【摘 要】
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跨界营销从来就不是品牌之间简单的联合促销,而是一场有智有谋的'垂钓'。跨界营销(Crossover Marketing)作为一种营销创新,是两个或两个以上不同领域的非竞争性品牌,
【机 构】
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同济大学中德学院,上海电机学院商学院
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跨界营销从来就不是品牌之间简单的联合促销,而是一场有智有谋的'垂钓'。跨界营销(Crossover Marketing)作为一种营销创新,是两个或两个以上不同领域的非竞争性品牌,基于市场目标的一致性,联合使用品牌要素,以有趣的方式来引发消费者的注意和兴趣,以有利于消费者的方式来引导其参与到对产品及品牌的互动中,以新颖、个性的创意来引发消费者的内在共鸣,以达到延伸和发展品牌核心价值、实现用户体验互补、增强差异化竞争优势为目的的营销活动。
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