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改革开放带来了农村经济的发展和出版业的繁荣，与农村的经济发展和庞大的读者群体极不协调的是农村书刊市场的低靡。对部分农村市场的调查显示，书刊内容背离农村读者的需求，缺乏针对性、实用性，以及发行渠道不畅建成农村书刊消费总量少，农民读书认识的偏差是导致农村实际群体规模小的根本原因。那些真正能够指导农民解决实际生产和生活中问题、内容丰富、书价较低的书刊一直受到农村读者的欢迎并有十分广阔的潜在市场。