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“Slogan”是广告界常用的词汇，意为“企业宣传口号”，即较长时期内反复使用的特定商业用语。它的作用是以最简短的文字表达把企业或商品的特性及优点表现出来，浓缩广告信息。说到广告语，大家一定会想到“让我们做得更好”（Let’smakethingsbetter），这是飞利浦电子从1995年开始使用的一句广告语，虽然现在飞利浦已经启用新的广告语“精于心，简于形”（SenseandSimplicity），但一句语录式的口号已经深入人心。