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大运河沿线城市民俗文化资源丰富多彩,在中华文化全面复兴的背景下,民俗文化正在与"互联网+"全面融合、聚变,既不断孕生出新产品、新业态、新产业,也正在重构产业的生态系统和发展逻辑。IP(知识产权)在当代文化建设中具有强大的生命力,民俗文化IP化有助于转变运河城镇文化资源的形式,为民俗文化发展注入新的增长动力,最终实现文化IP建设驱动运河沿岸城镇文化振兴的目的。