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基于传播学哈罗德·拉斯韦尔的5W传播理论,对贵州省黔南布依族苗族自治州的板羽球(非物质文化)在非传统媒介的电商中进行传播和发展问题开展田野考察。研究发现:1.电子商务的营销及社交平台挖掘其实用属性和给予其社交属性,从本质论的角度出发板羽球的设计和研发符合客户需求。2.电商平台和电商直播成为板羽球项目的“体育经纪人”,对板羽球项目生存和发展起到引导和催化效果。