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大数据是一种技术，更是一种智能。作为技术，它是新技术体系——Sensor-IOT-Cloud-BD-AI的关键一环，提供了从数据源采集、数据清洗、数据算法、行业场景模型，以及决策支撑等全流程服务，有助于提升业务效率，辅助业务决策。作为一种智能，它提供了诸多企业应用和行业应用解决方案，帮助企业和政府提升数字化转型能力，推动数据智能的落地。
大数据产业的细分领域
网络广告
引领互联网大数据应用
互联网大数据应用占据了中国大数据市场的半壁江山，其中以网络广告的应用最为典型。网络广告行业开启了大规模、自动化地利用数据改善产品和提高收入的先河。
在相当长一段时期内，网络广告都是大数据方法在实践中唯一形成规模化营收的落地场景，时至今日它仍然是大数据应用中最为成熟，市场规模最大的行业。
网络广告经过短短十几年的发展，已经形成了以人群为投放目标，以产品为导向的技术型投放模式，不仅为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新营销管道，也为互联网免费产品和媒体提供商找到了规模化变现的手段。
网络广告的发展演进沿着两条主线前进：
（1）交易形式和定向技术的发展。从最初的固定位置的合约交易（CPT广告）发展到进行受众定向、按展示量结算的合约交易，再到竞价交易方式（包括搜索广告、上下文广告和广告网络/联盟等），并最终发展到开放的实时竞价交易（程序化交易广告）。
（2）产品展现逻辑的发展。在最初阶段，广告位作为与内容相对独立的单元来决策运营，并完全以优化收入为目标。随着搜索广告、社交网络信息流广告的发展，将内容与广告以某种方式统一决策或排序的“原生广告”渐成主流。在移动广告渗透率快速提升的大背景下，适合小屏的原生广告前景广阔。
当前，网络广告产业的發展呈现出如下4方面特色：
（1）移动化和碎片化。2018年移动广告在网络广告中的占比达75.6%，短视频、信息流成为移动广告增长的动力引擎，用户碎片化的使用习惯在移动端更为显著。
（2）信息流化。信息流广告已经成为媒体平台变现的主要模式，其高原生性和用户精准触达，平衡了商业行为和用户体验，社交类、资讯类、视频类、搜索类、浏览器类等媒体纷纷加入信息流广告队列。
（3）原生化。搜索广告和信息流广告发展迅速，基于结构化付费内容库和媒体渲染模板的植入式原生广告平台建设逐渐成为热点。
（4）融合化。揭示关联关系的大数据与揭示因果关系的小数据融合，海量线上行为数据与线下实体店数据结合，两大类数据融合，大幅提升了数字营销效率。
营销管理、数据融合、信息流、原生内容引领行业新趋势
当前，广告主方面的核心诉求仍旧是：借助网络广告的方式，提升自身的销售额。
实际操作过程中有两大痛点：一方面是全渠道营销管理能力不足。广告主无法高效整合全渠道用户触点，管理接触用户的流程和获客路径;难以开展以人为核心的工作流程管理，落实精细化管理，从而提升营销效率。另一方面是技术、创新和数据等多要素整合能力不足。比如，对内容营销、短视频营销和IP营销等热门方式的整合能力不足;市场创意流于同质化;线上线下数据整合能力不足等。
针对上述痛点和行业发展趋势，未来的机会点主要体现在以下几个方面：
（1）全渠道营销管理自助化平台建设。提供综合“SEM EDM 社交 内容营销 独立DSP DMP 舆情监测“等的全渠道营销解决方案，打造闭环优化网络，推进营销管理的自主化、自动化和平台化发展。
（2）推进数据融合应用，提升营销效率。强化大小数据融合，综合大数据洞察的关联关系和小数据发现的因果关系;推进线上线下数据融合，强化场景营销。
（3）植入式原生广告平台建设。该平台的运作中，由媒体方负责洞察用户意图并提供渲染模板，由广告平台来查询并筛选各行业结构化的付费内容信息，最终通过渲染得到最终曝光的广告片段。搭建这类平台，需要媒体方增加用户意图洞察和模板设计工作，需要广告平台积累海量高质量的结构化付费内容信息。这类平台的普及将避免现有展示广告产品对用户体验的打扰和伤害，而且有可能将展示广告变成“搜索广告”，为媒体创造高价值变现能力。
（4）广告形式的信息流化。作为原生广告的最主流模式，图文和短视频信息流发展迅速，高效地吸引用户浏览点击，留住用户注意力。未来短期内，社交类、资讯类、视频类、搜索类等多种媒体的信息流化将持续加强。
（5）原创内容和IP资源投入。随着内容营销、原生广告的火热，原创图文、短视频、软文、IP等方面的版权采买将快速增长，从而塑造媒体在内容资源方面的差异性，提升媒体平台的变现能力。
政府数据资产管理与应用
成为行业关注热点
我国政府大数据业务演进，大致可划分为三个阶段：
（一） 信息化建设期（2010年以前）。政府信息化建设经历了办公自动化、电子化工程（“金”字工程）、政府上网工程三个时期。1992年，国务院办公厅提出建设全国行政机关办公决策系统，政府信息化建设从此起步。1993年起，国务院启动国民经济信息化“三金工程”（金桥、金关和金卡工程），政府部门网络建设逐步启动，这是我国政府信息化建设的雏形。自1999年发起“政府上网工程”以来，我国迅速迈入网络社会，电子政务的发展优化了政府网站的内容和功能，提升了互动性，落实了网上业务办理。2001年，国家做出了“中国建设信息化要政府先行”的重要决策，2002年明确提出我国电子政务的目标以及发展战略框架。通过这一时期的建设，政府各部门落成了一批信息系统，整个体系的信息化水平显著提高。分部门而言，财政、税务、海关、公安等涉及审计和监管的部门在信息化建设方面走在前列，其他部门的信息化建设相对滞后。
