将通过举例分析来考察逗号的审美化应用。
人们对逗号的审美化应用，体现在两个方面：一是逗号的名称，二是逗号的形式。
以逗号名称进行的逗号审美化应用是指“逗号”一词已经不是“‘表示句内的各种不同性质的停顿’的标点符号”的意思，已经不是标点符号中一种标点的称谓，而是成了一个具有其它含义的词语。例如：
1.《逗号酒吧简介》
……逗号酒吧创建于1999年9月，……现代生活节奏极快，“逗号”则不失为忙碌的人们小憩休闲和互诉衷肠的好去处。“生命在此延续，快乐在此停留”，“逗号”是客人人生旅途的一个驿站。……在这里的人们感觉到的是忙碌后的闲适，……听音乐、聊天是现代人追求闲适的方式，comma全部包括。……休闲度时光，朋友间亲切叙情，别有一番韵味；品酒，喝咖啡，愉乐，萨克斯，吉他，悠悠醉心；人的生命的各种美丽可在comma延续，让不尽的快乐在comma停留……
“逗”（dòu） , 有停留、逗留的意思；“号”有符号、标志、商店、次第等意思。在这里， “逗号”不是标点符号“逗号”的意思，而是被审美化地理解为“逗留、停留、休闲的地方”，甚至具有“逗留、停留、放假、休闲、闲适、休憩、欢乐、友情”等丰富而不确定的含义。
2.《在夏威夷给生活一个逗号》
夏威夷群岛地处太平洋中心，……由于远离欧亚大陆，本身也没有现代工业，故其阳光、空气和水很少受到污染，加上一年四季的气温在摄氏19度到33度之间，其地理和生态平衡算得上是人间天堂……（王晔菁《在夏威夷给生活一个逗号》）
文章标题中的“逗号”，同样不是标点符号 “逗号”的意思，而是“放假、旅游、休闲、舒适、享受”的意思。
3.《国际档案理事会决定三大出版物合并，〈逗号〉成为唯一刊物》
……总之，“逗号”是个低调但富有深邃内涵的形象：它既不是一种开始，也不是宣告结束；既表明已经有了开始，又意味着要继续前进。……逗号就像是一时的踌躇，是在要说些什么和做些什么之前的思考、回忆和前瞻性想象。它是连续过程中的小憩，也是不断变化中的实现。而用逗号作为国际档案期刊的新名称和新形象，也正体现了档案所具有的连接过去与现在、历史与未来的重要作用。（摘自《中国档案》）
以“逗号”为刊物命名，“逗号”以一种更加哲理化的方式升华为“低调但富有深邃内涵的形象”，蕴含“继续前进”、“连接过去与现在、历史与未来”等深刻含义，虽然这些含义源于标点逗号功能意义的拓展，但它同样属于逗号名称的审美化运用。
4.《爱情的标点符号》
……逗号，用来表示一个需要停顿、分开的地方，使阅读起来更方便。逗号，是爱情的空间。（张小娴《爱情的标点符号》，黑龙江报业集团生活报2004年9月26日）
“逗号，是爱情的空间”中的“逗号”，已经不是标点逗号的名称意义，而是爱情必要距离的意思。
5.《标点符号（组诗）》其二
一生
是一部爱你的诗集
只有逗号，没有句号
（ 未然 《标点符号（组诗）》）
诗中的“逗号”是绵延不绝、永无止境的意思，诗人运用“逗号”，是为了表达自己对爱情的坚贞和爱的永不停息。虽然这一含义源自标点逗号形式在书面语中的运用情形，但同样属于标点逗号名称的审美化运用。
6.《标点“妻子”》
妻子是逗号：逗号是一种进行式，预示一个过程还在进行，就如同婚姻是爱情的继续。（明明《标点“妻子”》，《南国都市报》2005年3月10日）
“妻子是逗号”中，“逗号”的含义是“妻子是爱情的继续”，已经远离标点逗号的名称含义。
7.《标点人生》
人到中年，职业、家庭皆已尘埃落定，你只能沿着唯一的道路，朝着既定的目标，一步一个脚印地往前迈进。因为“不惑”，你少掉了许多浮想联翩的问号；因为务实，你也很少再使用锋芒毕露的感叹号。这时，平平淡淡的逗号，点点滴滴、绵延不绝的逗号，才是你的最佳选择。?……当然，我对逗号的情有独钟，还不仅仅只缘于对文学事业的敬畏。对于一个社会人，无穷无尽的逗号，它还意味着忠诚，意味着责任，意味着勤奋，意味着在忙忙碌碌中水滴石穿般的锲而不舍……（陈章武 《标点人生》，《新民晚报》2005年11月13日）
