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罪恶感诉求在现代广告中运用已经非常广泛,但罪恶感诉求并非万能灵药,合理的运用需了解其作用机制和影响因素。依据已有最新研究成果,文章首先介绍了罪恶感诉求的概念,其次总结了罪恶感诉求在广告中的作用机制,然后介绍了影响罪恶感诉求广告效果的因素,最后指出当前研究不足并提出策略建议。
广告中的罪恶感诉求研究述评
【摘 要】
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罪恶感诉求在现代广告中运用已经非常广泛,但罪恶感诉求并非万能灵药,合理的运用需了解其作用机制和影响因素。依据已有最新研究成果,文章首先介绍了罪恶感诉求的概念,其次总
【机 构】
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安徽大学
【出 处】
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市场论坛
【发表日期】
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2016年2期
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