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基于大数据进行品牌营销是都市农业发展的关键。本文首先分析天津市都市农业品牌营销中存在的弊端，后针对天津市都市农业品牌营销中存在的问题提出建议，为天津市都市农业的持续发展提供参考。
品牌营销 大数据
都市农业 天津市
十九大报告指出，要“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”。大数据为都市农业带来了商机的同时迎来了挑战，需要与大数据结合寻求新的营销模式。在快速发展的今天，优秀的商品不进行有效宣传，也难以被消费者认可。面对竞争激烈、市场饱和的国内市场现状，都市农业若想在市场中有一席之地，品牌营销是一条可行之法。
随着农产品市场的饱和，农产品品种的增多，消费者消费理念的变化，农产品的品牌營销已成为现代农业发展、农民增收的必然之途。当然，农产品品牌做大做强不是仅仅依靠企业、农民或单一环节就能做到的，大数据为品牌营销的成功提供了更大的可能性。天津市都市农业品牌营销存在的问题
成功的品牌营销需要有优良的产品，包括产品本身的质量，售前、中、后的服务，品牌名称和标识，还需要充足的维护和推广。天津市尽管有好产品，好品牌却不多，对已有品牌推广的重要性的认识度不够。
（1）对已有品牌推广不够
天津市目前品牌有小站稻、沙窝萝卜等，品牌推广力度不够，消费群体大多仅限于天津及周边地区。首先品牌农产品对地理位置存在很大程度的依赖陛，比如沙窝萝卜产于西青区小沙窝村，该地独有的上沙下粘的土质，特别适合萝卜的生长。一旦离开固定的生长环境，沙窝萝卜的口感就大大变差，这样难以形成规模，难以进行广阔的品牌推广。其次缺乏统一的标识和包装，统一标识和包装可以加强消费者的记忆，品牌农产品包装多种多样，难成效应；最后缺乏媒体传播，口口相传已不能满足现代市场的快速发展。
（2）信息不对称问题严重
对于农产品的生产者来说，及时掌握具体的相关农业信息很重要，以便根据具体信息及市场需求状况进行具体培养生产。但目前天津市还未成功建立起完善的农业信息传导机制，农业生产者不能够及时具体地获得市场供需信息，只能通过去年市场供需状况和政府传达下来的信息推断本年度的市场，这样的农业信息就已失去时效性了。除时效性之外，农业信息的传递，从中经过的环节较多，并且出自多方机构，有些机构处理信息比较随意，信息最后到达农民手中的信息就又失去了真实性。
（3）缺少绿色农业品牌
绿色农产品是现代人追求的热点，但现在许多农产品不能保证无污染、纯绿色，如今的环境对农作物的危害严重，污染途径多种多样，在产前农产品的生长环境遭到污染导致食品农产品的间接污染，在产中由于化肥、农药等的频繁、大量使用造成食用农产品的直接污染，在产后的运输或销售过程中会由于容器或气候等因素被污染。目前农产品受污染的程度偏高，降低了现在农产品的市场竞争力，且对消费者的身体健康极为有害。天津市都市农业运用大数据建立品
牌的营销策略
（1）大力推广已有农产品品牌
从目前农产市场状况来看，品牌农产品销售价格高、速度快，一些品牌农产品甚至会出现提前预定、刚上市就抢购一空的情形。
首先强化品牌的管理，建立天津市的都市农产品目录，将已被认定的农产品品牌纳入目录，及时更新；其次运用大数据技术做好品牌农产品栽培技术的研究，扩大生产规模；再次通过大数据对消费者消费行为进行分析，记录消费者的单次购买量、消费金额、回购率等大量信息，通过对上述信息分析消费群体的喜好，行为偏好，及对产品的满意程度等，针对消费群体的不同偏好制定不同策略，进行精准营销。还可通过信息分析进行有效的客户关系管理，对老客户维持并强化关系，对潜在客户进行诱导。对竞争对手的消费群体进行数据分析，分析这些消费者对产品或服务的感知价值，进而分析竞争者的产品优劣势，从而改进自身产品，提升在市场中的地位。
（2）运用大数据解决信息不对称问题