作者陈章武更是赋予“逗号”平平淡淡、忠诚、责任、勤奋、忙忙碌碌、锲而不舍等含义，以艺术眼光把标点逗号审美化。
8.《勇士的生命追求》
大河造就了沙漠中的绿洲，绿洲又为荒凉的旅途划上了一个逗号。通常，旅游的人们都会在这个小逗号上略作停顿，因为在其后的旅行中，荒凉的长句将向西延续５００多英里，……（杜欣欣《勇士的生命追求》，《彼岸》2004年 第8期）
同样，此文中的“逗号”不是标点的“逗号”，标点“逗号”被审美化成“沙漠中的绿洲”，作者以此彰显勇士的艰难和无畏。
事实上，以逗号名称进行的逗号审美化应用的事例还很多，限于篇幅，恕我难一一列举。下面我们再来看看以逗号形式进行的逗号审美化应用。
以逗号形式进行的逗号审美化应用是指逗号的形式已经不运用于书面语的句子之中表示停顿，而是有了其它的用途。例如：
1.中国现代文学馆的“逗号”奇石和“逗号”馆徽
中国现代文学馆是亚洲最大的文学馆，于2000年5月落成。馆内有一块从房山县境内找到的奇石，体积巨大，像一尾展开的孔雀屏，中心有一个溜溜圆的孔，透空，而且连着一个缺角，是一个逗号！这块“逗号”奇石是文学馆有名的“九绝”之一，清华工艺美术学院的马泉先生根据这块奇石，经过细心设计，将逗号设计成了一个小巧的文学馆徽章，一枚图案简单到只有一个白色逗点的红色徽章。这个“逗号”则成为了中国现代文学馆的标志。为什么要在文学馆内放这么一块“逗号”奇石？为什么要将“逗号”设计成文学馆的馆徽？
陈章武在《标点人生》（《新民晚报》2005年11月13日）中说：“其本意有二：一是中国现代文学始于标点符号的诞生。而逗号是使用频率最高的一种标点符号；二是该馆对作家与作品的收藏与研究，永远不会终结”。
喜鹊在《逗号与巴金的手》（《京郊日报》2005年5月18日）中说：“……说逗号像一个个蝌蚪，能摇来文学的春天，不错吧？说逗号像一个个蓓蕾，能盛开文学的花园，可以吧？说逗号像眼睛，它是可以发现美和丑、是可以当生活的镜子的，也行吧？说逗号是一个精子，肯定不雅；但若说逗号是孕育文学之树的萌芽，还算贴切吧？说逗号是一滴水能折射太阳的光芒，没错；说逗号是一粒火种能点燃人们的心灵，也不为过吧。即使逗号是一颗流星，也会在天地间耀眼地一闪哪！……假如说中国几千个作家就是几千个逗号，我也是其中之一，也该引以为自豪啊。逗号是小点，可它是开始是开头是开端哪，是文章的起笔，也是句子的尾巴和延长线哪，尾巴后边还有话，……想想，谁不是从逗号开始人生生涯、文学生涯的呀！鲁迅、巴金是伟大，可他们的草稿上不也照样点满了一个个逗号吗！逗号把那么多文学大师带入文学圣殿，愿逗号把我也引进文学的真正殿堂。那逗号给了我希望。……那石头是巨大的，但其中的逗号是渺小的。那穿透巨石的逗号像前辈作家深邃的眼睛，在盯着我；透过那瞳孔和逗号，前辈与吾辈都看到文学的星空和花园了吗？巴金的手碰了我一下。巴老似乎对我说：先写好一个逗号吧，后面自有文学的春秋”。
是的，中国古典文学中没有任何标点符号，逗号意味着现代，意味着中国现代文学馆对作家与作品的收藏与研究没有完结，意味着文学的延续、文化的延续。“逗号”，在邀请人们去现代文学馆停留、休憩的同时，也告诉人们，只有勤奋、忙碌，才会有丰硕的收获，生命不息，就应奋斗不止；告诉人们，现代文学有必要和古代文学、当代文学分开，但它上承古代文学、下启当代文学，它具有连接过去与现在、历史与未来的重要作用，它在文学的长河中虽是平平淡淡的，但它也有的是生机和活力。
