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冯梦龙认为通俗文学居“六经国史之辅”,主张通俗文学应当“情真”,做到“谐于里耳”,从而达到以情教人的效果.《卖油郎独占花魁》收录于冯梦龙“三言”之一的《醒世恒言》第三卷中,是“三言”中艺术水准较高的一篇.该小说叙事真切、语言通俗,充分反映了冯梦龙关于通俗文学创作的艺术主张.冯梦龙的“情真”说、通俗化、“情教”说之间联系紧密.本文以《卖油郎独占花魁》文本为根据,分析冯梦龙通俗文学主张在小说中的具体体现以及各主张之间的联系.