大数据包含的数据数量巨大、处理速度快、类型广泛、价值及精确度高。首先市政府应倡导构建农业大数据信息平台，积极收集与农产品相关的数据信息，据此分析和推测当年及未来农产品的供需情况，并把从平台中收集的信息及时传递给生产者，以便农民及时及量生产出契合市场需求的产品，在保证市场供给的同时，增加农民收入。其次，生产者自身也可以在信息平台发布的数据中，自选有效数据对市场的需求进行分析预测。最后农产品信息需求者可以通过如今广泛的社交媒体获得所需信息。
（3）运用大数据建立农产品品牌监督平台
建立农产品品牌监督平台，首先加强对农产品品牌商标、专利等知识产权的保护，积极打击侵犯农产品品牌知识产权的行为，形成品牌长效保护机制。其次曝光农产品不端行为，减少或避免购买，从而促进农产品质量的提高；最后可以利用大数据监测市场对产品的反应状况，及时收集消费者反馈，包括正面反应及负面信息，避免出现市场危机。
（4）注重生态文明，打造新的绿色农业品牌
首先，运用大数据对产品进行根本管理，从播种开始到市场，分析农产品生产所需的环境如适宜的温度、土地酸碱度、土地湿度等，依据大数据的分析结果找准适合生长的地区，扩大农产品生产规模。其次，在产中环节全方位进行技术突破，运用大数据技术提高农产品质量。最后，在农产品产后环节充分利用互联网大数据来提高产品的知名度，促进品牌的形成和顺利推广。第一，加大广告投入，运用大数据技术分析微信、微博、报纸、杂志、电视等，最终选择成本低、效益高的。第二，注重产品包装，提高产品身价。分析不同的包装对产品销售量的影响程度，综合做出适合的包装，同时分析不同层次消费者对包装的不同需求，做出分层次的包装，实现利益最大化与品牌推广的双赢局面。
[1]刘奇.都市农业重在开发十大功能[N].京郊日报，2015-02-27.
[2]邢辉.天津市宝坻区农产品品牌建设的现状和发展对策[J]，天津农业科学，2016，22（4）：54-57.
[3]张华颖，天津市都市农业发展现状、前景及对策研究[J].城市建设理论研究：电子版， 2015 （9）.
[4]程淑芬，天津市西青区都市型农业发展的探讨[J].天津农林科技，2017（4）：24-25.
品牌营销 大数据
都市农业 天津市
十九大报告指出，要“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”。大数据为都市农业带来了商机的同时迎来了挑战，需要与大数据结合寻求新的营销模式。在快速发展的今天，优秀的商品不进行有效宣传，也难以被消费者认可。面对竞争激烈、市场饱和的国内市场现状，都市农业若想在市场中有一席之地，品牌营销是一条可行之法。
随着农产品市场的饱和，农产品品种的增多，消费者消费理念的变化，农产品的品牌營销已成为现代农业发展、农民增收的必然之途。当然，农产品品牌做大做强不是仅仅依靠企业、农民或单一环节就能做到的，大数据为品牌营销的成功提供了更大的可能性。天津市都市农业品牌营销存在的问题
成功的品牌营销需要有优良的产品，包括产品本身的质量，售前、中、后的服务，品牌名称和标识，还需要充足的维护和推广。天津市尽管有好产品，好品牌却不多，对已有品牌推广的重要性的认识度不够。
（1）对已有品牌推广不够
天津市目前品牌有小站稻、沙窝萝卜等，品牌推广力度不够，消费群体大多仅限于天津及周边地区。首先品牌农产品对地理位置存在很大程度的依赖陛，比如沙窝萝卜产于西青区小沙窝村，该地独有的上沙下粘的土质，特别适合萝卜的生长。一旦离开固定的生长环境，沙窝萝卜的口感就大大变差，这样难以形成规模，难以进行广阔的品牌推广。其次缺乏统一的标识和包装，统一标识和包装可以加强消费者的记忆，品牌农产品包装多种多样，难成效应；最后缺乏媒体传播，口口相传已不能满足现代市场的快速发展。
（2）信息不对称问题严重
