【摘 要】
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科技的发展给传媒界和广告界带来了巨大冲击,传统媒体持续衰落,新媒体异军突起,媒介融合已经是必然趋势。企业和媒体都急需多技能的全媒体传播人才,现今的广告传播教育理念和
【基金项目】
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湖北省教育科学“十二五”规划项目《高校转型与媒体转型双重背景下的职业技能型广告人才培养模式研究》（2014MB201）,湖北第二师范学院校级教研项目（X20M011）
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科技的发展给传媒界和广告界带来了巨大冲击,传统媒体持续衰落,新媒体异军突起,媒介融合已经是必然趋势。企业和媒体都急需多技能的全媒体传播人才,现今的广告传播教育理念和教育方式相对陈旧,同时教育部鼓励部分高校向职业技能型转型,这一背景下高校的广告传播教育迫切需要改革与转型。本文适应媒介融合的新需求,以培养职业技能型广告传播人才为目标,梳理了媒介融合时代的广告传播特点,针对当前高校广告传播专业的发展问题,探讨了广告传播人才培养的新方式。
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