【摘 要】
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随着电子商务的快速发展，越来越多的体育消费者青昧于网络消费。本文通过对网络体育消费群体的特征、类型以及消费行为的特点与动机等因素进行分析，探讨影响该群体消费行为的因
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随着电子商务的快速发展，越来越多的体育消费者青昧于网络消费。本文通过对网络体育消费群体的特征、类型以及消费行为的特点与动机等因素进行分析，探讨影响该群体消费行为的因素，进而结合目前体育用品网络消费市场的发展现状，探讨相应体育营销手段，以期有助于网络体育零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。
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