所以说，中国现代文学馆的“逗号”奇石和“逗号”馆徽，使逗号形式离开了书面语的句子，不再是“辅助文字记录语言的符号”，而是作为具有象征意义的图形独立运用，这是逗号形式的审美化运用，创造性运用，巧妙含蓄地揭示了逗号在文学中的作用，文学在社会中的作用。
2.别克品牌广告“逗号”篇
2004年3月，上海通用再次推出全新的企业形象广告，在这部名为《逗号》篇的形象广告中，八组具有特定含义的画面陆续铺陈开来，而其中每一个画面最终都凝固成一个逗号的视觉符号。 为什么要让“逗号”成为这则广告的主角？
几位成功人士相聚，……荣耀只代表现在。“逗号”是一颗种子，昨天播下的是对今天的追求，今天播下的是渴望超越的激情。
……幸福的结合只是婚姻的起点。“逗号”像一只钻戒，它代表了承诺，心手相牵，爱到永远。
健儿攀上顶峰，……这只是人生旅途中的一座高峰。“逗号”组成的鼓点，急急切切地响着，催我们继续出征。
在这支名为“逗号篇”、人文气息浓厚的广告里，你还会看到更多平行叙述的画面：丰收的原野，刚到世间的新生儿，破记录冲刺的瞬间……而这一幅幅画面的最后，都是一个个“逗号”！都在揭示几千年来人类社会前行的一条哲理——成功之后不能停息；都在诠释别克品牌的精神——“心静、思远，志在千里”。
其实，当别克旗下的君威、凯越、GL8陆上公务舱和赛欧不断驶过中国汽车一个又一个里程碑时，别克品牌的本地化成果应该是被看作一个个“句号”的。但是，在汽车产品陷入同质竞争的今天，面对全球化背景下的新挑战，要想胜出，惟有不敢自满懈怠，奋力打造差异化的强势品牌，打造支撑品牌的具有国际水平竞争力的体系。于是，在上海通用造车人眼里，这些“句号”也是“逗号”，他们用一个又一个“逗号”承前启后，并串成了别克品牌链，成为锐意进取的精神符号。
“逗号篇”不但是别克品牌的宣言，也是写给那些与时俱进、奋斗永无止境人们的“献词”……（《别克 锐意超越的精神符号--解读别克品牌广告“逗号篇”》）
的确，“逗号”承前启后，本应该完结的却因为“逗号”而延伸出更深远的意义和价值，成功之后不能停息，要锐意进取、不断超越，要与时俱进、奋斗不息。逗号的形式被审美化地创造性地运用于广告之中。
3.博爱集团企业形象标识──“逗号”
翻开博爱集团企业形象手册的第一页，首先映入眼帘的是一个抽象的逗号图案。选择“逗号”作为整个博爱集团的企业形象标识，是博爱的最高决策人在众多方案中亲自选定的。博爱集团为什么要以“逗号”作为企业的形象标识呢？深圳商报的记者认为：
博爱企业文化的精髓之一，博爱的企业形象标识“逗号”只是一个符号，但也是丰富和拓展博爱企业文化的产品化身，生命不止，奋斗不息，“逗号”无疑已经成为博爱企业理念的物质载体，正全方位地展示着博爱企业文化的精髓。但在记者看来，用“逗号”鞭策和告诫每一位博爱人“创业难，守业更难”的道理，恐怕才是博爱决策者的良苦用心和成功之处。（李晓锋 陈美寿 李胜 张莹《企业文化，博爱的第二生产力》，《深圳商报》2005年8月30日）
深圳商报的记者认为，博爱集团是“一个永不停下脚步的逗号”。确实，博爱集团正在审美化地运用逗号的形式，激励每个博爱人创造新的辉煌。
当然，以逗号形式进行的逗号审美化应用的事例也很多，这里不再列举。下面谈一谈逗号审美化应用的原因和逗号审美化应用的意义。
逗号能被审美化应用的原因，主要有以下几点：
一是逗号名称的多义性。“逗号”一词可被人们审美化地理解为“逗留、停留的地方”，甚至是“逗留、停留、放假、休闲、闲适、休憩、欢乐、友情”等。
二是逗号形式的象征性。逗号的形式为 “ ， ”， 看上去像一个蝌蚪、一颗发芽的种子、一滴水、一颗流星等，人们就审美化地赋予逗号“生机、活力、奋斗、无限”等象征意义。