大数据产业的细分领域
网络广告
引领互联网大数据应用
互联网大数据应用占据了中国大数据市场的半壁江山，其中以网络广告的应用最为典型。网络广告行业开启了大规模、自动化地利用数据改善产品和提高收入的先河。
在相当长一段时期内，网络广告都是大数据方法在实践中唯一形成规模化营收的落地场景，时至今日它仍然是大数据应用中最为成熟，市场规模最大的行业。
网络广告经过短短十几年的发展，已经形成了以人群为投放目标，以产品为导向的技术型投放模式，不仅为广告主带来了以准确接触目标受众为方法论的全新营销管道，也为互联网免费产品和媒体提供商找到了规模化变现的手段。
网络广告的发展演进沿着两条主线前进：
（1）交易形式和定向技术的发展。从最初的固定位置的合约交易（CPT广告）发展到进行受众定向、按展示量结算的合约交易，再到竞价交易方式（包括搜索广告、上下文广告和广告网络/联盟等），并最终发展到开放的实时竞价交易（程序化交易广告）。
（2）产品展现逻辑的发展。在最初阶段，广告位作为与内容相对独立的单元来决策运营，并完全以优化收入为目标。随着搜索广告、社交网络信息流广告的发展，将内容与广告以某种方式统一决策或排序的“原生广告”渐成主流。在移动广告渗透率快速提升的大背景下，适合小屏的原生广告前景广阔。
当前，网络广告产业的發展呈现出如下4方面特色：
（1）移动化和碎片化。2018年移动广告在网络广告中的占比达75.6%，短视频、信息流成为移动广告增长的动力引擎，用户碎片化的使用习惯在移动端更为显著。
（2）信息流化。信息流广告已经成为媒体平台变现的主要模式，其高原生性和用户精准触达，平衡了商业行为和用户体验，社交类、资讯类、视频类、搜索类、浏览器类等媒体纷纷加入信息流广告队列。
（3）原生化。搜索广告和信息流广告发展迅速，基于结构化付费内容库和媒体渲染模板的植入式原生广告平台建设逐渐成为热点。
（4）融合化。揭示关联关系的大数据与揭示因果关系的小数据融合，海量线上行为数据与线下实体店数据结合，两大类数据融合，大幅提升了数字营销效率。
营销管理、数据融合、信息流、原生内容引领行业新趋势
当前，广告主方面的核心诉求仍旧是：借助网络广告的方式，提升自身的销售额。
实际操作过程中有两大痛点：一方面是全渠道营销管理能力不足。广告主无法高效整合全渠道用户触点，管理接触用户的流程和获客路径;难以开展以人为核心的工作流程管理，落实精细化管理，从而提升营销效率。另一方面是技术、创新和数据等多要素整合能力不足。比如，对内容营销、短视频营销和IP营销等热门方式的整合能力不足;市场创意流于同质化;线上线下数据整合能力不足等。
针对上述痛点和行业发展趋势，未来的机会点主要体现在以下几个方面：
（1）全渠道营销管理自助化平台建设。提供综合“SEM EDM 社交 内容营销 独立DSP DMP 舆情监测“等的全渠道营销解决方案，打造闭环优化网络，推进营销管理的自主化、自动化和平台化发展。
（2）推进数据融合应用，提升营销效率。强化大小数据融合，综合大数据洞察的关联关系和小数据发现的因果关系;推进线上线下数据融合，强化场景营销。
（3）植入式原生广告平台建设。该平台的运作中，由媒体方负责洞察用户意图并提供渲染模板，由广告平台来查询并筛选各行业结构化的付费内容信息，最终通过渲染得到最终曝光的广告片段。搭建这类平台，需要媒体方增加用户意图洞察和模板设计工作，需要广告平台积累海量高质量的结构化付费内容信息。这类平台的普及将避免现有展示广告产品对用户体验的打扰和伤害，而且有可能将展示广告变成“搜索广告”，为媒体创造高价值变现能力。
（4）广告形式的信息流化。作为原生广告的最主流模式，图文和短视频信息流发展迅速，高效地吸引用户浏览点击，留住用户注意力。未来短期内，社交类、资讯类、视频类、搜索类等多种媒体的信息流化将持续加强。
（5）原创内容和IP资源投入。随着内容营销、原生广告的火热，原创图文、短视频、软文、IP等方面的版权采买将快速增长，从而塑造媒体在内容资源方面的差异性，提升媒体平台的变现能力。
政府数据资产管理与应用
成为行业关注热点
我国政府大数据业务演进，大致可划分为三个阶段：
（一） 信息化建设期（2010年以前）。政府信息化建设经历了办公自动化、电子化工程（“金”字工程）、政府上网工程三个时期。1992年，国务院办公厅提出建设全国行政机关办公决策系统，政府信息化建设从此起步。1993年起，国务院启动国民经济信息化“三金工程”（金桥、金关和金卡工程），政府部门网络建设逐步启动，这是我国政府信息化建设的雏形。自1999年发起“政府上网工程”以来，我国迅速迈入网络社会，电子政务的发展优化了政府网站的内容和功能，提升了互动性，落实了网上业务办理。2001年，国家做出了“中国建设信息化要政府先行”的重要决策，2002年明确提出我国电子政务的目标以及发展战略框架。通过这一时期的建设，政府各部门落成了一批信息系统，整个体系的信息化水平显著提高。分部门而言，财政、税务、海关、公安等涉及审计和监管的部门在信息化建设方面走在前列，其他部门的信息化建设相对滞后。