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我国报业广告持续下降已进入第6年,这里既有市场原因也有管理和体制的因素。利用DEA方法对我国省级报业集团的报纸广告市场绩效进行的实证分析表明,我国大部分省级报业集团广告经营绩效存在DEA无效,调整集团生产规模、资源配置方式和改变经营管理模式,是减缓报业广告下滑,赢得重新发展机会的必要选择。
基于DEA方法的我国省级报业集团广告绩效评价
【摘 要】
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我国报业广告持续下降已进入第6年,这里既有市场原因也有管理和体制的因素。利用DEA方法对我国省级报业集团的报纸广告市场绩效进行的实证分析表明,我国大部分省级报业集团广
【机 构】
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内蒙古大学文学与新闻传播学院
【出 处】
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采写编
【发表日期】
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2018年4期
【基金项目】
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国家社科基金项目研究成果,项目批准号:13XXW003
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