三是逗号功能的寓意性。逗号的功能是“表示句内的各种不同性质的停顿”。逗号，用在一个句子需要停顿、分开的地方：一是使作者表意更明确，二是使读者阅读起来更方便。因此，逗号前边不是一个句子，逗号后边还有话，逗号就可被审美化地理解为“既不是一种开始，也不是宣告结束；既表明已经有了开始，又意味着还要继续以及必要距离、承上启下、继续进行、责任”等意思。
四是逗号使用的普遍性。逗号是使用频率最高的标点符号，有时，一个句子需要几个逗号，一篇文章需要成百上千个逗号。因为逗号在文章中被大量使用，在文章中显得平凡、忙碌，人们就审美化地赋予它“平平淡淡、勤奋、绵延不绝、川流不息、忠诚、水滴石穿、锲而不舍、奋斗不息、与时俱进、永无止境”等意思。
从上文例子可知，逗号的审美化应用，离不开逗号的审美化含义。
逗号的审美化应用有何意义呢？
一是丰富了“逗号”的内涵。 “逗号”一词，不再只有“停顿符号”的意思，还具有了停留、休闲、生机、奋斗、永无止境等含义，其内涵十分丰富。
二是拓展了逗号的用途。“逗号”一词，人们不再只把它作为一种标点符号的称谓，还把它作为具有特殊意义的词，运用于文学之中或口语表达之中，艺术化地表达自己的思想感情；逗号的形式，人们不再只把它用于书面语的句子之中，还把它作为具有象征意义的图形，审美化地运用于广告、雕塑、企业形象标志等。
三是丰富了祖国的语言，也反映了人民群众的智慧和创造性。当然，人们不会对逗号情有独钟，其它标点符号也有审美化应用的情形，如句号、省略号、破折号等，本文只是管中窥豹，更希望就教于大方之家。
（冯晟，四川机电职业技术学院基础系）
[关键词] 逗号 名称 形式 审美化应用
逗号最初只是“辅助文字记录语言的符号”，只是“表示句内的各种不同性质的停顿”的标点符号，但是，随着时间的推移，逗号的审美化应用越来越多。研究这个问题，对于我们更好地理解和运用逗号，不管是标点逗号还是审美化的逗号，都有十分重要的意义。为此，本文将通过举例分析来考察逗号的审美化应用。
人们对逗号的审美化应用，体现在两个方面：一是逗号的名称，二是逗号的形式。
以逗号名称进行的逗号审美化应用是指“逗号”一词已经不是“‘表示句内的各种不同性质的停顿’的标点符号”的意思，已经不是标点符号中一种标点的称谓，而是成了一个具有其它含义的词语。例如：
1.《逗号酒吧简介》
……逗号酒吧创建于1999年9月，……现代生活节奏极快，“逗号”则不失为忙碌的人们小憩休闲和互诉衷肠的好去处。“生命在此延续，快乐在此停留”，“逗号”是客人人生旅途的一个驿站。……在这里的人们感觉到的是忙碌后的闲适，……听音乐、聊天是现代人追求闲适的方式，comma全部包括。……休闲度时光，朋友间亲切叙情，别有一番韵味；品酒，喝咖啡，愉乐，萨克斯，吉他，悠悠醉心；人的生命的各种美丽可在comma延续，让不尽的快乐在comma停留……
“逗”（dòu） , 有停留、逗留的意思；“号”有符号、标志、商店、次第等意思。在这里， “逗号”不是标点符号“逗号”的意思，而是被审美化地理解为“逗留、停留、休闲的地方”，甚至具有“逗留、停留、放假、休闲、闲适、休憩、欢乐、友情”等丰富而不确定的含义。
2.《在夏威夷给生活一个逗号》
夏威夷群岛地处太平洋中心，……由于远离欧亚大陆，本身也没有现代工业，故其阳光、空气和水很少受到污染，加上一年四季的气温在摄氏19度到33度之间，其地理和生态平衡算得上是人间天堂……（王晔菁《在夏威夷给生活一个逗号》）
文章标题中的“逗号”，同样不是标点符号 “逗号”的意思，而是“放假、旅游、休闲、舒适、享受”的意思。
3.《国际档案理事会决定三大出版物合并，〈逗号〉成为唯一刊物》
