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近年来，随着中国经济特别是汽车工业的快速发展，ExxonMobil（埃克森美孚）、Shell（壳牌）、BP、嘉实多等国际知名润滑油品牌纷纷重兵投入中国润滑油市场，国内润滑油品牌的生存空间进一步压缩。因国内润滑油厂家产品同质化严重，营销策略趋同，市场上经常是硝烟弥漫，短兵相接，“价格战”往往成为企业最后赢取市场的“救命稻草”。