对于农产品的生产者来说，及时掌握具体的相关农业信息很重要，以便根据具体信息及市场需求状况进行具体培养生产。但目前天津市还未成功建立起完善的农业信息传导机制，农业生产者不能够及时具体地获得市场供需信息，只能通过去年市场供需状况和政府传达下来的信息推断本年度的市场，这样的农业信息就已失去时效性了。除时效性之外，农业信息的传递，从中经过的环节较多，并且出自多方机构，有些机构处理信息比较随意，信息最后到达农民手中的信息就又失去了真实性。
（3）缺少绿色农业品牌
绿色农产品是现代人追求的热点，但现在许多农产品不能保证无污染、纯绿色，如今的环境对农作物的危害严重，污染途径多种多样，在产前农产品的生长环境遭到污染导致食品农产品的间接污染，在产中由于化肥、农药等的频繁、大量使用造成食用农产品的直接污染，在产后的运输或销售过程中会由于容器或气候等因素被污染。目前农产品受污染的程度偏高，降低了现在农产品的市场竞争力，且对消费者的身体健康极为有害。天津市都市农业运用大数据建立品
牌的营销策略
（1）大力推广已有农产品品牌
从目前农产市场状况来看，品牌农产品销售价格高、速度快，一些品牌农产品甚至会出现提前预定、刚上市就抢购一空的情形。
首先强化品牌的管理，建立天津市的都市农产品目录，将已被认定的农产品品牌纳入目录，及时更新；其次运用大数据技术做好品牌农产品栽培技术的研究，扩大生产规模；再次通过大数据对消费者消费行为进行分析，记录消费者的单次购买量、消费金额、回购率等大量信息，通过对上述信息分析消费群体的喜好，行为偏好，及对产品的满意程度等，针对消费群体的不同偏好制定不同策略，进行精准营销。还可通过信息分析进行有效的客户关系管理，对老客户维持并强化关系，对潜在客户进行诱导。对竞争对手的消费群体进行数据分析，分析这些消费者对产品或服务的感知价值，进而分析竞争者的产品优劣势，从而改进自身产品，提升在市场中的地位。
（2）运用大数据解决信息不对称问题
大数据包含的数据数量巨大、处理速度快、类型广泛、价值及精确度高。首先市政府应倡导构建农业大数据信息平台，积极收集与农产品相关的数据信息，据此分析和推测当年及未来农产品的供需情况，并把从平台中收集的信息及时传递给生产者，以便农民及时及量生产出契合市场需求的产品，在保证市场供给的同时，增加农民收入。其次，生产者自身也可以在信息平台发布的数据中，自选有效数据对市场的需求进行分析预测。最后农产品信息需求者可以通过如今广泛的社交媒体获得所需信息。
（3）运用大数据建立农产品品牌监督平台
建立农产品品牌监督平台，首先加强对农产品品牌商标、专利等知识产权的保护，积极打击侵犯农产品品牌知识产权的行为，形成品牌长效保护机制。其次曝光农产品不端行为，减少或避免购买，从而促进农产品质量的提高；最后可以利用大数据监测市场对产品的反应状况，及时收集消费者反馈，包括正面反应及负面信息，避免出现市场危机。
（4）注重生态文明，打造新的绿色农业品牌
首先，运用大数据对产品进行根本管理，从播种开始到市场，分析农产品生产所需的环境如适宜的温度、土地酸碱度、土地湿度等，依据大数据的分析结果找准适合生长的地区，扩大农产品生产规模。其次，在产中环节全方位进行技术突破，运用大数据技术提高农产品质量。最后，在农产品产后环节充分利用互联网大数据来提高产品的知名度，促进品牌的形成和顺利推广。第一，加大广告投入，运用大数据技术分析微信、微博、报纸、杂志、电视等，最终选择成本低、效益高的。第二，注重产品包装，提高产品身价。分析不同的包装对产品销售量的影响程度，综合做出适合的包装，同时分析不同层次消费者对包装的不同需求，做出分层次的包装，实现利益最大化与品牌推广的双赢局面。
[1]刘奇.都市农业重在开发十大功能[N].京郊日报，2015-02-27.
[2]邢辉.天津市宝坻区农产品品牌建设的现状和发展对策[J]，天津农业科学，2016，22（4）：54-57.
[3]张华颖，天津市都市农业发展现状、前景及对策研究[J].城市建设理论研究：电子版， 2015 （9）.
[4]程淑芬，天津市西青区都市型农业发展的探讨[J].天津农林科技，2017（4）：24-25.