……总之，“逗号”是个低调但富有深邃内涵的形象：它既不是一种开始，也不是宣告结束；既表明已经有了开始，又意味着要继续前进。……逗号就像是一时的踌躇，是在要说些什么和做些什么之前的思考、回忆和前瞻性想象。它是连续过程中的小憩，也是不断变化中的实现。而用逗号作为国际档案期刊的新名称和新形象，也正体现了档案所具有的连接过去与现在、历史与未来的重要作用。（摘自《中国档案》）
以“逗号”为刊物命名，“逗号”以一种更加哲理化的方式升华为“低调但富有深邃内涵的形象”，蕴含“继续前进”、“连接过去与现在、历史与未来”等深刻含义，虽然这些含义源于标点逗号功能意义的拓展，但它同样属于逗号名称的审美化运用。
4.《爱情的标点符号》
……逗号，用来表示一个需要停顿、分开的地方，使阅读起来更方便。逗号，是爱情的空间。（张小娴《爱情的标点符号》，黑龙江报业集团生活报2004年9月26日）
“逗号，是爱情的空间”中的“逗号”，已经不是标点逗号的名称意义，而是爱情必要距离的意思。
5.《标点符号（组诗）》其二
一生
是一部爱你的诗集
只有逗号，没有句号
（ 未然 《标点符号（组诗）》）
诗中的“逗号”是绵延不绝、永无止境的意思，诗人运用“逗号”，是为了表达自己对爱情的坚贞和爱的永不停息。虽然这一含义源自标点逗号形式在书面语中的运用情形，但同样属于标点逗号名称的审美化运用。
6.《标点“妻子”》
妻子是逗号：逗号是一种进行式，预示一个过程还在进行，就如同婚姻是爱情的继续。（明明《标点“妻子”》，《南国都市报》2005年3月10日）
“妻子是逗号”中，“逗号”的含义是“妻子是爱情的继续”，已经远离标点逗号的名称含义。
7.《标点人生》
人到中年，职业、家庭皆已尘埃落定，你只能沿着唯一的道路，朝着既定的目标，一步一个脚印地往前迈进。因为“不惑”，你少掉了许多浮想联翩的问号；因为务实，你也很少再使用锋芒毕露的感叹号。这时，平平淡淡的逗号，点点滴滴、绵延不绝的逗号，才是你的最佳选择。?……当然，我对逗号的情有独钟，还不仅仅只缘于对文学事业的敬畏。对于一个社会人，无穷无尽的逗号，它还意味着忠诚，意味着责任，意味着勤奋，意味着在忙忙碌碌中水滴石穿般的锲而不舍……（陈章武 《标点人生》，《新民晚报》2005年11月13日）
作者陈章武更是赋予“逗号”平平淡淡、忠诚、责任、勤奋、忙忙碌碌、锲而不舍等含义，以艺术眼光把标点逗号审美化。
8.《勇士的生命追求》
大河造就了沙漠中的绿洲，绿洲又为荒凉的旅途划上了一个逗号。通常，旅游的人们都会在这个小逗号上略作停顿，因为在其后的旅行中，荒凉的长句将向西延续５００多英里，……（杜欣欣《勇士的生命追求》，《彼岸》2004年 第8期）
同样，此文中的“逗号”不是标点的“逗号”，标点“逗号”被审美化成“沙漠中的绿洲”，作者以此彰显勇士的艰难和无畏。
事实上，以逗号名称进行的逗号审美化应用的事例还很多，限于篇幅，恕我难一一列举。下面我们再来看看以逗号形式进行的逗号审美化应用。
以逗号形式进行的逗号审美化应用是指逗号的形式已经不运用于书面语的句子之中表示停顿，而是有了其它的用途。例如：
1.中国现代文学馆的“逗号”奇石和“逗号”馆徽
中国现代文学馆是亚洲最大的文学馆，于2000年5月落成。馆内有一块从房山县境内找到的奇石，体积巨大，像一尾展开的孔雀屏，中心有一个溜溜圆的孔，透空，而且连着一个缺角，是一个逗号！这块“逗号”奇石是文学馆有名的“九绝”之一，清华工艺美术学院的马泉先生根据这块奇石，经过细心设计，将逗号设计成了一个小巧的文学馆徽章，一枚图案简单到只有一个白色逗点的红色徽章。这个“逗号”则成为了中国现代文学馆的标志。为什么要在文学馆内放这么一块“逗号”奇石？为什么要将“逗号”设计成文学馆的馆徽？
陈章武在《标点人生》（《新民晚报》2005年11月13日）中说：“其本意有二：一是中国现代文学始于标点符号的诞生。而逗号是使用频率最高的一种标点符号；二是该馆对作家与作品的收藏与研究，永远不会终结”。
喜鹊在《逗号与巴金的手》（《京郊日报》2005年5月18日）中说：“……说逗号像一个个蝌蚪，能摇来文学的春天，不错吧？说逗号像一个个蓓蕾，能盛开文学的花园，可以吧？说逗号像眼睛，它是可以发现美和丑、是可以当生活的镜子的，也行吧？说逗号是一个精子，肯定不雅；但若说逗号是孕育文学之树的萌芽，还算贴切吧？说逗号是一滴水能折射太阳的光芒，没错；说逗号是一粒火种能点燃人们的心灵，也不为过吧。即使逗号是一颗流星，也会在天地间耀眼地一闪哪！……假如说中国几千个作家就是几千个逗号，我也是其中之一，也该引以为自豪啊。逗号是小点，可它是开始是开头是开端哪，是文章的起笔，也是句子的尾巴和延长线哪，尾巴后边还有话，……想想，谁不是从逗号开始人生生涯、文学生涯的呀！鲁迅、巴金是伟大，可他们的草稿上不也照样点满了一个个逗号吗！逗号把那么多文学大师带入文学圣殿，愿逗号把我也引进文学的真正殿堂。那逗号给了我希望。……那石头是巨大的，但其中的逗号是渺小的。那穿透巨石的逗号像前辈作家深邃的眼睛，在盯着我；透过那瞳孔和逗号，前辈与吾辈都看到文学的星空和花园了吗？巴金的手碰了我一下。巴老似乎对我说：先写好一个逗号吧，后面自有文学的春秋”。
是的，中国古典文学中没有任何标点符号，逗号意味着现代，意味着中国现代文学馆对作家与作品的收藏与研究没有完结，意味着文学的延续、文化的延续。“逗号”，在邀请人们去现代文学馆停留、休憩的同时，也告诉人们，只有勤奋、忙碌，才会有丰硕的收获，生命不息，就应奋斗不止；告诉人们，现代文学有必要和古代文学、当代文学分开，但它上承古代文学、下启当代文学，它具有连接过去与现在、历史与未来的重要作用，它在文学的长河中虽是平平淡淡的，但它也有的是生机和活力。
所以说，中国现代文学馆的“逗号”奇石和“逗号”馆徽，使逗号形式离开了书面语的句子，不再是“辅助文字记录语言的符号”，而是作为具有象征意义的图形独立运用，这是逗号形式的审美化运用，创造性运用，巧妙含蓄地揭示了逗号在文学中的作用，文学在社会中的作用。
2.别克品牌广告“逗号”篇
2004年3月，上海通用再次推出全新的企业形象广告，在这部名为《逗号》篇的形象广告中，八组具有特定含义的画面陆续铺陈开来，而其中每一个画面最终都凝固成一个逗号的视觉符号。 为什么要让“逗号”成为这则广告的主角？
几位成功人士相聚，……荣耀只代表现在。“逗号”是一颗种子，昨天播下的是对今天的追求，今天播下的是渴望超越的激情。
……幸福的结合只是婚姻的起点。“逗号”像一只钻戒，它代表了承诺，心手相牵，爱到永远。
健儿攀上顶峰，……这只是人生旅途中的一座高峰。“逗号”组成的鼓点，急急切切地响着，催我们继续出征。
在这支名为“逗号篇”、人文气息浓厚的广告里，你还会看到更多平行叙述的画面：丰收的原野，刚到世间的新生儿，破记录冲刺的瞬间……而这一幅幅画面的最后，都是一个个“逗号”！都在揭示几千年来人类社会前行的一条哲理——成功之后不能停息；都在诠释别克品牌的精神——“心静、思远，志在千里”。
其实，当别克旗下的君威、凯越、GL8陆上公务舱和赛欧不断驶过中国汽车一个又一个里程碑时，别克品牌的本地化成果应该是被看作一个个“句号”的。但是，在汽车产品陷入同质竞争的今天，面对全球化背景下的新挑战，要想胜出，惟有不敢自满懈怠，奋力打造差异化的强势品牌，打造支撑品牌的具有国际水平竞争力的体系。于是，在上海通用造车人眼里，这些“句号”也是“逗号”，他们用一个又一个“逗号”承前启后，并串成了别克品牌链，成为锐意进取的精神符号。
“逗号篇”不但是别克品牌的宣言，也是写给那些与时俱进、奋斗永无止境人们的“献词”……（《别克 锐意超越的精神符号--解读别克品牌广告“逗号篇”》）
的确，“逗号”承前启后，本应该完结的却因为“逗号”而延伸出更深远的意义和价值，成功之后不能停息，要锐意进取、不断超越，要与时俱进、奋斗不息。逗号的形式被审美化地创造性地运用于广告之中。
3.博爱集团企业形象标识──“逗号”
翻开博爱集团企业形象手册的第一页，首先映入眼帘的是一个抽象的逗号图案。选择“逗号”作为整个博爱集团的企业形象标识，是博爱的最高决策人在众多方案中亲自选定的。博爱集团为什么要以“逗号”作为企业的形象标识呢？深圳商报的记者认为：
博爱企业文化的精髓之一，博爱的企业形象标识“逗号”只是一个符号，但也是丰富和拓展博爱企业文化的产品化身，生命不止，奋斗不息，“逗号”无疑已经成为博爱企业理念的物质载体，正全方位地展示着博爱企业文化的精髓。但在记者看来，用“逗号”鞭策和告诫每一位博爱人“创业难，守业更难”的道理，恐怕才是博爱决策者的良苦用心和成功之处。（李晓锋 陈美寿 李胜 张莹《企业文化，博爱的第二生产力》，《深圳商报》2005年8月30日）
深圳商报的记者认为，博爱集团是“一个永不停下脚步的逗号”。确实，博爱集团正在审美化地运用逗号的形式，激励每个博爱人创造新的辉煌。
当然，以逗号形式进行的逗号审美化应用的事例也很多，这里不再列举。下面谈一谈逗号审美化应用的原因和逗号审美化应用的意义。
逗号能被审美化应用的原因，主要有以下几点：
一是逗号名称的多义性。“逗号”一词可被人们审美化地理解为“逗留、停留的地方”，甚至是“逗留、停留、放假、休闲、闲适、休憩、欢乐、友情”等。
二是逗号形式的象征性。逗号的形式为 “ ， ”， 看上去像一个蝌蚪、一颗发芽的种子、一滴水、一颗流星等，人们就审美化地赋予逗号“生机、活力、奋斗、无限”等象征意义。
三是逗号功能的寓意性。逗号的功能是“表示句内的各种不同性质的停顿”。逗号，用在一个句子需要停顿、分开的地方：一是使作者表意更明确，二是使读者阅读起来更方便。因此，逗号前边不是一个句子，逗号后边还有话，逗号就可被审美化地理解为“既不是一种开始，也不是宣告结束；既表明已经有了开始，又意味着还要继续以及必要距离、承上启下、继续进行、责任”等意思。
四是逗号使用的普遍性。逗号是使用频率最高的标点符号，有时，一个句子需要几个逗号，一篇文章需要成百上千个逗号。因为逗号在文章中被大量使用，在文章中显得平凡、忙碌，人们就审美化地赋予它“平平淡淡、勤奋、绵延不绝、川流不息、忠诚、水滴石穿、锲而不舍、奋斗不息、与时俱进、永无止境”等意思。
从上文例子可知，逗号的审美化应用，离不开逗号的审美化含义。
逗号的审美化应用有何意义呢？
一是丰富了“逗号”的内涵。 “逗号”一词，不再只有“停顿符号”的意思，还具有了停留、休闲、生机、奋斗、永无止境等含义，其内涵十分丰富。
二是拓展了逗号的用途。“逗号”一词，人们不再只把它作为一种标点符号的称谓，还把它作为具有特殊意义的词，运用于文学之中或口语表达之中，艺术化地表达自己的思想感情；逗号的形式，人们不再只把它用于书面语的句子之中，还把它作为具有象征意义的图形，审美化地运用于广告、雕塑、企业形象标志等。
三是丰富了祖国的语言，也反映了人民群众的智慧和创造性。当然，人们不会对逗号情有独钟，其它标点符号也有审美化应用的情形，如句号、省略号、破折号等，本文只是管中窥豹，更希望就教于大方之家。
（冯晟，四川机电职业技术学院基础系）